Er wappert een vlag. Geen van weleer, nee, een nieuwe: groen, luchtig, met een vrolijke wind die door de haren van een actrice blaast die nog nooit een meterkubus gas heeft gemeten. Eneco viert iets. Maar wat? De overname door Mitsubishi? De verkoop van duurzame illusies aan een publiek dat het warm wil en niet warm is? Of gewoon het feit dat ze nog bestaan in een sector waarin vertrouwen sneller … [Read more...] about Eneco’s feestje zonder gasten
media
Nationale Nederlanden kiest voor scalability
Een reclamecampagne die vandaag pas ‘live’ wordt, terwijl de strategische verhuizing al maanden geleden plaatsvond? Laat me raden: weer een pasklaar verhaal over ‘vernieuwing’, ‘frisse blik’, en natuurlijk ‘menselijke verbinding’. Alsof consumenten nog steeds trappen op die zachte-penselen-retoriek. In werkelijkheid is dit een klassieke case van schaalvergroting onder druk. Dentsu Creative, met … [Read more...] about Nationale Nederlanden kiest voor scalability
Albert Verlinde stopt met Olcay
Ik zat gisteren te lunchen met een vriendin. Ze zei: “Carla, jij snapt mensen toch het best?” Nou, daar twijfel ik soms aan. Want kijk, ik snap Olcay wel. Ik snap Albert ook. Maar samen? Alsof je pindakaas mengt met koffie. Lekker voor sommigen, maar ik krijg er hoofdpijn van. Twee jaar geleden noemde Albert Olcay nog “een vrouw met ballen”. Nu kijkt hij alsof hij per ongeluk in een wespennest is … [Read more...] about Albert Verlinde stopt met Olcay
Zes keer zelfoverschatting
Een zesdaagse creatieve diarree, netjes verpakt als ‘beste werk van de week’. Alsof reclame nog een wedstrijdje is op school: wie heeft de leukste vlekjes gemaakt? Heineken lanceert ‘Uitfluencer’ – een woord dat zo hard probeert origineel te zijn dat het pijn doet aan de oren. Alsof het niet genoeg was dat we ‘influencers’ moeten verdragen, nu ook nog mensen die expres uit de toon vallen. Alsof … [Read more...] about Zes keer zelfoverschatting
G-Star haalt AI in
Een popster op de Parijse catwalk, een gloednieuwe herfstcollectie, een wereldwijde campagne. En toch: geen filmploeg, geen lichtinstallaties, geen dagenlang opbouwen van sets. Alleen twee foto’s – en een flinke dosis algoritme. G-Star heeft de mode-industrie stilletjes op z’n knieën gedwongen, niet met volume, maar met precisie. Terwijl de rest van de sector nog zweet van de logistiek, laat … [Read more...] about G-Star haalt AI in
De deur die niet terugslaat
Er was een tijd dat een telefoontje genoeg was. Een naam, een klik, een gesprek. Nu is elk verzoek tot gesprek een operatie: e-mailrondes, protocollen, drie lagen voorafgaande goedkeuring, en uiteindelijk een ‘nee, sorry, niet handig nu’. Journalisten worden niet meer afgewezen – ze worden systematisch genegeerd. En niemand in een woordvoerdersrol ziet de schade die dat aanricht. Tot het te laat … [Read more...] about De deur die niet terugslaat
Charelle Akihary verlaat de staatsslijker
Van publieke omroep naar publieke ruimte – een logische transitie, als je houdt van structuren die niemand controleert. Maar Charelle Akihary kiest geen vlucht naar de comfortzone van overheidsdenken. Nee, ze stapt van NPO naar JCDecaux, een bedrijf dat reclames plaatst waar mensen niet om vragen, maar wel zien. Herkenbaar? Dat is zacht uitgedrukt. Bij de NPO was ze verantwoordelijk voor marketing … [Read more...] about Charelle Akihary verlaat de staatsslijker
Guido Klomp verlaat de stal
Het gerucht deed al weken de ronde: een creatieve kop met een neus voor performance, ontevreden over de eeuwige campagnecyclus, op zoek naar zwaartekracht. En nu is het officieel – Guido Klomp stapt over van TBWA en Dark Horses naar Two Circles. Niet een sprong, maar een strategische drift. Van het vuurwerk naar de machine. Laat me niet beginnen over ‘creative agencies’ die nog steeds denken dat … [Read more...] about Guido Klomp verlaat de stal
Bob van Dam kent geen boodschap
Onderwijl dat de communicatie-industrie zichzelf blijft inprenten dat een ‘krachtige boodschap’ de sleutel is tot verandering, rolt Bob van Dam met zijn ogen – terecht. De man die zich verdiept in gedrag, niet in gebral, weet wat iedereen op de Zuidas zou moeten begrijpen: je verkoopt geen idee, je ontgrendelt een patroon. De meeste campagnes beginnen bij het verkeerde eind. Ze denken te moeten … [Read more...] about Bob van Dam kent geen boodschap
Gen Z’s gejammer op hoge resolutie
Een korte film. Gemaakt door Gen Z’ers. Over mentale gezondheid. Voor een campagne van UNICEF en We Agency genaamd *‘Turn Down the Noise’*. Alsof het probleem van jongeren is dat het te luid is – en niet dat ze niets te zeggen hebben. We zien weer eens het standaardpakket: close-ups van lege ogen, close-ups van regen, close-ups van handen die tegen oren drukken, close-ups van een wereld die … [Read more...] about Gen Z’s gejammer op hoge resolutie
Marketing’s onzichtbare wintrager
Zevenentwintig procent van de CMO’s beweert dat marketing waarde levert. Maar slechts 21 procent durft te zeggen dat die waarde ook wordt gezien. Alsof marketing een soort geest is geworden – overal aanwezig, nergens verantwoordelijk. Een budgetpost die men gedoogt, zoals men een ongemakkelijke schoonzoon gedoogt, zolang hij maar niet over geld begint tijdens het kerstdiner. Marketing heeft … [Read more...] about Marketing’s onzichtbare wintrager
WPP’s komaf met zachte pracht
De wederkomst van Frank Bitter naar WPP Media als chief growth officer is geen homecoming – het is een noodcorrectie. Zoals een failliete bankrover die terugkeert naar de bankkluis met een nieuwe badge, zo verschijnt Bitter opnieuw in de schaduw van de Zuidas-toren. Eerst als managing director bij PHD, onderdeel van Omnicom Media Nederland, waar hij met veel poeha over ‘customer-centric … [Read more...] about WPP’s komaf met zachte pracht
Black Friday leert niks maar wij wel
Billy Grace komt weer aanzetten met cijfers over Black Friday 2025. Alsof het een opleiding is die je kunt slagen. Alsof er een certificaat bestaat voor ‘Meest Effectieve Discountstrategie’. Alsof markteffecten te leren zijn als een goed gedoseerd Excel-bestand. Maar wees gerust: Black Friday leert niets. Het is een spiegel. En wat we in 2025 zagen, was geen innovatie. Het was een audit. Een … [Read more...] about Black Friday leert niks maar wij wel