Ellen stapte op, de contentmachine blijft draaien

Twintig jaar lang was Ellen Meijerse het gezicht achter de schermen dat RTL in stand hield als het kermisparadijs van de Nederlandse tv. Nu stapt ze af, niet met een vuistslag, maar met een zachte zwaai. En in de plooierige stoel van de vertrekkende koningin neemt Marij Janssens plaats. Een naam die nog niet in elke huiskamer roept, maar wel een CV dat stinkt naar doortimmering.
Het is geen moment te vroeg. RTL 4 zit in een continue identiteitscrisis: is het nog entertainment, of al een opgeblazen reclameblok met tussenpozen van drama? De kijkcijfers zeggen één ding, de doelgroep een ander. En de adverteerder, die in de war is over waar zijn merk eigenlijk terechtkomt, roept om stabiliteit. Niet om visie. Visie is iets voor subsidiefondsen. Hier gaat het om ogen, seconden, en het vermogen om een reclame voor een afbetalingsplan te plaatsen tussen twee huilende moeders in een realitysoap.
Janssens komt uit een wereld die weet wat het kost om te schalen. Zij kent de trucs van het spel: wie huilt, wint. Wie schreeuwt, blijft hangen. Maar de vraag is of ze het nog durft te maken. Of ze nog durft te zeggen: dit is te laag, dit is te pijnlijk, dit is te veel. Of ze net als haar voorgangster twintig jaar weet te overleven zonder haar ziel te verkopen — of juist met.
De tijd van sentiment is voorbij. RTL is geen familie, het is een machine. En die machine moet blijven draaien, ook al verandert de motor. De vraag is niet of Marij Janssens slim genoeg is. De vraag is of ze genoeg lef heeft om nee te zeggen tegen het succes dat pijn doet.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business