Een spoorweg kent geen emotie. Maar wel een ROI. En toch – en dit is wat mij wakker houdt – kiest de NS, ProRail en een handvol spoorbedrijven ervoor om zich te verbinden aan een campagne van 113 Zelfmoordpreventie. Geen reclame voor snellere verbindingen. Geen actie op de First Class ...Lees meer
Een leeg kantoor is een dode zaak. Maar een volle portfolio? Daar word je nog niet rijk van. UPR Agency, die zich graag nestelt in de betere wijken van de creatieve economie, kondigt aan zeven nieuwe merken toe te voegen aan haar klantenbestand. Zimmermann, Vlisco, Denham – de namen klinken ...Lees meer
Een roze emmer met gaten. Dat is wat jij hebt als je denkt dat een Hollywood-rebranding volstaat om je abonnees vast te houden. Barbie, dat roze idool van de consumptiemaatschappij, kreeg haar eigen film, een miljardenbudget, Margot Robbie in een lamé badpak – en toch: de les is niet voor ...Lees meer
Een glas lager op het terras, een pilsje na sluitingstijd, het biertje bij de barbecue – ooit waren dat onbetwiste momenten. Nu zijn ze dat niet meer. De Nederlandse biermarkt krimpt, niet dramatisch, maar structureel. En dat is geen tijdelijke dip. Het is het einde van een tijdperk. Bier verdwijnt ...Lees meer
Een frisse wind waait door de Zuidaskloven, maar het is geen toeval: het is de logica van schaal. Marion Kuiper stapt over van Dentsu naar PHD, Justin Sandee verlaat na negen jaar het roer bij Bol. Beiden belanden in dezelfde armen – die van Omnicom Media – en krijgen daar ...Lees meer
Er is niets gruwelijker voor een merk dan een beetje twijfel. En niets menselijker dan de angst om fouten te maken. Vandaar dat Brett Gaasbeek, met de serieuze blik van iemand die verantwoordelijk is voor miljoenen frikandellen, verklaart dat AI in de creatie bij McDonald’s ‘nog een no-go’ is. Alsof ...Lees meer
Een jaar. Minder dan een kalenderjaar. Dat is alles wat het kostte om een miljoenendroom te reduceren tot een middagafspraak op de Zuidas. Matthijs van Unen, ooit de messias van The Romans, stapt over naar Castro – en neemt niet alleen zijn bureau mee, maar ook de illusie van onafhankelijkheid. ...Lees meer
Een mens die een merk volgt op Insram is geen klant. Het is een gevangene van het algoritme. Vrijwillig opgesloten in een feed vol content die niemand wil, maar iedereen scant. En precies daarom, beste marketeer, is jouw content niets waard. Niet meer. Het is lawaai. Gecomprimeerd, geoptimaliseerd, gedood. Salim ...Lees meer
De consument is moe van jouw verhaal, Thuisbezorgd. Moe van de gekunstelde gezelligheid, het geforceerde ‘moment delen’, de emotionele bijsmaak van een maaltijd die je per se niet alleen moet eten. En toch komt Thuisbezorgd met ‘Blijf in het moment’, een nieuw merkplatform dat net doet alsof het bedrijf ineens ...Lees meer
Digital humans zijn de nieuwe corporate face. Niet een glimlach bij de balie, niet een influencer met een gouden tand, maar een geoptimaliseerde, AI-gedreven dubbelgangster die 24/7 verkoopt, verklaart en verleidt. En die trend grijpt Hibou bij de strot — niet om erin mee te drijven, maar om er markt ...Lees meer
Een halfjaar geleden werd er nog gefluisterd over ‘culturele botsing’. Vandaag parkeert Anna Soëllner haar Tesla demonstratief voor de glazen lobby van het Mediaan kantoor in Amsterdam-Zuid. Vier maanden. Dat is het exacte tijdsbestek waarin de communicatiehoofd van Nvidia Nederland haar voet tussen de deur kreeg, een strategische herpositionering doorvoerde ...Lees meer
Er wappert een vlag. Geen van weleer, nee, een nieuwe: groen, luchtig, met een vrolijke wind die door de haren van een actrice blaast die nog nooit een meterkubus gas heeft gemeten. Eneco viert iets. Maar wat? De overname door Mitsubishi? De verkoop van duurzame illusies aan een publiek dat ...Lees meer
De lucht in Cannes is nog altijd dezelfde: doortrokken van goud, glorie en een vleugje wanhoop. Maar Bas Korsten, de man die jarenlang als onbetwiste koning over de Croisette regeerde, kijkt nu met een mengeling van nostalgie en verbijstering naar zijn eigen land. “Vroeger,” zegt hij, “was Nederland een kolossus ...Lees meer
Een nieuwe communicatie-adviseur in dienst nemen is geen grootschalig nieuws, tenzij je weet waarom het gebeurt. Dan wordt het een signaal. En signalen, beste lezer, zijn de echte valuta in de media-economie. Willem-Jan Oosterveld, voormalig merkstrateeg bij Peugeot en Mitsubishi Nederland, treedt toe tot het pr-team van Counter. Een naam ...Lees meer
Een reclamecampagne die vandaag pas ‘live’ wordt, terwijl de strategische verhuizing al maanden geleden plaatsvond? Laat me raden: weer een pasklaar verhaal over ‘vernieuwing’, ‘frisse blik’, en natuurlijk ‘menselijke verbinding’. Alsof consumenten nog steeds trappen op die zachte-penselen-retoriek. In werkelijkheid is dit een klassieke case van schaalvergroting onder druk. Dentsu ...Lees meer
Een zesdaagse creatieve diarree, netjes verpakt als ‘beste werk van de week’. Alsof reclame nog een wedstrijdje is op school: wie heeft de leukste vlekjes gemaakt? Heineken lanceert ‘Uitfluencer’ – een woord dat zo hard probeert origineel te zijn dat het pijn doet aan de oren. Alsof het niet genoeg ...Lees meer
De Arc de Triomphe, symbool van overwinning, staat er nog – maar nu bevolkt door een vrouw die er nooit is geweest. Charlotte de Witte, de Belgische techno-priesteres, paradeert door Parijs in een G-Star-campagne die helemaal niet is gefilmd. Twee foto’s, een beetje copy, en de rest? Geproduceerd door een ...Lees meer