Nou, daar zit ik dan. Kop thee in de hand, afstandsbediening op schoot. Kijk naar Camiel Kesbeke, die met een licht bezorgd gezicht zegt: “Ik wil niet als Peter Gillis eindigen.” En ik denk: meid, wie wel? Peter Gillis, die man die van niks een show maakte, van een boterham ...Lees meer
Nou zeg. Daar zat ze dan, Roxy Dekker, in dat krappe jasje, met een glimlach alsof ze net een pak slaag had gegeven aan de tandarts. Maar nee: het was een grill. Om haar hoektand. Alsof ze in een clip van Missy Elliott was gestapt, terwijl de rest van Nederland ...Lees meer
Je zou denken: wereldkampioenschap voetbal, grote omroep, flink budget. Maar nee. De NOS zit met de hand op de knip. Hotelletjes van 450 dollar per nacht? Daar schrikt men van. Alsof het om frietjes gaat bij de snackbar. Er hadden meer mensen heen mogen. Meer camera’s, meer geluid, meer verhalen. ...Lees meer
Een tijdschrift dat zichzelf nog steeds ‘trendgevoelig’ noemt, terwijl het al jarenlang achterloopt op de realiteit van de gemiddelde Nederlandse consument. Quote, ooit een spil in de koffietafelcultuur van de betere middengroep, verdrinkt langzaam in een moeras van identiteitsverwarring en structurele incompetentie. Meindert Schut, de laatste die dacht dat hij ...Lees meer
Een artieste die een eigen chili-olie lanceert. Alsof Nederland huilt om nog een flesje pittig saus met een verhaaltje eromheen. Eva Lia, bekend van het soepelere eind van de creatieve industrie, heeft besloten dat de wereld wacht op haar persoonlijke brandstof. La Lia, een merk dat klinkt alsof het in ...Lees meer
Naomi viert haar overwinning. Muziek, lachen, glazen die klinken. Een feestje als antwoord op een vonnis. Maar Bernard Sprenger, haar eigen advocaat, kijkt ernaar alsof hij een vieze smaak in zijn mond heeft. ‘Piepklein’, zegt hij. Alsof het om een aardbeienkwarkje gaat, niet om een gevoelig proces. Hij vond het ...Lees meer
Er is een nieuwe liefdesshow. Natuurlijk. Want waarom zou je slapen als je ook kunt huilen voor de camera? Linda de Mol en Jeroen Rietbergen zitten erin. Of nou ja, zitten. Ze staan. Ze lopen. Ze kijken serieus. Ze zeggen: “Wat voel jij?” Alsof dat nooit iemand heeft gevraagd sinds ...Lees meer
Nike maakt een film van zes minuten. Geen spot, geen banner, geen gejammer over viewability – gewoon een statement in beeld, geluid en timing. *Rip the Script*. En plots is het vak weer ‘niet uitgepraat’. Alsof niemand verwachtte dat Nike, na al die jaren, nog steeds wist hoe je een ...Lees meer
De toekomst heeft weer een prijs. Future CMO of the Year 2026 – alsof marketing ooit iets anders was dan een race tussen ambitie en aandeelhouderwaarde. Drie genomineerden. Eén trofee. En een trip naar Cannes, waar men in plaats van zaken te doen, vooral ziet hoeveel champagne er te verspillen ...Lees meer
RTL Tonight. Daar had men zeker wat van verwacht. Avondprogramma met Beau van Erven Dorens en Humberto Tan. Grote namen, grote lach, grote rekening. Maar kijkend naar de kijkcijfers? Klein. Heel klein. Tina Nijkamp, die weet waar ze over praat, zegt het ronduit: een flop. En flopjes kosten geld. Veel ...Lees meer
Eva Lia ontwikkelt chili-olie. Schattig, zou je denken. Een creatieve ziel die naast haar vaste job speelt met peperschaar en flessenlabels. Maar wie dat denkt, heeft nog nooit een ROI-calculator gezien. Want La Lia is geen sideproject, het is een statement: de creatieve professional wordt onafhankelijk. En ontsnapt aan de ...Lees meer
Frank van Oudhuizen schuift aan bij Zandbeek als strategy director. Alex Hartnack verdwijnt naar Nextenergy. Geen roddelblad, wel de markt. En in deze sector is een cv niet een verzameling functies, maar een audit trail van waar kapitaal heen stroomt. Zandbeek, lang actief in de diepere schaduw van de media-advisering, ...Lees meer
