Taco Jelgersma ziet het aankomen. En het is geen scenario. Het is een aftocht.
RTL en Talpa leven in een ander universum. Een wereld waarin Google en Meta samen 80 procent van het digitale reclamebudget opvreten. Waar Netflix, Amazon en Disney+ niet alleen je content wegpikken, maar nu ook nog eens zelf reclame verkopen. En waar KPN en VodafoneZiggo, met hun near-duopolie, jaarlijks de prijzen omhoog schroeven terwijl hun EBITDA-marges ruim boven de 40 procent liggen.
Maar het ergste? RTL en Talpa graven hun eigen graf.
RTL holt zijn lineaire zenders uit. Minder kwaliteit. Meer praat. Minuten uitgesmeerd. Alles om Videoland te financieren. Maar dan komt de distributeur: “Minder kijk, minder content, lagere vergoeding.” En ineens is je belangrijkste inkomstenstroom – de doorgiftevergoeding – in gevaar. NPO krijgt er 52 miljoen aan. RTL en Talpa? Geen idee. Maar het is genoeg om bang te zijn.
Talpa’s KIJK? Draait op reclame. Geen abonnementen. Geen directe relatie met de kijker. Op termijn onhoudbaar. En Videoland, met zijn groei die vlakt, kan dat niet compenseren. Want abonnementsgeld alleen? Voldoet niet. Reclame alleen? Al helemaal niet.
Content is king, zeggen ze. Maar de troon ligt bij anderen. De rechten zijn in handen van Netflix, Disney, Amazon. En de prijzen stijgen. Wie betaalt dat? De zenders. En wie betaalt uiteindelijk? De kijker.
En dan is er Ziggo. Die niet alleen je internet levert, maar nu ook je sport. Ziggo Sport. Betaald. Met reclame. Rechtstreekse concurrentie. En niet zomaar: op voetbal. De enige content die nog echt lineair werkt. De enige content die nog GRP’s draait. En Ziggo zegt: dit is geen uitstapje. Dit is strategie.
Dus wat nu?
Jelgersma stelt: verticale integratie. RTL en Talpa moeten zelf de access-markt in. Samen. Met een eigen pakket. Internet, tv, streaming. En NLZIET? Die geeft een voorzet. Maar zonder directe klantrelatie, zonder substantiële marge, blijf je kwetsbaar.
Want wie geen klant kent, verliest.
En dan is de crux: RTL en Talpa hebben nog wel marketingkracht. Maar steken ze die in hun eigen toekomst? Of verkopen ze die weer aan de partijen die hen uithollen?
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