Een sector die haar varkens in een kader van ‘transparantie’ verkoopt terwijl de productieketen nog steeds rammelt van hypocrisie, wint de verkiezing voor grootste liegbeest van het jaar. Ironisch? Nee, tragisch. De Pig Story, het zelfverkozen PR-paradijs van de Nederlandse varkenshouderij, pakte 45 procent van de 15.000 stemmen in de verkiezing van Wakker Dier. Een overwinning die geen … [Read more...] about The Pig Story wint prijs voor leugens
Overleven
Barloca schraapt de kleinhandel kaal
De Nederlandsche elite van het alcoholvrije segment krijgt een nieuwe speler op het dak: Barloca, het zogenaamd ‘fijne’ alcoholvrije wijnmerk van Royal Swinkels. Geen experiment van een startende wijnhipster uit Utrecht, nee: dit is Bavaria, die met een koele blik op de balans besluit dat de tijd rijp is om de wijnmarkt te coloniseren — en dan niet via de achterdeur van de biologische supermarkt, … [Read more...] about Barloca schraapt de kleinhandel kaal
Aldi’s levensreddende boodschap
Een supermarkt die schreeuwt over haar eigen A-merken. Alsof een Michelinster zich beroept op zijn kwaliteitskeurmerk. Pathetisch? Nee. Noodzakelijk. Want Aldi staat met één voet in het graf van de onzichtbaarheid. De klant koopt wel zijn spaarpakketten, maar ziet de merken niet. En ziet niet, bestaat niet in de moderne media-economie. Terwijl de zon weer eens te lang over de winkelgalerijen … [Read more...] about Aldi’s levensreddende boodschap
Tata Steel in de brandkast
Een bedrijf dat roept over groen, maar geen kwartje extra wil investeren in bewijslast, verdient geen podium – het verdient een vernietigend oordeel. De Reclame Code Commissie heeft dat nu geleverd, en terecht. Tata Steel mag zich verbijten in de conclusie: ambities zijn geen bewijzen. En ambities zonder getekende cheques zijn niets meer dan marketingrompslomp met een ecologische verpakking. Het … [Read more...] about Tata Steel in de brandkast
Mascottes hebben geen pensioen
Een knipoog, een vrolijk gezicht, een overdosis charme — en plots denkt men dat de merkmascotte weer ‘in’ is. Alsof branding een retro-modus kent. Alsof we in 2024 wakker worden uit een dromerige digital-slaap en besluiten: ach, laten we weer een luiaard met een petje op de verpakking zetten. Alsof dat ooit omzet dreef. Of herkenning. Of winst. Van Schulti tot Niles: twee namen, één foutieve … [Read more...] about Mascottes hebben geen pensioen
De zachte dood van de zaltheidsmythe
We leven in een tijd waarin een smoothie van een ‘premium healthbar’ net zo veel suiker bevat als drie zoutige frikandellen, en toch denken we dat we ‘verantwoord’ consumeren. Alsof het lezen van een voedingslabel een morele overwinning is. Alsof je door een groentesap te kopen, de zonde van de menselijke honger kunt verzoenen. Het is tijd om wakker te worden: gezondheid is geen optie in de … [Read more...] about De zachte dood van de zaltheidsmythe
De advertentie doodt zichzelf langzaam
Een topman van WPP zit in Londen, kijkt naar een grafiek die zakt als een cryptomunt na een tweet van Musk, en zegt trots: “We zien groei in onze digitale services.” Alsof het een overwinning is dat je nu ook digitaal kunt falen. De halfjaarcijfers van de big five in de reclamewereld tonen niet zomaar een tweedeling — ze tonen een ziekte die al jaren wordt genegeerd: de creatieve industrie denkt … [Read more...] about De advertentie doodt zichzelf langzaam
RTL bloedt niet
RTL heeft weer eens besloten dat het leven een reality is. En geloof me, in deze sector is het verschil tussen overleven en falen zo klein als een productplacement in een badkamerscène. De Gouden Loeki tweede kwartaal? Een lijstje met namen dat doet denken aan een schoolfoto van het vrije-creatieve-geweld. Hotel L’Amour en TBWA\Neboko met ieder twee nominaties — alsof we hier een medaillebanketje … [Read more...] about RTL bloedt niet
RTL zal hem nooit vergeven
De man die de krant nog net niet redde, gaat nu proberen de publieke omroep te redden. Ironisch, als je bedenkt dat Rennie Rijpma jarenlang op de Zuidas werd behandeld als een soort journalistieke vuilnisman: iemand die de troep moest opruimen nadat de digitale revolutie door de redactiekamers had gekegeld. Nu wordt hij plots de redder in nood van KRO-NCRV. Alsof je een brandweerman benoemt tot … [Read more...] about RTL zal hem nooit vergeven
Pinch mag niet meer bestaan
Een naam verdwijnt, een merk wordt geschaald. Zo gaat dat in de wereld van digitale dienstverlening waar sentiment even veel weegt als een lege portemonnee. Ruim een jaar na de overname door Apadmi – een Britse speler met schaalgrootte en ambitie – is de ademhaling van Pinch eindelijk gestopt. Geen gejank, geen wake. Alleen een koele mededeling: we heten nu allemaal Apadmi. Alsof je een oude das … [Read more...] about Pinch mag niet meer bestaan
Peter Pannekoek zondag op VPRO
Zondagavond. Ik zit met een kop thee op de bank. De kat ligt in de vensterbank alsof hij een eigen column schrijft. De afstandsbediening ligt in mijn hand. Keuze: of ik zet de wasdroger aan, of ik kijk naar Peter Pannekoek die urenlang praat met Janine Abbring. Nou. Peter is iemand die lacht alsof hij betaald wordt per grijns. Janine is iemand die kijkt alsof ze net heeft ontdekt dat haar … [Read more...] about Peter Pannekoek zondag op VPRO
MassiveMusic blijft spelen
De wereld trekt zich terug, maar de muziek moet doorgaan. Dat is het nieuwe mantra van MassiveMusic, dat in één ademhaling drie kantoren sluit – Londen, Stockholm en Los Angeles – en toch verkondigt dat het ‘mensen on the ground’ blijft houden. Alsof je een vijfsterrenrestaurant sluit, maar beweert dat de sfeer blijft hangen dankzij ‘geurige kaarsen en ambient geluid’. Het is een klassiek stukje … [Read more...] about MassiveMusic blijft spelen
Buro Bagsy doet gewoon beter
Een split? Alweer. Alsof de media-industrie niet al jaren lijdt aan chronische organisatie-neurose. Alsof elk klein bureau dat een beetje groeit, meteen moet worden opgezadeld met een ‘taktische herstructurering’. Maar nee, dit keer is het anders. Dit keer is het Buro Bagsy. En dan mag je even je wenkbrauwen optrekken, want die naam klinkt alsof het een surfbrand is uit Zuid-Frankrijk, maar het … [Read more...] about Buro Bagsy doet gewoon beter