Een halfjaar geleden werd er nog gefluisterd over ‘culturele botsing’. Vandaag parkeert Anna Soëllner haar Tesla demonstratief voor de glazen lobby van het Mediaan kantoor in Amsterdam-Zuid. Vier maanden. Dat is het exacte tijdsbestek waarin de communicatiehoofd van Nvidia Nederland haar voet tussen de deur kreeg, een strategische herpositionering doorvoerde ...Lees meer
Ik zat gisteren te kijken naar de afstandsbediening. Want echt, als je weer eens niks kunt vinden op tv, dan druk je maar op ‘menu’. En dan denk je: wie zit er eigenlijk achter die stemmen? Wie zegt wat? En wie wordt gewoon gebruikt als reservebankje? Raymond Mens, bijvoorbeeld. Die ...Lees meer
Er wappert een vlag. Geen van weleer, nee, een nieuwe: groen, luchtig, met een vrolijke wind die door de haren van een actrice blaast die nog nooit een meterkubus gas heeft gemeten. Eneco viert iets. Maar wat? De overname door Mitsubishi? De verkoop van duurzame illusies aan een publiek dat ...Lees meer
Er zat een bobbel. Gewoon, daar, in haar hals. Niet groot, niet klein, gewoon een bobbel. Alsof iemand per ongeluk een knop had ingedrukt die niet terugkwam. En dan heb je Frans Bauer. Die ziet dat en denkt niet: ‘O, dat gaat vanzelf weer over.’ Nee, hij denkt: ‘Ik ben ...Lees meer
De lucht in Cannes is nog altijd dezelfde: doortrokken van goud, glorie en een vleugje wanhoop. Maar Bas Korsten, de man die jarenlang als onbetwiste koning over de Croisette regeerde, kijkt nu met een mengeling van nostalgie en verbijstering naar zijn eigen land. “Vroeger,” zegt hij, “was Nederland een kolossus ...Lees meer
Nou zit je dan opeens in een onderbroek op tv. Niet omdat je het zo leuk vindt, maar omdat je weer gezien wilt worden. Matthijs van Nieuwkerk dacht: ik doe alles. Eerst het grote denken, nu het kleine kledingstuk. En Peter Pannekoek ziet het. En lacht. Hard. Hij hoeft niet ...Lees meer
Weet jij wanneer het Gouden Televizier-Ring Gala is? Ik ook niet. Maar Linda de Mol wist het ook niet. Of deed alsof. Ze zei het gewoon op de radio: “Geen zin in poppenkast.” Alsof ze een moe kind is dat geen zin heeft in oma’s verjaardag. Alleen dan met meer ...Lees meer
Een nieuwe communicatie-adviseur in dienst nemen is geen grootschalig nieuws, tenzij je weet waarom het gebeurt. Dan wordt het een signaal. En signalen, beste lezer, zijn de echte valuta in de media-economie. Willem-Jan Oosterveld, voormalig merkstrateeg bij Peugeot en Mitsubishi Nederland, treedt toe tot het pr-team van Counter. Een naam ...Lees meer
Oei, wat een tegenvaller voor Jan Versteegh. Vrijdag nog aan het juichen met de Gouden Ring in handen, zaterdag alweer met een dip in de cijfers. Alsof je net een taart hebt gewonnen en dan blijkt: de slagroom is bedorven. Ik zeg eerlijk: ik had ook wat meer verwacht van ...Lees meer
Een reclamecampagne die vandaag pas ‘live’ wordt, terwijl de strategische verhuizing al maanden geleden plaatsvond? Laat me raden: weer een pasklaar verhaal over ‘vernieuwing’, ‘frisse blik’, en natuurlijk ‘menselijke verbinding’. Alsof consumenten nog steeds trappen op die zachte-penselen-retoriek. In werkelijkheid is dit een klassieke case van schaalvergroting onder druk. Dentsu ...Lees meer
Nou, daar zit hij dan. Rob Jetten. Op schoot. Bij zijn verloofde. Alsof het niks is. Alsof je elke dag een toekomstige minister ziet zitten alsof-ie net uit een romantische comedy is gestapt. Hélène Hendriks ziet het en denkt: echt onnodig. En Victor Vlam knikt vanaf de bank. Alsof ze ...Lees meer
Ik zat gisteren te genieten van een bak koffie, afstandsbediening in de aanslag, toen ik dit las. En ik dacht: wacht, wat? Guus Meeuwis? Die man met dat gouden stemmetje en de glimlach van een dorpsfeest op zondag? Die zou Frans Duijts in nood hebben laten zitten? Of erger: hem ...Lees meer
