Wie denkt er nog in godsnaam in 2024 aan sportmarketing zonder de rekening erbij te pakken? Havas Nederland wel. Die koopt SportVibes niet uit liefde voor het voetbaltalent van de jongens van FC Utrecht, maar omdat ze weten wat er werkt: een rendabele niche inkapselen, verpakken en opschroeven tot een ...Lees meer
Weet je wat ik altijd denk als ik zo’n datingshow zie? Dat ik mijn eigen B&B had moeten openen. Dan had ik nu ook mensen kunnen laten kamperen, koffiezetten en huwelijken regelen. Maar goed, ik heb alleen een bank. En een afstandsbediening. Die laatste werkt prima, de eerste kraakt. Gisteren ...Lees meer
De NOS heeft een goudmijn ontdekt in de aandachtseconomie van jongeren. En nee, het heeft niets te maken met innovatieve journalistiek of briljante storytelling. Het draait om 18 minuten, een beetje voetbal, en een stroomversnelling in consumptiegedrag die elke mediastrateg van de Zuidas doet huiveren van jaloezie. YouTube, dat digitale ...Lees meer
Niet iedereen wil het zien, maar ik wel. Of nou ja, ik bedoel: ik vind het best. Malgosia, 52, van B&B Vol Liefde, wil namelijk in Playboy. Niet als covergirl met een kopje thee, maar echt: helemaal bloot. En ik zeg: waarom ook niet? Ik zit hier met mijn eigen ...Lees meer
Een podcast over twaalf weken die precies twaalf weken duurt – hoe typisch Nederlands. Alsof we weer in een polderdorp zitten waar men gelooft dat tijd lineair is, dat aandacht gratis blijft, en dat ‘nieuw’ automatisch ‘betekenisvol’ betekent. Marvin Jacobs, de man die denkt dat hij de toekomst van audio ...Lees meer
Ik zat gisteren thee te drinken, afstandsbediening in de hand, en dacht: wat zou er gebeuren als ik morgen opeens miljonair word? Ik schop mijn slippers uit, koop een gouden ketting en begin over ‘mijn groei’ te praten. Maar volgens Wolter Kroes is dat precies het probleem. Hij zegt dat ...Lees meer
Een vacature voor een marketeer die geen AI beheerst, is vandaag wat een secretaresse was in 1995: charmant, maar economisch irrelevant. Indeed ziet het cijfer stijgen — en terecht. Maar wie denkt dat dit een trend is, zit fout. Dit is een structurele verschuiving, zo hard en snel als een ...Lees meer
Een krant die zelf miljoenen ontvangt aan overheidsadvertenties, roept nu het hek uit over ‘verspilling’ in digitale overheidscampagnes. Alsof een brandstichter opeens de brandweer bekritiseert omdat ze te veel water gebruiken. Paul Stamsnijder heeft gelijk — maar dat maakt het drama niet minder amusant. De Telegraaf, lang het stille geweten ...Lees meer
Dertig jaar geleden stapte hij in een vrachtwagen. Vandaag stapt hij een boardroom binnen — met airco, uitzicht over Amsterdam en een budget dat groter is dan het bbp van sommige Caribische eilanden. Philip Cox, beroepshalve chauffeur destijds, beroepshalve general manager vandaag. De Amerikaanse droom, geserveerd met een blikje Coke ...Lees meer
Een nieuwe website. Lego. En een keynote van Breaking & Entering. Alsof we wachten op een TEDx-zondagmiddag bij HEMA. Adnight viert tien jaar Adnight — of zoals ze zelf zeggen: een ‘jubileumeditie’. Alsof iedere editie tot nu toe een doorlopende reeks was van relevante impact. Alsof de media-industrie niet allang ...Lees meer
Je ziet het zo vaak. Eerst komt er een video online van een bekende die zich, zeg maar, niet bepaald gedraagt als een heilige. Dan zegt iedereen: ‘Is dit echt? Of is het gefaket met AI?’ En dan wacht je op de reactie van de betrokkene. Bij Wilfred Genee? Niks. ...Lees meer
Je zit lekker op de bank, thee in de hand, afstandsbediening binnen handbereik. Dan floept er ineens een bericht voorbij over een boek voor scholieren. Niet zo’n saaie grammaticagids, nee, dit is van Tim Hofman. De man die normaal gesproken slimme dingen zegt over media, heeft nu een boek geschreven ...Lees meer
