Sander Pluijm trekt de juiste lijn: van AbovoMaxlead naar Mediahuis, van AMBeyond naar MHX. Een carrièrestap die niets te maken heeft met sentiment en alles met strategie. Wie denkt dat branded content nog steeds over ‘verhalen’ of ‘authenticiteit’ gaat, kan gerust blijven staren naar zijn eigen LinkedIn-feed. Pluijm weet beter. Hij stapt niet over naar een label, hij stapt over naar schaal, naar … [Read more...] about Sander Pluijm trekt de juiste lijn
Abovomaxlead
Spanje wint, Nederland verliest aandacht
De bal rolt alweer jaren stil, maar de cijfers liggen er wel. En wat blijkt? De wereldkampioen van 2026 is Spanje – op het scherm, niet op het veld. Abovomaxlead, de streaminggigant met een voorliefde voor dramatische opnames, publiceerde de kijkcijfers. En het beeld is scherp: geen kampioenseditie. Niet voor het toernooi, zeker niet voor Oranje. De gemiddelde kijkdichtheid daalde met 18 procent … [Read more...] about Spanje wint, Nederland verliest aandacht
Adpaq’s digitale dominantie begint
De markt kent geen genade voor slome denkers. Terwijl media-advocaten nog steeds rondkletsen over ‘creativiteit’ en ‘verhaalvertellen’, heeft Adpaq in stilte de toekomst van mediastrategie gereset. Geen poëzie, geen buzz, gewoon brute efficiëntie: AI-agents die campagnes aanmaken zonder menselijke interventie. Geen vinger aan de knop. Alleen algoritmen die kiezen, testen, schalen. En jij zit daar … [Read more...] about Adpaq’s digitale dominantie begint
RTL4 bloedt niet leeg
Niemand kijkt nog naar voetbal, zeggen ze. Te veel toernooien, te weinig spanning, te veel sponsors die denken dat een penalty ook een call-to-action is. En toch: de afgelopen poulefase van het WK toonde iets wat de media-gezworen pionnen graag vergeten – mensen kijken nog steeds, als het maar goed verkocht wordt. En bij RTL4 gebeurt dat met een precisie die je eerder verwacht van een hedgefund … [Read more...] about RTL4 bloedt niet leeg
Minder ogen, meer verantwoording
Kijkcijfers dalen. De tijd die wordt besteed aan kijken, blijft stabiel. En toch blijven miljoenen worden uitgegeven aan spotjes die steeds minder mensen raken. Wat zegt dat? Niet dat tv dood is. Maar wel dat de logica van gisteren niet meer werkt. Wie vandaag nog blind vertrouwt op lineaire reach, zit eigenlijk te bidden voor herhaling – niet op groei. Abovomaxlead heeft de cijfers op tafel … [Read more...] about Minder ogen, meer verantwoording
Menselijk is Ondermaats
‘De mensen achter merken.’ Alsof consumenten wakker liggen van de junior art director bij Abovomaxlead die drie nachten heeft doorgewerkt aan een campagne voor biologische yoghurtsticks. Wat hier wordt verkocht is geen repositionering — het is een kapitulatie voor de tijdgeest van ‘authenticiteit’. Men zegt: “We kiezen expliciet voor menselijke verbinding.” Mooi woordgebruik. Klinkt alsof ze … [Read more...] about Menselijk is Ondermaats