KPN en VodafoneZiggo draaien EBITDA-marges van ruim 40%. Dat is geen winst. Dat is een roof. En wie betaalt? Jij. Met je abonnement. Met je frustratie. Met je internet die traagt terwijl hun marges dikker worden.
Maar het wordt erger.
RTL en Talpa, de zenders die nog net doen alsof ze iets te zeggen hebben, worden aan alle kanten uitgehold. Google en Meta steken 80% van het digitale reclamegeld in hun zak. Netflix en Amazon hebben de diepe zakken – en nu ook de ambitie om reclame te lopen. En RTL? Die holt zijn eigen zenders uit. Minder content. Meer uitzendingen. Langere blokken. Waarom? Om Videoland te financieren. Maar dan komt Ziggo aanzetten met: “Minder kijktijd, minder geld.” En terecht.
Want waar is de content gebleven? Bij de rechtenhouders. Niet bij RTL. Niet bij Talpa. En dus moeten zij huur betalen voor hun eigen succes – als ze al mogen meespelen.
En dan is er nog de doorgiftevergoeding. Onzichtbaar. Onmisbaar. NPO krijgt er 52 miljoen euro voor. Maar RTL en Talpa? Die zien die inkomsten verdampen. Omdat hun zenders minder relevant worden. Omdat Ziggo zegt: “Waarom zou ik betalen voor een kanaal dat vooral reclame is voor een ander platform?”
Intussen is Ziggo zelf aan het presenteren. Ziggo Sport. Betaald. Met reclame. Met voetbal. Met alles wat ooit RTL was. En dat is geen toeval. Dat is oorlog. En RTL is de verliezer.
Taco Jelgersma ziet het aan: wie geen klantrelatie heeft, verliest. En RTL en Talpa hebben geen abonnees. Ze hebben kijkers. En kijkers zijn geen klanten. Totdat ze betalen.
De oplossing? Verticale integratie. Samenwerken. Toch echt iets bouwen wat meer is dan een reclamekanaal. NLZIET is een voorzet. Maar de consument wil één pakket. Niet drie.
En dus blijft de vraag: wie heeft nog macht?
De kabel. De cloud. De concurrent.
En RTL? Die heeft nog wel Chantal Janzen. Maar zelfs zij kan geen prijsverhoging tegenhouden.
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