Een keuze die stinkt naar koele rationaliteit, en daar houd ik van. Just Eat Takeaway.com, dat in Nederland nog altijd onder de sentimentele vlag van Thuisbezorgd.nl vaart, heeft besloten de mediaknuppels in handen te geven van EssenceMediacom. Niet een regionaal speeltje, nee: wereldwijd. En vanaf juli ook hier, op deze polder, waar men nog steeds denkt dat een hart op de stoep voldoende is om … [Read more...] about Just Eat kiest schaal boven sentiment
EssenceMediacom
Herziening is Verval
Adidas herziet zijn wereldwijde media-account. Alsof het een strategische herpositionering is — terwijl het in feite een bevestiging is van zwakte. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie denkt dat een nieuwe agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een echte merkcrisis gezien. EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, neemt de internationale business over. Een … [Read more...] about Herziening is Verval
Wijziging is Zwakte
Adidas herziet haar wereldwijde media-account. Alsof het een routinekeuring is — terwijl het in werkelijkheid een noodsignaal is. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie nu denkt dat een nieuwe media-agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een businesscase serieus genomen. EssenceMediacom — WPP — pakt de internationale business. Mooi. Een machine die schaalt, … [Read more...] about Wijziging is Zwakte