Waarachtigheid is de nieuwste premiumfeature in de supermarkt. De consument, lang afgeschrikt met verpakkingen die krimpen terwijl de prijs stijgt, heeft het door. Niet dat het helpt. 96 procent voelt zich wel eens genept – een cijfer dat niet zomaar weg te wuiven is met een glimlach van de afdelingsmanager. ...Lees meer
Nou zit je dan eindelijk lekker met je voetjes op tafel, thee op tafel, en dan komt Mart Hoogkamer ineens huilend voor de camera staan. Alsof jij dat nodig hebt. Alsof het nieuws vanavond nog niet dramatisch genoeg is. Zijn vader zit vast. Met helikopter erbovenop, agenten overal, de hele ...Lees meer
Er is niets tragischers dan een ondernemer die denkt dat hij ‘creativiteit’ kan outsourcen naar een algoritme. Toch is dat precies waar het MKB op dit moment in trapt, als een kudde schapen die denkt dat de wolf een personal coach is. Een nieuw AI-platform, ontwikkeld door een anoniem socialmediabureau ...Lees meer
Je ziet het aan de kopjes: weer eens een voetbalman die zijn verjaardag viert terwijl het land in rep en roer is. Ruud van Nistelrooij, huidig bondscoach-assistent en ooit flitsend op het veld, bleef thuis voor zijn vijftigste. Niet voor een blessure, niet voor een crisis, maar voor taart met ...Lees meer
Weer een tv-programma dat verdwijnt alsof het nooit is gebeurd. Ranking the Stars, dat gekke gebeuren met beroemdheden die moesten zingen en dansen alsof ze twintig jaar jonger waren. Paul de Leeuw, de man met de snelle opmerking en de langste ervaring in het vak, laat weten dat het publiek ...Lees meer
Een vrouw die nee zegt tegen Jumbo, zegt ja tegen de concurrent. In de media-relatieswereld is loyaliteit vaak een kwestie van loonstrook en loopbaanplanning, niet van merkgebonden passie. Eunice Koekkoek, ooit de spraakmakende stem van Jumbo, is nu verkozen tot manager external communications en senior-woordvoerder van Albert Heijn, Etos en ...Lees meer
Eindelijk. Eindelijk mag Wilfred Genee iets anders doen dan dagelijks in een studio zitten met een serieuze blik en een kop koffie. Alsof hij zegt: “Kijk, ik leef nog.” Nee, nu mag hij eindelijk – hoor je dat, Nederland? – BN’er-koppels ondervragen over de liefde. Alsof hij Cupido is met ...Lees meer
Ik zat net thee te drinken, toen mijn buurvrouw binnenwipt met haar tablet. ‘Heb je dit al gezien?’ vraagt ze, terwijl ze het scherm onder mijn neus duwt. Paul de Leeuw noemt Israël een agressor en vindt dat ze niet mogen meedoen aan het Songfestival. Mijn eerste reactie? Ik morste ...Lees meer
Een Finse ontwikkelaar van een app die via een niet-invasieve scan van het oog de bloedsuikerspiegel voorspelt, loopt met de Titanium Lion. De jury noemde het ‘empathisch design met een ROI die je in de EBITDA kunt steken’. Maar pas op: achter de glanzende fassade van de Croisette kabbelt een ...Lees meer
Je zit aan de keukentafel, koffie in de hand, radio aan. Plots schalt er gelach uit de box. Geen grap, geen punchline, gewoon: hahaha. Alsof iemand per ongeluk de lachknop heeft ingedrukt. Ja, dat is ons ochtendritueel: Tim Klijn en Niels van Baarlen. En Niels? Die lacht. Soms, zegt-ie nu ...Lees meer
Valentijn Driessen, bekend van SBS, dacht dat hij gewoon met een paspoort en een glimlach door de Amerikaanse douane zou glippen. Maar nee hoor. In plaats van een vriendelijk “Welcome to the USA”, kreeg hij een ondervraging alsof hij een spion was uit een tweederangs thriller. “Nooit meegemaakt,” zegt-ie, en ...Lees meer
Zes minuten. Geen wedstrijd, geen uitslag, geen sponsorlogo op een shirt. Alleen een snelle mone van wanhoop, strijd, frustratie — en uiteindelijk overwinning. Nike’s *Rip the Script* is geen reclame. Het is een executie. Van het cliché. Van het verwachte. Van de plichtpleging aan ‘teamspirit’ en ‘hard werken’. En terwijl ...Lees meer
Ik zat gisteren nog te denken: als ik ooit een tropisch eiland wil overleven, neem ik Johan Derksen mee. Want die man weet wat pijn is. En niet van een zonnebrand, nee, van een vakantie die mislukt. Curaçao. Klinkt alsof je een cocktail bestelt met extra drama. Maar voor Johan ...Lees meer