Alsof iedereen ineens een media-ontbijtje heeft gelezen bij de Horecagilde, denkt de doorsnee Nederlander dat Netflix hem vijf euro per maand waard is – maar dan mét reclame. Vijf. Euro. Alsof je voor de prijs van een dubbele espresso bij de Hoek je entertainmentvoorziening kunt kopen alsof het een broodje kaas is. Het onderzoek zegt het: het panel vindt vijf euro een ‘eerlijke prijs’ voor een … [Read more...] about Nederlanders denken te hoog van zichzelf
Media-Business
Molecule’s ambitie gaat voor klantbeleving
Vijf jaar lang hebben ze zich in stilte opgebouwd tot dé speler in social-first branding, terwijl anderen nog steeds dachten dat ‘community management’ iets was wat een stagiair naast zijn scherm kon doen. Maar wie lacht er nu? Molecule viert vijf jaar bestaan met een statement: Landal Greenparks, een naam die zwaar weegt in het Nederlandse vakantiebelevingscircuit, is overtuigd geraakt. En dat … [Read more...] about Molecule’s ambitie gaat voor klantbeleving
KFC’s digitale dekadentie
Een fastfoodmerk dat zichzelf in de armen van de brainrot werpt, is geen marketingstunt – het is een kapitulatie. KFC Nederland serveert nu niet alleen kip, maar ook een dieet van visuele chaos op TikTok, gericht op een generatie die de grens tussen entertainment en trauma al lang heeft opgegeten. En waarom? Omdat rendement niet meer zit in de portie, maar in de penetratie. De doelgroep: jongeren … [Read more...] about KFC’s digitale dekadentie
Facebook blijft geen Privéacy issue
De overheid doet weer precies wat het beste uitkomt. Terwijl de privacycommissie nog steeds met een rood lampje zwaait, blijft het Rijk gewoon adverteren op Facebook. Alsof er niets aan de hand is. Alsof de burger niet al tien keer heeft gezegd: hou op met mijn data als munt te gebruiken. Maar nee, ze blijven kiezen voor de makkelijke weg — want makkelijk is het. Bereik kopen, doelgroepen … [Read more...] about Facebook blijft geen Privéacy issue
Pearle’s visionair ziet geen markt in meditatie
Er is niets weerzinwekkenders in de marketingwereld dan een CMO die ‘even’ iets doet. Maud Olieslagers, chief marketing officer van Pearle, noemt het zelf alsnog een zonde: ‘Ik wil niet denken: dat doe ik wel even.’ Alsof marketing een kruiswoordpuzzel is die je tussendoor afmaakt met een kop koffie. Maar in haar geval is het precies het omgekeerde: het is een scherp berekende strategie, gebouwd … [Read more...] about Pearle’s visionair ziet geen markt in meditatie
Trump’s nieuwe starlet valt zonder paraplu
Een juridisch cv dat net zo solide is als een Ikea-kast zonder schroeven. Daar staat Karoline Leavitt nu voor. Jong, blond, en volgens de eigen website een ‘gerenommeerde advocaat’ — tot het niet meer klopte. Want wie zichzelf als jurist presenteert in het hart van het Amerikaanse machtsapparaat, moet rekening houden met de feitencheck van de wereld. En die is genadeloos. Leavitt, net benoemd als … [Read more...] about Trump’s nieuwe starlet valt zonder paraplu
Waarom witheid geen voorwaarde meer is
‘Ik wil een plek creëren waar zwarte mensen elkaar begrijpen zonder uitleg.’ Een simpele zin, maar een dolkstoot voor de poldercultuur van de Nederlandse literatuurwereld. Sharily Ortela, met haar initiatief *Reading in Black*, heeft niet een ‘boekenclub’ opgericht — ze heeft een geheime uitgang gebouwd uit een systeem dat altijd heeft gevergd dat zwartheid zich verontschuldigt. Jarenlang werden … [Read more...] about Waarom witheid geen voorwaarde meer is
NSO Groep blootgelegd in digitale spuionage
Een Israëlisch bedrijf, NSO Group, heeft de digitale advertentieketen ontmand en misbruikt tot een doeltreffende distributieketen voor spyware. Geen phishingmail, geen verdachte link. Gewoon een advertentie — net als die van jouw nieuwe wasmachine — die je besmet zodra je ernaar kijkt. Geen klik vereist. Geen fout gemaakt. Je bent gewoon online. En dat is genoeg. De kern van het verhaal zit niet … [Read more...] about NSO Groep blootgelegd in digitale spuionage
Unox kiest het verkeerde seizoen
Het is bijna comisch: een magiër die de klok terugdraait, terwijl de rest van de wereld probeert te ontwaken uit het collectieve dutje van de herfstmodus. Hans Klok, een man wiens glorie op zijn hoogtepunt nog net voor het digitale tijdperk eindigde, wordt opgeroepen om de wintertijd te bejubelen. Alsof het winter zijn idee is. Alsof hij het weer met een goocheltruc heeft geregeld. En Unox? Die … [Read more...] about Unox kiest het verkeerde seizoen
Reiwa trekt bureaubonzen aan
Een geroutineerde kop van zestig, met een CV dat ruikt naar oude glorie en onverwerkte ambities, wordt opgeroepen uit de reservebank. Alsof het 2007 weer is en de pitch wars nog werden beslist met whisky en een paar goed geplaatste handdrukken. Robert Guis keert terug – niet als messias, maar als tijdelijke redder in nood. Reiwa, het zelfbenoemde ‘disruptieve’ mediabureau, haalt hem binnen als een … [Read more...] about Reiwa trekt bureaubonzen aan
Albert Heijn kent geen uitzondering
Een supermarkt als Albert Heijn is geen plek van heldendom. Het is een machine. Een complexe, geoptimaliseerde keten van logistiek, data en marges. Toch besloot de zorgvuldig geperfectioneerde Zuidas-top tijdens de recente cybercrisis om zich te verschuilen achter een masker van tranen, bezorgdheid en ‘meeleven’. Alsof een CISO ineens psycholoog moet worden. Alsof klanten wensen om te zien hoe een … [Read more...] about Albert Heijn kent geen uitzondering
Zeeppelijnen zijn geen kunstproject
Een Nederlands bedrijf dat zich richt op duurzaam wassen en een zeepje verkoopt zonder troep? Daar moet je tegenwoordig bij stil staan. Niet omdat het idee revolutionair is – integendeel, het is bijna té logisch – maar omdat het in de poldermedia direct wordt omgetoverd tot een ‘mission-driven startup’ met een hart voor het milieu en een ziel van biologisch glas. Alsof duurzaamheid per se een … [Read more...] about Zeeppelijnen zijn geen kunstproject
AI zonder Maskerade
Eindelijk. Iemand die durft te zeggen wat al jaren in de sector hangt: reclame moet niet ‘authentiek’ lijken, maar duidelijk zijn. Artikel 50 van de AI-regelgeving trekt een lijn in het zand – of liever gezegd: in de code. En nee, het gaat niet over morele verplichtingen of ‘transparantie als deugd’, maar over vertrouwen als economisch kapitaal. Want wat is een merk waard als de consument niet … [Read more...] about AI zonder Maskerade