Zevenentwintig procent van de CMO’s beweert dat marketing waarde levert. Maar slechts 21 procent durft te zeggen dat die waarde ook wordt gezien. Alsof marketing een soort geest is geworden – overal aanwezig, nergens verantwoordelijk. Een budgetpost die men gedoogt, zoals men een ongemakkelijke schoonzoon gedoogt, zolang hij maar niet ...Lees meer
De wederkomst van Frank Bitter naar WPP Media als chief growth officer is geen homecoming – het is een noodcorrectie. Zoals een failliete bankrover die terugkeert naar de bankkluis met een nieuwe badge, zo verschijnt Bitter opnieuw in de schaduw van de Zuidas-toren. Eerst als managing director bij PHD, onderdeel ...Lees meer
Niemand redt Kassa. Iedereen klapt gewoon in zijn handen bij het idee dat een programma ‘online verdergaat’. Alsof digitalisering een reddingsboei is en geen strategische capitulatie. Alsof het verhuizen van een zesdaagse reclameverplichting naar YouTube een overwinning is. Alsof een budgetverlaging niet gewoon een budgetverlaging is, maar een ‘nieuwe kans’. ...Lees meer
Billy Grace komt weer aanzetten met cijfers over Black Friday 2025. Alsof het een opleiding is die je kunt slagen. Alsof er een certificaat bestaat voor ‘Meest Effectieve Discountstrategie’. Alsof markteffecten te leren zijn als een goed gedoseerd Excel-bestand. Maar wees gerust: Black Friday leert niets. Het is een spiegel. ...Lees meer
Consumenten haten geen algoritmen. Ze haten onbenul die denken dat een prompt genoeg is om kwaliteit te faken. Het onderzoek van Adformatie roept op tot bezinning: mensen schuwen AI, zeggen ze. Alsof het om de techniek gaat. Alsof het om de code draait. Alsof het om de serverfarm in Ierland ...Lees meer
Het gaat weer om de eerste tien procent. Die krioeltijd voor de line-up wordt bekend, die paar weken waarin de ene fan al jubbelt op Insram terwijl de andere nog denkt dat Roskilde een voetbalstadion is. Innercrowd snapt het: als je wacht tot de officiële aankondiging om te gaan verkopen, ...Lees meer
Een reclamebureau dat denkt dat het iets te zeggen heeft over ‘limieten’, terwijl het zelf juist inzet op het doorbreken ervan, is typisch Nederlands pasklaar-denken. Gardeners wint de pitch voor Offlimits, niet met een briljante ROI-calculatie of een scherp gedefinieerde doelgroep, maar met een campagne die ‘grenzen’ als thema kiest. ...Lees meer
Twee op de drie onderzoeksjournalisten stuiten op tegenwerking van woordvoerders. Geen nieuws, zeg je? Nee. Maar wel een symptoom van een zieke cultuur — een cultuur die we op de Zuidas allang hadden moeten uitroeien. Er is niets nieuws onder de zon, alleen nieuwe manieren om onrendabel gedrag te verpakken ...Lees meer
De klant klikt niet meer op jouw advertentie — hij klikt er dwars doorheen. ABN Amro zag het als een risico, maar besloot er toch in te duiken: twee weken adverteren in ChatGPT. Geen banners, geen YouTube-pre-roll, geen gezeur over viewability. Alleen puur, onvervalst algoritme. En wat blijkt? De doorklik ...Lees meer
Een Nederlands icoon verlaagt zich tot het niveau van de mobiele vertoning. Philips, ooit synoniem met precisie-engineering en schone design, presenteert zich nu in de digitale achterbuurt van de tienerzuster die haar zelfrespect verliest op de vierde poging om een lipgloss te verkopen. Twaalf uur lang live op TikTok Shop? ...Lees meer
Een tuincentrum dat exclusief reclame uitbesteedt aan een mediabedrijf? Klinkt als een tuinarchitect die zijn snoeischaar aan een derde partij geeft. Maar nee, dit is geen grap. Welkoop, de groene speler met meer compost dan cachet, heeft besloten dat media geen bijzaak meer is – het is strategie. En die ...Lees meer
Een spook uit 2008 keert terug, met een glimlach en een privacyverklaring. Hyves, ooit het digitale schoolplein van de Nederlandse jeugd, probeert zichzelf te herlanceren als de heilige graal van de veilige social media. ‘Privacyvriendelijk’, zegt het. ‘Veilig.’ ‘Transparant.’ Alsof je na een scheiding terugkeert met een verklaring van trouw. ...Lees meer
De auto stond op de stoep, de motor draaide nog. Zo zag je hem vaak: Albert Winninghoff, met een blik die zei: ‘We hebben geen tijd voor twijfel.’ Geen man van zachte overgangen, geen pleitbezorger van ‘even bijkomen’. Hij was reclame, puur en hard. Een bureauman pur sang, in een ...Lees meer
Kleuren zijn vrij, zeggen de dromers. Maar niet als je Chocomel heet. Het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom heeft bevestigd: het geel van Chocomel is geen toevallige tint, het is een wapen. En FrieslandCampina trekt de trekker. Na bezwaar tegen een Spaanse concurrent – die dacht dat melk met cacao ...Lees meer
Een retro-herintroductie als reddingsboei voor sentimentele middelklasse? Graag. Maar wanneer je het merk van je jeugd terugbrengt als nostalgische knuffel, zonder duidelijke economische reden, dan ben je geen ondernemer – je bent een therapeut met een budget. Droste doet het weer: knipperlichtmarketing, een glimp van vroeger, en dan hopen op ...Lees meer
De glimlach van Auke Smits is die van iemand die weet hoeveel een stil moment waard is. Geen opgepompte charisma, geen TED-talkgebral, gewoon: iemand die sinds jaar en dag doet, zonder omkijken. Drie generaties, één adem. En geen gram sentimentaliteit. Bij Auke Media draait het niet om ‘familiebedrijf’ als beschermde ...Lees meer
De glans van het avondje los is verdwenen. Eerder een verplicht nummertje in de polderagenda dan een statement van cultuur. En toch: Adnight, dat schimmige kind van Wybe Sallows en Claire Daemen, kruipt langzaam uit de kroegcultuur om zich te wentelen in iets wat verdacht veel op professionalisering lijkt. ‘Overdag ...Lees meer