We leven in een tijd waarin een smoothie van een ‘premium healthbar’ net zo veel suiker bevat als drie zoutige frikandellen, en toch denken we dat we ‘verantwoord’ consumeren. Alsof het lezen van een voedingslabel een morele overwinning is. Alsof je door een groentesap te kopen, de zonde van de menselijke honger kunt verzoenen. Het is tijd om wakker te worden: gezondheid is geen optie in de … [Read more...] about De zachte dood van de zaltheidsmythe
media
Dept heeft geen tijd meer voor dilettanten
De wereld van digital influence is allang geen modieus bijkomstigheidje meer. Wie nog denkt dat ‘likes’ iets te maken hebben met ‘liefde’, kan gerust terug naar de basisschool. De rest – de serieuze spelers – weten dat het om schaal, conversie en brand equity draait. En dus is de benoeming van Emmanuel Xirogiannis tot hoofd van de EMEA-influencertak van Dept geen personeelsverplaatsing, maar een … [Read more...] about Dept heeft geen tijd meer voor dilettanten
Fictie wint van journalisme
Er is niets nieuws onder de zon, maar wel onder de LinkedIn-profielfoto. Een PR-bureau – naam onbekend, schuld duidelijk – heeft vijftien fictieve medewerkers in dienst genomen. Geen contracten, geen salaris, geen belastingaangifte. Wel een CV, een glimlach in hoge resolutie en een naam die klinkt alsof hij uit een managementroman van de jaren tachtig komt. Alles nep. Behalve de … [Read more...] about Fictie wint van journalisme
Almhof kiest voor Günther
De consumptie van vleesvervangers is allang geen protestactie van linkse jongeren meer. Nu zelfs Almhof, met zijn geribbeld zinken dak en vroegere imago van slagersbaas met een mes in de riem, de veggie-broodjes inzet via een Oost-Europese clown met een snor, weet je dat het trenddebat voorbij is. Het is tijd voor volume. En voor rendement. Joe Public, het creatieve brein achter de nieuwe … [Read more...] about Almhof kiest voor Günther
Hans Klok schrikt niet terug
Toen ik laatst met mijn buurvrouw zat te kletsen over de tuin, begon zij ineens over ‘die rare uitspraken van Hans Klok’. Alsof wij ooit over zoiets zouden struikelen bij de aardbeienplantjes. Maar nee, het ging weer over homo-agressie, multiculturele samenleving, en waarom hij daar ‘gewoon’ over durft te praten. Alsof ‘gewoon’ nog bestaat in de media. Hij zegt: ‘Ik heb geen spijt.’ Alsof het een … [Read more...] about Hans Klok schrikt niet terug
Rachel Hazes zet Evert Santegoeds voor schut
Evert Santegoeds zit thuis, koffie in de hand, denkt: ‘Wat een mooie carrière.’ En dan: poef. Zijn foto op Instagram. Maar niet zoals hij eruitziet. Nee, bewerkt. Rachel Hazes heeft gescoord. Hij denkt: dit is onder mijn niveau. Zij denkt: precies. Want wie verliest, moet dat ook kunnen tonen. Maar niet huilen. Niet mopperen. Niet naar de krant bellen. Nee, Rachel lacht. En deelt. En bewerkt. … [Read more...] about Rachel Hazes zet Evert Santegoeds voor schut
Drie naam krijgt geen macht
Pinterest, Reddit, Snapchat. Drie namen. Drie schimmenspelers in de grote schaduw van Big Tech. Terwijl de reuzen hun kwartaalcijfers paradeerden als generaal zijn medailles, werden de gebruikersaantallen van deze midderlingen stilletjes op tafel gelegd. Alsof het een verrassing is. Alsof iemand nog wacht op het bewijs dat er mensen zijn die deze platforms gebruiken. Maar wie telt er eigenlijk? En … [Read more...] about Drie naam krijgt geen macht
AI labeln is geen moraal klaar
Een etiketje op een fles wijn zegt niets over de smaak. Het zegt alles over de angst van degene die het plakte. Zo is het ook met de nieuwe golf van AI-labelverplichtingen. Susanna Nijsten en Desmond Boateng, beiden verpakt als ‘AI-experts’ in het ADFO-inside-genreeks, spreken van transparantie, van consumentenbescherming, van ethische noodzaak. Mooie woorden. Altijd als de economie begint te … [Read more...] about AI labeln is geen moraal klaar
Een dominante speler in de schaduw
Advertentie is geen kunst, het is controle. En controle begint met meten. Wie telt, wint. Wie telt alles, wint alles. Dat is de harde economische wet die achter de overname van DoubleVerify door Nielsen schuilgaat. 2,15 miljard dollar – geen prijs om lichtvaardig te noemen – maar een investering in absolute macht. Want dit is geen fusie. Dit is een annexatie van het meetbaarheidsveld. Nielsen, … [Read more...] about Een dominante speler in de schaduw
Philip Morris speelt slim
Een tabaksfabrikant die campagne voert tegen strengere wetten, met een AI die in de ik-vorm spreekt? Natuurlijk doet hij dat. Want waar anderen zien: ethisch moeras, ziet Philip Morris: een gat in de wetgeving. En een gat in de wetgeving is niets minder dan een business opportunity. Maar het is niet de AI die schokt. Het is de nonchalance waarmee ze het doen. Een tekstgenerator die zegt: ‘Ik ben … [Read more...] about Philip Morris speelt slim
Nostalgie is de nieuwe margin
Een ijsje uit de jaren negentig is geen herinnering. Het is een businessmodel. Ola en Uniqlo – twee merken die op het oppervlak niets met elkaar gemeen hebben, behalve een obsessie met marges – hebben besloten hun tijdelijke UTme!-collectie te baseren op het enige emotionele kapitaal dat nog rendeert: kinderherinneringen aan zomers die nooit echt zo goed waren als we ons nu herinneren. Maar laat … [Read more...] about Nostalgie is de nieuwe margin
Evert Santegoeds basht na Borsato blunder
Eén bron. Eén. Meer had Evert Santegoeds niet. En toch plaatste hij het op de cover. Alsof één stem genoeg is om een orkest te leiden. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: heeft niemand in die redactiekamer geroepen: “Wacht. Eén bron? Serieus?” Het is alsof je een filmrecensie schrijft zonder de film te zien. Alleen op basis van wat je buurman vond. En dan ook nog … [Read more...] about Evert Santegoeds basht na Borsato blunder
AI is de nieuwe siair deur
‘Toen ik in 1995 binnenkwam, moest je kunnen tekenen, een beetje typen, en vooral: goed kunnen kletsen in een café.’ Jur Baart, nu strategisch directeur bij een van de laatste echte creatieve huisjes, herinnert zich de entree in de reclamewereld als een mix van geluk, aanbidding en een vleugje bluf. Geen CV, geen LinkedIn, gewoon een goed verhaal en een pakje sigaretten. Vandaag? De deur zit op … [Read more...] about AI is de nieuwe siair deur