De retailmachine van bol.com begint eindelijk te spelen met de kracht van merkpersonages. Niet met een zielig mascotte, nee, maar met een slim, scherp geanimeerd stukje karakterpsychologie: Boxie. Het kartonnen huisje dat ooit een bijrol had in de schaduw van Billie, de felle rode hond, krijgt nu de hoofdrol. En terecht. Want waar Billie emotie verkoopt, verkoopt Boxie efficiëntie. En in de … [Read more...] about Bol’s boxie trekt de draad
Branding
Lowlands zonder marketingbudget
Een veld vol jonge lichamen, doorweekt van bier en idealisme, terwijl boven de bomen de logo’s van merken flikkeren als digitale altaarverlichting. Lowlands is geen muziekfestival meer. Het is een doelgerichte commerciële arena waar branding de echte headliner is. En net als op het voetbalveld zijn er winnaars en verliezers — alleen worden hier de verliezen niet op het scorebord, maar in de balans … [Read more...] about Lowlands zonder marketingbudget
Lidl’s klimaatgevoelige kassa
Weerbestendige reclame. Alsof de retailsector ooit is gered door een goed afgestemde temperatuurcompensatiestrategie. Lidl lanceert een campagne die reageert op het weer – zon, regen, hitte – alsof consumenten pas tot aankoop besluiten als de thermometer een bepaald niveau bereikt. Alsof een druilerige ochtend in Alkmaar de menselijke wil tot consumptie verlamt, tenzij een Duitse discountketen een … [Read more...] about Lidl’s klimaatgevoelige kassa