RTL zet stem op haat

De Nederlander is weer eens in rep en roer over ‘de toestand’. Alsof het een natuurverschijnsel is, een soort nationale regenbui die nooit meer ophoudt: politieke bedreigingen. Alsof het niet gewoon een gevolg is van een cultuur die jarenlang emotie heeft verheven tot de enige geldige maatstaf. En nu schrikt men plots? Alsof men niet zelf heeft gegraven in de modder van het lage debat.
RTL lanceert een campagne – ja, weer – waarin burgers worden opgeroepen om online haat te overstemmen met steunbetuigingen. Alsof een hartelijke ‘hou vol, Jan!’ op Insram iets kan uitrichten tegen de tsunami van verbale sloop die dagelijks over gemeenteraadsleden wordt uitgestort. Alsof emotie het antwoord is op emotie. Alsof we nog steeds geloven dat een glimlach de hel stopt.
Intussen zit het in de cijfers. De helft van de lokale politici ervaart bedreigingen. Maar wie meet de ROI van haat? Wie berekent de kostprijs van een burgemeester die om veiligheidsredenen niet meer in eigen huis woont? Wie factureert de maatschappelijke schade van een bestuur dat zich terugtrekt in angst, i.p.v. in strategie? Niemand. Want in dit land betaal je niet voor veiligheid. Je betaalt voor gevoel.
De campagne is mooi, zegt men. Mooi. Alsof we een kunstwedstrijd organiseren rond het thema ‘moed’. Maar wie betaalt voor de bewaking, de beveiliging, de digitale firewall? Wie investeert in de werving van nieuwe kandidaten, als het ambt voelt als een loopgraaftocht? Zolang we blijven denken dat een digitale hartverklaring genoeg is, zullen we alleen maar meer lafheid produceren. Niet van de daders, maar van degenen die denken dat morele video’s de oplossing zijn.
De waarheid? Als je geen prijs stelt op de houdbaarheid van democratie, dan is elke campagne een waste van budget. En RTL? Zij scoren wel. Want campagnes met een hartje trekken kijkcijfers. De rest? Laat het maar over aan de kleintjes.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business