Een hockeyshirt als statement. Alsof een stewardess ineens een smoking draagt op Schiphol. Het is niet gekker dan dat. De KNHB, doodsbenauwd voor irrelevante sportstatus, gooit haar laatste modekaart: samen met Adidas een shirt lanceren dat van het veld naar de straat moet. Alsof de velden van Bilbao en Amstelveen ineens de catwalk van Milaan zijn. Maar wie koopt dat? Wie loopt met een hockeyshirt … [Read more...] about Oranje op stilte
Adidas
Adidas ontslaat WPP in stilte
De stilte rondom een budgetverhuizing van deze omvang is bijna harder dan de deal zelf. Geen persmededeling, geen triomfantelijke tweet van Omnicom, geen verdedigend gebaar van WPP. Enkel een geruisloze overgang, zoals een kapitalistische nachtvlucht zonder vluchtnummer. Adidas trekt het internationale mediabudget van WPP en plaatst het onder beheer van Omnicom Media Group. PHD, het media-arm van … [Read more...] about Adidas ontslaat WPP in stilte
Adidas wint de uitputtingsoorlog
Voetbal is oorlog, zegt de amateur. Maar in de kleedkamer van het moderne toernooi is het merk dat het langst kan ademen datgene dat de trofee in ontvangst neemt. En op dit moment ademt Adidas rustig, Nike hapt. Nike, ooit de onbetwiste heerser van de sportieve imagovorming, ziet zijn aura verslijten. Niet vanwege gebrek aan budget – integendeel – maar door een strategische kortademigheid. Zijn … [Read more...] about Adidas wint de uitputtingsoorlog
Waar blijft Nederland
Adidas en Brahma doen het al: ze verkopen geen shirts of bier, maar identiteit. Tijdens het WK 2026 draait het voor hen niet om voetbal, maar om positionering op het wereldtoneel. Een spot met een jongen uit São Paulo die droomt van de Copa, gesponsord door een biermerk dat in Nederland nog niet op de tap staat? Slim. Niet omdat het emotioneel is – emotie is overal – maar omdat het converteert in … [Read more...] about Waar blijft Nederland
De stille overname van de zintuigen
Adidas kiest Stëlz, Barilla verlegt grenzen, Thuisbezorgd gaat naar Home – en het Van Gogh Museum? Die geven hun ziel aan Dentsu. Alsof niemand merkt dat we midden in een stille overname van de volledige perceptieketen zitten. Het is geen toeval dat de grootste moves van deze week niet komen van de merken met de hoogste groei, maar van de merken die de controle over de ervaring willen grijpen. En … [Read more...] about De stille overname van de zintuigen
Herziening is Verval
Adidas herziet zijn wereldwijde media-account. Alsof het een strategische herpositionering is — terwijl het in feite een bevestiging is van zwakte. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie denkt dat een nieuwe agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een echte merkcrisis gezien. EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, neemt de internationale business over. Een … [Read more...] about Herziening is Verval
Wijziging is Zwakte
Adidas herziet haar wereldwijde media-account. Alsof het een routinekeuring is — terwijl het in werkelijkheid een noodsignaal is. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie nu denkt dat een nieuwe media-agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een businesscase serieus genomen. EssenceMediacom — WPP — pakt de internationale business. Mooi. Een machine die schaalt, … [Read more...] about Wijziging is Zwakte