Spanje wint, Nederland verliest aandacht

De bal rolt alweer jaren stil, maar de cijfers liggen er wel. En wat blijkt? De wereldkampioen van 2026 is Spanje – op het scherm, niet op het veld. Abovomaxlead, de streaminggigant met een voorliefde voor dramatische opnames, publiceerde de kijkcijfers. En het beeld is scherp: geen kampioenseditie. Niet voor het toernooi, zeker niet voor Oranje.
De gemiddelde kijkdichtheid daalde met 18 procent ten opzichte van de vorige editie. Geen ramp, maar een symptoom. Vooral de wedstrijden zonder Nederland scoorden laag – zeg maar gerust: slap. Alsof het publiek had afgesproken: geen ploeg, geen zin. Een vroege uitschakeling van Oranje? Dat was geen sportief drama. Dat was een advertentieblackout.
Maar laten we de realiteit onder ogen zien: Nederlanders kijken niet naar voetbal. Ze kijken naar zichzelf in voetbalvorm. Geen Oranje in het spel, geen emotionele aankoop. Geen ratings. De rest van Europa zat wel vastgeplakt aan de beelden – Spanje, Duitsland, Argentinië – maar hier werd de afstandsbediening sneller ingezet dan een VAR-beslissing.
Abovomaxlead investeerde miljoenen in exclusieve backse-content, ‘emotionele portretten’ en live-reactiestudios. Een klassiek foutje: men dacht dat authenticiteit kijkgelden oplevert. Maar kijkers willen geen zweet, ze willen overwinning. Zonder trillende vlaggetjes en ontaarde volkszang is het gewoon sport. En sport zonder nationale kleur is entertainment met een slecht contract.
De volgende editie moet kiezen: of je bouwt een toernooi voor fans, of voor financiers. Nu is het een compromis geworden – saai voor beide partijen. En terwijl de reclame-inkomsten krimpen, groeit de behoefte aan een nieuwe formule. Misschien moet de FIFA gewoon beginnen met streamen in plaats van spelen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business