Een pensioenfonds viert een kloof. Niet de Rijksvader, niet de gracht, maar een kloof in de verwachtingen van gepensioneerden die dachten dat hun laatste jaren zouden worden gedekt door verstandig belegd kapitaal. Centraal Beheer noemt het een ‘feest’. Wat een schande. Feesten is voor als er iets te vieren valt, ...Lees meer
Een ingenieur in Londen, die nooit een schroevendraaier heeft vastgehouden, ontwerpt een brug. Zijn berekeningen zijn feilloos, de windstille simulatie perfect. Toch stort het gevaarte in zodra de wind écht gaat waaien. Zo ziet de realiteit van AI eruit: elegant in theorie, rampzalig in uitvoering. Philip Kok, met zijn zachte ...Lees meer
Zes keer nieuw, nul keer briljant. Zo zou je de wekelijkse reclamecarrousel kunnen samenvatten: een verzameling merken die denken dat herhaling creativiteit is. Hornbach met zijn eeuwige bouwambities, Jumbo met haar ‘echte mensen’, Spoony die weer ergens overheent – maar de kroon spant Centraal Beheer. Zij ‘vieren’ de pensioenkloof. Vieren. ...Lees meer
Terwijl de overheid nog steeds discussieert over de definitie van armoede, vult Patty Brard een doos met deodorant en tandpasta. Niet in een boardroom, niet in een rappore van 142 pagina’s, maar in een magazijn, met handschoenen aan en een camera erop. De Kruidvat, in samenwerking met influencers, laat creators ...Lees meer
Het is geen rebellie, het is gewoon laf. Terwijl de consument steeds vaker biologisch kiest, blijft de A-merksector in haar comfortabele, olieachtige zetel hangen. 86 procent van de grote namen – dé machthebbers in de schappen – heeft nog geen serieuze stap gezet richting biologische productie. Niet omdat het niet ...Lees meer
Een miljoen achthonderdduizend zielen in zeven dagen – alsof we allemaal plots een oude schoolfoto uit 2008 hebben gevonden en besloten dat we daar weer bij willen horen. Hyves, het digitale mausoleum van de Nederlandse puberteit, is terug. Of beter gezegd: het is opnieuw geopend, met de charme van een ...Lees meer
Een kwarteeuw geleden stond diezelfde patat nog te sissen in de frituurketen van het volk, terwijl de Nederlandse voetbalgeneratie zich opmaakte voor het WK ’94. Nu, bijna dertig jaar later, wordt de geur van frituurlucht weer ingezet – niet voor voetbalroem, maar voor een nieuwe productvariant. De genialiteit zit hem ...Lees meer
De grote schop onder de vloer van de Nederlandse media-industrie komt niet van een disruptieve startup, maar van een supermarkt. Ahold Delhaize, de moeder van Albert Heijn, Bol.com, Etos en Gall & Gall, heeft beslist: per 1 januari 2027 schakelt het in plaats van dentsu voortaan Omnicom Media in. Een ...Lees meer
De dag dat Nederland eindelijk beseft dat audio geen achterkamertje van de media is, maar een frontlinie in de strijd om aandacht — en dus om geld. De Audify Awards 2026 werden niet uitgereikt in een rookwolk van sentimentele podcastliefhebberij, maar op een podium dat trilde van de ROI. De ...Lees meer
Stel je voor: een bril die alles ziet. En een bedrijf dat alles weet. Dan vraag je je af wie er eigenlijk de controle heeft. Maar nee, de consument is niet naïef. De consument is gewoon niet gek. 71 procent vertrouwt Meta niet of nauwelijks met smart glasses. Een cijfer ...Lees meer
Zeg het hardop: de podcast is dood. Niet letterlijk, natuurlijk – dat zou te veel emotie suggereren – maar in de cijfers. De AudioMonitor, zoals altijd te laat en net iets te zorgvuldig, komt met het onvermijdelijke: twee derde van de Nederlanders luistert nog steeds naar live radio. Twee. Derde. ...Lees meer
Een koe die stopt met lachen, maar begint met straffen – in een wereld waarin humor is gereduceerd tot een meetbare grootheid, is het geen grap meer, maar een case. The Laughing Cow, het gezichtloze gezicht van geperste melk in een rode hoed, heeft besloten dat het genoeg is. Geen ...Lees meer
Een nieuw hoofd van PR bij Nxt agency. Sanne van ’t Ooster, afkomstig van Ace, wordt head of PR. Daarnaast komt Esmee Barth aan boord, overgelopen van The Romans. Alsof we een transferwindow openen voor communicatiemensen die al tien jaar in dezelfde kringetjes draaien. Welkom bij de mediapool van Nederland: ...Lees meer
Bijna de helft van de Nederlandse ‘tech-influencers’ is journalist. Alsof we een nieuwe vorm van naturalisatie hebben ingevoerd: wie een laptop heeft en een column schrijft over AI, wordt automatisch ingezetene van de digitale revolutie. Tyto, het communicatiebureau dat dit overzicht opstelde, presenteert het als een inzicht. Ik noem het ...Lees meer
Een CMO die twintig jaar lang op dezelfde stoel zit, is in de huidige tempo-obsessie bijna een anachronisme. Maar Martijn Delahaye was nooit een man van de vluchtige modellen of de vlakke poldercampagnes. Elf jaar lang gaf hij als marketingdirecteur bij Afas de toon aan — koel, consistent, zonder verlangen ...Lees meer
Een bakker uit een dorp dat zelfs op Google Maps als ‘rustiek’ wordt omschreven, staat plots centraal in de digitale publieke ruimte. Niet omdat hij de beste croissant bakt – al zou dat helpen – maar omdat hij besloot dat hij geen bakker meer is, maar een contentmachine. En dat, ...Lees meer
Het is weer die tijd van het jaar: het moment waarop de mediawereld zichzelf in de spiegel staart, zichzelf feliciteert met dingen die vooral op papier groots zijn, en vervolgens een prijs uitreikt aan wie het best weet te simuleren dat hij iets heeft gedaan. Ja, het Media Report 2026 ...Lees meer