Weet je wat ik vandaag las? Dat iemand ooit zei: “Kijk niet neer op mensen die minder weten.” Nou, nu zit ik hier met mijn thee en denk: wacht, is dat niet precies wat er gebeurt? Alleen dan andersom. Tina Nijkamp, onze eigen kijkcijferjuf met de scherpe pen, heeft het ...Lees meer
Er was een tijd dat de naam Klamer in elke huiskamer klonk. Nu is het de naam van zijn ex die de schijnwerpers pakt. Pearl Jozefzoon, ooit vooral bekend als ‘de vrouw van Renze’, is stiekem hertrouwd. En nee, er was geen uitnodiging in de bus. Geen glossy foto’s op ...Lees meer
Nou ja, ‘opstappen’ klinkt zo keurig. Alsof ze een formulier heeft ingevuld en een afspraakje met HR had. Maar nee, Estavana Polman is gewoon na één keer alweer weg bij Vandaag Inside. Alsof je een nieuwe theesorte probeert, proeft en meteen denkt: nee, dit is niks voor mij. Alleen had ...Lees meer
Er is een man die ooit lachte op podiums, nu lacht hij niet meer. Ferry Doedens. Zijn naam noem je nu met een zucht. Alsof je een kop koffie inschenkt die al koud is. Najib Amhali, ook geen onbekende in de wereld van lachen en verdriet, zegt het ronduit: “Het ...Lees meer
Ik zat gisteren te lunchen met een vriendin. Ze zei: “Carla, jij snapt mensen toch het best?” Nou, daar twijfel ik soms aan. Want kijk, ik snap Olcay wel. Ik snap Albert ook. Maar samen? Alsof je pindakaas mengt met koffie. Lekker voor sommigen, maar ik krijg er hoofdpijn van. ...Lees meer
Evert Santegoeds zit met een pen in zijn hand. Een pen. Zo’n ouderwets ding dat niets opslaat, nergens automatisch naartoe gaat. Hij kijkt naar een lijst met namen. Eén naam omcirkelt hij. Dan weer door. Zo gaat dat in de redactiekamer van Privé. Geen digitale brainstormsessies, geen Zoom-calls met moodboards. ...Lees meer
Een zesdaagse creatieve diarree, netjes verpakt als ‘beste werk van de week’. Alsof reclame nog een wedstrijdje is op school: wie heeft de leukste vlekjes gemaakt? Heineken lanceert ‘Uitfluencer’ – een woord dat zo hard probeert origineel te zijn dat het pijn doet aan de oren. Alsof het niet genoeg ...Lees meer
De Arc de Triomphe, symbool van overwinning, staat er nog – maar nu bevolkt door een vrouw die er nooit is geweest. Charlotte de Witte, de Belgische techno-priesteres, paradeert door Parijs in een G-Star-campagne die helemaal niet is gefilmd. Twee foto’s, een beetje copy, en de rest? Geproduceerd door een ...Lees meer
De vertrouwde zucht van verlichting, die je hoort wanneer een midlife-crisis wordt verhandeld tot een strategische herpositionering. RTL, dat al jaren worstelt met de balans tussen kijkcijferrel en cultuurwaarde, gooit nu de term ‘volwassen’ in de strijd – alsof puberteit in de media een keuze was. Adnight, het nachtelijke kind ...Lees meer
Soms denk ik: wat zou er gebeuren als ik mijn yogamatje uitrol in de redactiekamer? Zou iemand dan ook tegen me zeggen: “Lekker bezig, Carla, maar blijf alsjeblieft wel efficiënt”? John de Mol, de man die ooit de zender vormde waarop ik mijn eerste column schreef (niet waar, maar voelt ...Lees meer
Ik zat gisteren te kijken. Thee op tafel, sokken aan voeten, afstandsbediening in hand. En dan komt Tom van ’t Einde weer. Voor de zoveelste keer. Alsof hij een vaste stoel heeft gereserveerd bij Renze Klamer. Alsof het zijn eigen woonkamer is. Maar volgens Tina Nijkamp past hij er niet ...Lees meer
Hélène Hendriks zit te schudden achter haar thee. Niet van de kou, nee. Maar van wat Gordon nu weer roept. Alsof hij net uit de hemel is gevallen, wil hij dat Angela en Tina hun excuses aanbieden. Aan Jan Versteegh. Alsof het een misdaad was om kritiek te geven. Alsof ...Lees meer
Ik zat gisteren aan de keukentafel, thee in de hand, afstandsbediening op schoot, zoals altijd. Mijn buurvrouw belde: ‘Heb je het nieuws over Business Class gezien? Geen kijkers meer, zeggen ze.’ Ik zei: ‘Ja, en?’ Zij: ‘Maar Carla, dat is toch rampzalig?’ Ik: ‘Voor wie?’ Want Harry Mens, die man ...Lees meer