Een miljard hier, een miljoen daar – en al snel kom je uit op serieuze zaken. En toch: de Europese Commissie behandelt AliExpress alsof het een schooljongen is die te laat komt met zijn opdracht. Een boete van 3,5 miljard euro – of was het 2,8? – voor het aanbieden ...Lees meer
Er zat een man in de studio van Goedenavond Nederland die dacht: ik ga nu hard tegen Trump schreeuwen. Alsof dat nog iets uithaalt. Alsof de halve wereld niet al tien keer dit filmpje heeft gezien. Maar goed, hij ging ervoor. Met vuisten. Met stem. Met alles. Jort Kelder zat ...Lees meer
De mens is een kuddegeit, weet u dat? En Heineken betaalt de weide. Zo simpel is het. Geen poëzie over ‘sfeer’, geen gezever over ‘samenzijn’. Alleen de harde economie van de behoefte: mensen willen zich verbonden voelen, en Heineken verkoopt de fles die daarbij past. Jan Bosselaers, net benoemd als ...Lees meer
Ik zat gisteren te kijken naar een oude aflevering van Vandaag Inside. Niet omdat ik het zo spannend vond, hoor. Maar gewoon, de afstandsbediening lag kapot op de bank, en mijn hond had de doos met dvd’s omgestort. Toevallig lag er eentje met de titel: “Wierd Duk in tranen – ...Lees meer
X, ooit het paradijs van ongefilterde opinie, is nu een wanhopige verkoper in een lege winkel. De nieuwe functies voor adverteerders? Niets meer dan een gepolijste etalage in een galerij zonder bezoekers. Er is een diepe, economische wanhoop aan het werk als een platform dat leefde van chaos nu plots ...Lees meer
Een generatie opgegroeid tussen schermen, waarbij de hersenen zijn herschapt tot TikTok-rattenkooi, en dan komt de magazinebranche plots met een tijdschriftje als reddingsboei uit de analoge zee. Alsof een vuurtoren opende voor een pubercongres over kaarsluchtjes. Het initiatief, gemonteerd door MMA onder de hash #hotmagazinesummer, is geen strategie – het ...Lees meer
Er gebeurt iets onheiligs in Brussel. Bureaucraten, met een brilletje op de neus en een angst voor het onbekende, besluiten dat transparantie altijd goed is. Alsof consumenten in het wild staan te schreeuwen om een waarschuwingsbalkje bij elke digitale ad: "Let op, dit gezicht is gegenereerd". Alsof dat iemand iets ...Lees meer
Effe bollen, zeg. Alsof de consument in één adem een boek van Simone van der Vlugt en een lening van €3.500 afsluit bij dezelfde partij. Bol.com dacht dat het grappig zou zijn: een vrolijke campagne, een knipoog, een beetje popcultuur. Maar wie denkt dat een merk dat ooit stond voor ...Lees meer
Wilfred Genee praat over liefde alsof hij de liefdesgoeroe is van de Nederlandse kust. Hij zit in een stoel, kijkt diep in de camera, en vertelt ons hoe een goed stel werkt. Mooi. Maar dan denk ik: wacht even. Waar is zijn eigen relatie? Die ziet niemand. Die hoor je ...Lees meer
Er was een bruiloft. Geen feest van koninklijke omvang, maar wel een waar je zou denken: dit is privé. Roxeanne Hazes, zangeres, dochter van een legende, vrouw van nu, wilde het simpel. Een dag voor zichzelf. Samen met mensen die echt iets betekenen. Geen camera’s. Geen flitsen. Gewoon: twee mensen, ...Lees meer
Soms zit ik hier, thee in de hand, en denk: wat als oma ineens een trap nummer uitbrengt? Niet ‘Oma doet mee aan de dans’, nee. Iets met een titel die je snel overleest als je kinderen in de kamer zijn. Corry Konings, 74, stem uit vroeger tijden, volks, vertrouwd ...Lees meer
Er zat een tijd dat Herman van der Zandt elke ochtend in mijn keuken kwam. Niet met een kop koffie, maar met het journaal. Gewoon, op tijd. Net als de postbode. Je wist: om half tien, daar was-ie. Rustig, duidelijk, geen gekke trucjes. Gewoon nieuws. Alsof je buurman vertelt wat ...Lees meer
Een land dat zichzelf serieus wil nemen, begint niet met het flessen van eigen cola in de achtertuin. En toch: daar zitten we dan, met een groeiend aantal Nederlands bruistalenti die denken dat het maken van frisdrank in de keuken een vorm van ‘emancipatie’ is van het multinationale merk. Alsof ...Lees meer