Een veld vol jonge lichamen, doorweekt van bier en idealisme, terwijl boven de bomen de logo’s van merken flikkeren als digitale altaarverlichting. Lowlands is geen muziekfestival meer. Het is een doelgerichte commerciële arena waar branding de echte headliner is. En net als op het voetbalveld zijn er winnaars en verliezers — alleen worden hier de verliezen niet op het scorebord, maar in de balans … [Read more...] about Lowlands zonder marketingbudget
Branding
Lidl’s klimaatgevoelige kassa
Weerbestendige reclame. Alsof de retailsector ooit is gered door een goed afgestemde temperatuurcompensatiestrategie. Lidl lanceert een campagne die reageert op het weer – zon, regen, hitte – alsof consumenten pas tot aankoop besluiten als de thermometer een bepaald niveau bereikt. Alsof een druilerige ochtend in Alkmaar de menselijke wil tot consumptie verlamt, tenzij een Duitse discountketen een … [Read more...] about Lidl’s klimaatgevoelige kassa