De lucht in Cannes is nog altijd dezelfde: doortrokken van goud, glorie en een vleugje wanhoop. Maar Bas Korsten, de man die jarenlang als onbetwiste koning over de Croisette regeerde, kijkt nu met een mengeling van nostalgie en verbijstering naar zijn eigen land. “Vroeger,” zegt hij, “was Nederland een kolossus met een spuugzakdoekje. Nu zijn we een midget met een hypotheek.” Nederland, ooit de … [Read more...] about Groot Nederland is een mythe
Overleven
Kassa is niet gered maar geklonk
Niemand redt Kassa. Iedereen klapt gewoon in zijn handen bij het idee dat een programma ‘online verdergaat’. Alsof digitalisering een reddingsboei is en geen strategische capitulatie. Alsof het verhuizen van een zesdaagse reclameverplichting naar YouTube een overwinning is. Alsof een budgetverlaging niet gewoon een budgetverlaging is, maar een ‘nieuwe kans’. De waarheid? Kassa is niet gered. Kassa … [Read more...] about Kassa is niet gered maar geklonk
Welkoop kiest voor geen vloek of zegening
Een tuincentrum dat exclusief reclame uitbesteedt aan een mediabedrijf? Klinkt als een tuinarchitect die zijn snoeischaar aan een derde partij geeft. Maar nee, dit is geen grap. Welkoop, de groene speler met meer compost dan cachet, heeft besloten dat media geen bijzaak meer is – het is strategie. En die strategie wordt nu volledig uitgevoerd door RetailMedia.One. Geen experiment, geen … [Read more...] about Welkoop kiest voor geen vloek of zegening
Smits blijft zonder praatjes rich
De glimlach van Auke Smits is die van iemand die weet hoeveel een stil moment waard is. Geen opgepompte charisma, geen TED-talkgebral, gewoon: iemand die sinds jaar en dag doet, zonder omkijken. Drie generaties, één adem. En geen gram sentimentaliteit. Bij Auke Media draait het niet om ‘familiebedrijf’ als beschermde sfeer, maar om een continuüm van scherpe beslissingen, waarin sentiment slechts … [Read more...] about Smits blijft zonder praatjes rich
Afas verliest zijn stem
Een CMO die twintig jaar lang op dezelfde stoel zit, is in de huidige tempo-obsessie bijna een anachronisme. Maar Martijn Delahaye was nooit een man van de vluchtige modellen of de vlakke poldercampagnes. Elf jaar lang gaf hij als marketingdirecteur bij Afas de toon aan — koel, consistent, zonder verlangen naar goedkope aandacht. Nu vertrekt hij, en dat zegt meer over de Nederlandse techsector dan … [Read more...] about Afas verliest zijn stem
ROI weg van de klant
Marketing is dood. Lang leve de marketing. Want terwijl de ene helft van Nederland nog snikt om het overlijden van ‘echte’ campagnes, bouwt House of Tickets – een naam die klinkt als een muziekfestival dat failliet is gegaan – stilletjes een mediabureau op. House of Media noemen ze het, alsof ze een huis binnenstebuiten keren en denken dat de naam iets zegt over missie. Alsof branding op dit … [Read more...] about ROI weg van de klant
Gwen Hanrath pakt noise over
Een vrouw met een Excel-sheet in haar hart en een oog voor schaalbaarheid: Gwen Hanrath. Sinds 2019 al in dienst, nu plotseling aan het roer van Noise. Alsof iemand in een boardroom besloot dat emotionele intelligentie voldoende was getraind en het tijd werd voor harde cijfers. Ivo Hulscher? Die schuift op. Niet opzij, dat zou te veel gelijkenis met de polder hebben, maar omhoog. Country lead … [Read more...] about Gwen Hanrath pakt noise over
Davina Michelle vreest voor pro-Israël-imago
Mijn buurvrouw zei laatst: “Als je koffie brengt, neem dan suiker mee.” Zo simpel is het eigenlijk. Maar in de media? Daar is niets simpel. Neem nou Davina Michelle. Meisje met een stem als een warme deken. Zingt over liefde, verdriet, en dingen die in je keel blijven steken. En nu? Nu zit ze opeens midden in een storm waarin niemand wil zitten: de Eurovisie-twist. Nederland is terug in 2027. … [Read more...] about Davina Michelle vreest voor pro-Israël-imago
De Cruise die niet aankomt
Een moord op een cruiseschip. Een podcast die ‘de week vooruit’ moet helpen. En een man genaamd Marvin Jacobs die denkt dat hij iets belangrijks doet door dat te melden. Laat me je iets vertellen over het moderne Nederland: we vervelen ons. Zo erg, dat we nu serieus luisteren naar podcasts over dode mensen op een schip vol senioren en pina-coladrinkende Canadezen, alsof dat de intellectuele … [Read more...] about De Cruise die niet aankomt
Bieraccijns kater blijft benutten
Een fles Chardonnay op tafel, een sigaar tussen de vingers, en een Miljoenennota die stinkt naar kortzichtig beleid. Wat de staatssecretaris voor Financiën vandaag serveert, is geen beleidsvisie – het is een wetsvoorstel met de economische diepgang van een pilsje na drie uur. De bieraccijns klimt weer, want blijkbaar is de enige manier om een tekort te dekken het dwingen van nuchtere burgers tot … [Read more...] about Bieraccijns kater blijft benutten
Death in Amsterdam komt tevreden
De dood is in Amsterdam gearriveerd. En niet als zwartgeklede fatalist met een sikkel, maar als een fles water in vorm van een bierbom, gemaakt van aluminium, gemonteerd in een marketinglab in Californië. Liquid Death, de merknaam die denkt dat doodgravers hip zijn, komt naar Adnight. Niet om te rouwen. Maar om te winnen. Adnight, ooit een lokale borrel met een paar creatieve types die dachten … [Read more...] about Death in Amsterdam komt tevreden
Goethals en van Ooijen doen het zonder
De mens is een herdenkend dier. Vooral als hij een eigen merk wil bouwen. De exodus van Marlin Goethals en Denise van Ooijen uit Marcommit had niemand voorspeld, maar niemand had ook écht zitten wachten. Nu presenteren ze hun nieuwe speelpen, Dorys – een PR-bureau dat zich profileert met ‘structurele reputatieopbouw’ en ‘AI-zichtbaarheid’. Alsof je met een vleugje buzz en een dash van algoritme … [Read more...] about Goethals en van Ooijen doen het zonder
Concertgebouw koopt geen populisme
Een vrouw van 78 met een parelsnoer en een man in een glitterjas die net de dragqueen van het avondje ervoor is, zitten naast elkaar in de Grote Zaal. Geen scène uit een Nederlandse feelgoodfilm, maar de nieuwe realiteit van het Concertgebouw. Daar breekt men de klassieke conventie niet, men verhandelt haar. Strategisch, met een glas champagne in de ene hand en een budgetanalyse in de andere. Want … [Read more...] about Concertgebouw koopt geen populisme