Een land dat zichzelf serieus wil nemen, begint niet met het flessen van eigen cola in de achtertuin. En toch: daar zitten we dan, met een groeiend aantal Nederlands bruistalenti die denken dat het maken van frisdrank in de keuken een vorm van ‘emancipatie’ is van het multinationale merk. Alsof het ontwrichten van de Pepsi-fabriek in Zoetermeer een daad van vrijheid is. Het is geen vrijheid. Het … [Read more...] about Pepsi brouwen in de keuken
Nederlandse
Bol com protesteerde nutteloos
De Consumentenbond gooit weer eens een partijtje ‘klantbescherming’ op het scherp van de snede – en natuurlijk is Bol.com in alle staten. Amazon, de stille gigant met een glimlach van Teflon, haalt zijn schouders op. Maar wie verliest hier écht? Niet de consument. Die is allang vergeten wat ‘korting’ eigenlijk betekent. Er werd 323 keer gekeken of de oorspronkelijke prijs ooit echt golden. In 108 … [Read more...] about Bol com protesteerde nutteloos
Verlies leverde winst op
Viaplay is weer winstgevend. Niet door betere content, niet door slimme groei, maar door de Nederlandse tak te amputeren. Een operatie onder narcose, zonder verdere pijn. Weg met de Zuidas-droom, vaarwel Nederland — terug naar het koude noorden, waar de kijkcijfers koud zijn, maar de rekeningen kloppen. Twee jaar verlies geduld, op basis van een gok die nooit rendabel kon zijn: een … [Read more...] about Verlies leverde winst op
De handen van de vertrouwen
Een pitch winnen is simpel. Je neemt een glas water, een goed gebonden PowerPoint en een vleugje charme. Maar een pitch binnenkorten? Dat is waar de echte strijd woedt. Want niets is zo moeilijk als het overtuigen van de eigen organisatie. CMO’s zuchten erover in gesloten kringen, jonge marketeers knarsen erover in de kantine. Iedereen wil disruptie, niemand wil afwijken. Iedereen roept om … [Read more...] about De handen van de vertrouwen
Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Een man die niets te verliezen heeft, kan alles winnen. Olaf van Gerwen, geen chef-kok, geen marketingdirecteur, geen lid van een jury, deelt sinds jaar en dag de lekkerste foodcampagnes over de grens — en daarmee onthult hij iets veel groters dan smaak: hij exposeert de Nederlandse mediapaleis als een provinciale schuur vol zelfingenomenheid. Terwijl hier thuis nog wordt gepraat over ‘tijdelijke … [Read more...] about Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
Pride is allang geen statement meer, het is een asset class. KPN, niet bepaald bekend om haar disruptieve brandstrategie, rolt tijdens WorldPride een campagne uit waarin de zoekbalk wordt omgetoverd tot symbool van zelfontdekking. Mooi, zegt de een. Opportunistisch, zeg ik. Want laten we eerlijk zijn: wie maakt zich nu nog druk om een Canal Parade die vooral dient als backdrop voor corporate … [Read more...] about Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
RTL weg met draagvlak
Het is weer typisch Nederlands: in plaats van te besturen, wordt er gesjacherd. Alsof bestuur een potje bridge is waarin iedereen zijn kaarten moet kunnen zien voordat er wordt uitgespeeld. Paul Stamsnijder heeft gelijk, maar dat maakt het drama niet minder schrijnend. We hebben geen tekort aan inzicht, maar aan lef. En lef is nu eenmaal geen collectieve overlegvorm, maar een individuele daad. Er … [Read more...] about RTL weg met draagvlak
Wilfred Genee boegbeeld bij RTL
Soms denk ik: waarom kijk ik eigenlijk nog naar sport op tv? Ik zit met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en dan komt er ineens een reclame voor voetbal waar ik niets van snap. Alles is overgenomen. Eerst de Formule 1, toen de Engelse Premier League, en nu? Nu lijkt het alsof ook de Eredivisie langzaam naar RTL schuifelt, als een slak die te laat is voor een sprintwedstrijd. Maar wie zie … [Read more...] about Wilfred Genee boegbeeld bij RTL
Hockey is niet meer voor uw schoonzus
De Nederlandse hockeybond heeft eindelijk door dat het imago van ‘veldje, vlechtje, V&D’ niet meer verkoopt in een tijd van TikTok-athleten en performance-drink. En dus rolt men op dit moment een campagne uit met Megawatt, Bender en Het CommentaarHokkie — drie namen die bij voorkeur op een schoolpleintje worden gescand dan op een clubavond in Wassenaar. Het is geen modegril, het is een … [Read more...] about Hockey is niet meer voor uw schoonzus
Dr
Een Duitse keukenbaas die nooit een ui hoeft te snijden. Dat is de illusie die Dr. Oetker zo meesterlijk in stand houdt. En nu, met de selectie van team5pm als nieuw socialbureau in Nederland, wordt die illusie professioneel beheerst – door een team dat net zo min emotie wil als de klant zelf. Geen spraakwater over ‘authenticiteit’ of ‘community-building’. Dit is een operationele verplaatsing in … [Read more...] about Dr
Spar doet niet mee aan snotteren
De markt is geen therapiestool, het is een slagveld. En daarop valt emotionele parfumerie net zo slecht als een natte maillot. Dat Bol en Spar nu ‘aan tafel gaan’ is een uitdrukking die in de poldermedia wordt gebruikt om te verdoezelen dat er sprake is van een fikse blunder, gevolgd door een onhandige poging tot imageherstel. Maar wie denkt er nou echt dat een rondetafelgesprek iets oplost? … [Read more...] about Spar doet niet mee aan snotteren
Spar doe maar effe bollen
De Nederlandse retailcultuur is een slap aftreksel van wat eens een scherpe markt was. Waar ooit keiharde concurrentie en duidelijke positionering heersten, zien we nu een soapserie van luchtige communicatie en emotionele escalatie. En in het oog van die storm: een slogan. ‘Effe bollen’. Drie woorden die meer opschudding veroorzaken dan de afgelopen kwartaalcijfers van de gehele … [Read more...] about Spar doe maar effe bollen
Effe bollen onder druk
Een supermarktconcern staat op de schop omdat een slogan te veel lijkt op die van een concurrent. Alsof we geen betere zorgen hebben. Spar, met de grijze marketingbaas Chrischa Ligtenberg in vol ornatie, neemt zichzelf serieus genoeg om juridische signalen af te geven over een zin die niet eens origineel is: ‘Effe bollen’. Alsof taal eigendom kan zijn in een tijd waarin iedereen alles klunt. De … [Read more...] about Effe bollen onder druk