Er was een tijd dat een telefoontje genoeg was. Een naam, een klik, een gesprek. Nu is elk verzoek tot gesprek een operatie: e-mailrondes, protocollen, drie lagen voorafgaande goedkeuring, en uiteindelijk een ‘nee, sorry, niet handig nu’. Journalisten worden niet meer afgewezen – ze worden systematisch genegeerd. En niemand in een woordvoerdersrol ziet de schade die dat aanricht. Tot het te laat … [Read more...] about De deur die niet terugslaat
Vertrouwen
De koning spreekt met angst in zijn stem
Een speech is geen literaire prijsuitreiking, maar een instrument van macht. En macht vraagt om precisie, niet om sentimentele zwerftochten door het polderlandschap van ‘samen’, ‘verbinding’ en ‘vertrouwen’. Toch kreeg de Troonrede van dit jaar de toon van een ouder bij een zelfhulpbijeenkomst: smekend, verdedigend, zoekend naar goedkeuring. En dat is geen toeval, zegt speechexpert Jan Sonneveld – … [Read more...] about De koning spreekt met angst in zijn stem
Een eind maar geen afrekening
Paul Kroef vertrekt. Na 26 jaar. Managing director van Ara Creative Agency. De man die het merk op de kaart zette, die campagnes schiep met de precisie van een strateeg en de timing van een pianist, verdwijnt uit het zadel. En niemand zegt wat er werkelijk gebeurt: een tijdperk wordt afgesloten — zonder balans. Kees Lieshout volgt hem op. Jonger. Scherper misschien. Zeker ambitieuzer. Maar wie … [Read more...] about Een eind maar geen afrekening
Olivier Koning benut de markt
Een carrièresprong is pas indrukwekkend als hij niet uit nood, maar uit opportuniteit voortvloeit. En daar, precies daar, onderscheidt Olivier Koning zich van de gemiddelde kantoorstrateeg die zichzelf wijsmaakt dat ‘groei’ ook kan betekenen dat je een stapje terug doet met een fijner visitekaartje. Koning stapt niet zomaar over naar Proof. Hij positioneert zich op het moment dat change … [Read more...] about Olivier Koning benut de markt
Mannen van de nacht
Een stille revolutie in de non-profitwereld? Plan International, een organisatie die al decennia strijdt tegen genderongelijkheid, besluit nu plots om mannen niet langer als boosdoener te schmieren, maar als brandweerman in te zetten. Met de campagne ‘De nacht is van iedereen’ wordt een boodschap gelanceerd die zo zeldzaam is in de wereld van de maatschappelijke boodschappen dat je er bijna van … [Read more...] about Mannen van de nacht
Transparantie als concurrentievoordeel
Eindelijk. Iemand heeft het lef om nee te zeggen tegen de black box van retailmedia. En het zijn niet de techgiganten, niet de adtech-jongleurs uit Amsterdam-Zuidoost — nee, het zijn de ouderwetse spelers: Via, BVA en de detailhandel. Zij publiceren ‘Retail Media in Kaart’, en met één rapport schuiven ze de schijnwerpers op waar het telt: op de cijfers achter de campagnes. Transparantie wordt … [Read more...] about Transparantie als concurrentievoordeel