‘We zijn op weg naar een ad-free toekomst’, zei iemand in een boardroom in Stockholm, drie glazen prosecco te veel op. En toen? Toen bleef de groei van de advertentie-inkomsten op nul. Weer. Alsof het een vergissing is. Alsof het toeval is. Alsof het niets zegt over een platform dat nog steeds denkt dat audio-ruimte automatisch geldruimte is. Spotify. Een naam die klinkt als een frisse wind, maar … [Read more...] about Spotify zucht om zilver
Media-Business
Buro Stekelbaars schudt wakker
Parkinson? Niet iets om overheen te blaffen. En al zeker niet iets wat je camoufleert met een glimlach op de foto en een feelgood-clipje van drie minuten. Maar daar lijkt Buro Stekelbaars op af te stevenen. Nederland wakker schudden, zeggen ze. Alsof we slapen. Alsof de zorgsector een droom is die je kunt wekken met een paar glossy campagnes en een oververzorgde website. Nee, we slapen niet. We … [Read more...] about Buro Stekelbaars schudt wakker
Poows en het ADE snoepies drama
De stad ademt nog de geur van natte kleding en onverwerkte raves, en toch is het al mislukt met de hang naar authenticiteit. Poows, rapper met een hang naar het straatbeeld en een productiehuis dat denkt dat ‘viral’ een artistieke keuze is, besluit tijdens ADE zijn hond Guus te laten inhaken op een promotie. ‘Jij snoepies, ik cookies’, roept hij tegen een denkbeeldige rivale — of was het tegen de … [Read more...] about Poows en het ADE snoepies drama
Intratuin kerst commercial te vroeg
De kerstmarkt is al lang een slagveld van marges, maar dit jaar wordt het grotesk. Intratuin lanceert zijn kerstcommercial nog voor de zomerzon haar laatste zucht geeft, een primeur die minder over feestvreugde spreekt dan over wanhoop. Twee maanden voor de eerste sneeuwvlok — en al wordt er geschaamd met lichtjes, rendieren en een vage echo van Mariah Carey uit de achtergrond. Alsof de consument … [Read more...] about Intratuin kerst commercial te vroeg
AI eet het vakmanschap op
We geven steeds vaker het creatieve knutselwerk uit handen — niet aan een stagiair, niet aan een junior, maar aan een algoritme dat niets voelt, niets weet, en alles kan imiteren. Joost Marsman waarschuwt: wie zijn creatieve beslissingen outsourct naar AI, verliest uiteindelijk zijn hand. En daarmee zijn ziel. Maar niemand luistert, want het is zo verdomd handig. Want waarom vier uur zwoegen over … [Read more...] about AI eet het vakmanschap op
FD Mediagroep draait aan de knop
Er is een nieuwe orde in zicht bij de Nederlandse podcastmarkt — en die heet niet Spotify, maar wordt gesmeed in een kantoortje aan de Zuidas waar iemand eindelijk heeft bedacht dat een advertentie in een podcast niet alleen op het luisteraarprofiel moet inspelen, maar op de inhoud van de aflevering zelf. FD Mediagroep lanceert targeting op afleveringsniveau. En nee, dit is geen technische … [Read more...] about FD Mediagroep draait aan de knop
Alex Sheerazi benut de pijn
Het is een zeldzaamheid in deze verkapitaliseerde mediawereld: iemand die het leed van anderen niet wegtuigt met een glimlach, maar als communicatiemiddel omarmt. Alex Sheerazi, IMG’s meest stoere vertrouwensman, praat over rampen alsof ze een jaarverslag zijn — zakelijk, kil, maar met een vleugje menselijke zorg die niet sentimenteel wordt. Dat is luxe in een tijd waarin crisiscommunicatie vaak … [Read more...] about Alex Sheerazi benut de pijn
Canyon koopt zichtbaarheid
Waar was je, toen je voor het eerst een fiets zag die sneller was dan een bestelauto in de stad? Bij mij stond die Canyon op kantoor, midden in de Zuidastrop, waar de bananenverzorgers nog denken dat een ‘mobiele werkomgeving’ betekent: thuiswerken met een headset. Maar nee, de echte disruptie rolt binnen op twee wielen, zonder versnappingsbak, zonder subsidies, zonder polderpraat over … [Read more...] about Canyon koopt zichtbaarheid
Meta’s Privéacyverhaal is een fiasco
Een Amerikaanse rechter heeft besloten wat iedereen al wist, maar niemand hardop durfde te zeggen: Meta’s privacyretoriek is sinds jaar en dag een goed geoliede farce. De boete van 25 miljard dollar is niet straf, het is een correctiepost. Een accountantspost voor een bedrijf dat sinds 2004 met hetzelfde model draait: vertrouwen misbruiken, schalen, monetiseren, herhalen. De staat wil het geld … [Read more...] about Meta’s Privéacyverhaal is een fiasco
Heineken koopt geen mening maar marktgedrag
Een consument zegt dat hij ‘benieuwd’ is naar een nieuw biersoort van Heineken. Alsof dat iets betekent. Alsof een enquête met een vlekje op de zondagse broek van de gemiddelde Nederlander iets zegt over winst, groei of marktdominantie. Alsof ‘benieuwd zijn’ ooit heeft geleid tot een tweede fles in de winkelwagentje. Maar laat me niet misverstaan: Heineken is geen liefhebber van folkloristische … [Read more...] about Heineken koopt geen mening maar marktgedrag
Allianz Direct koopt geen lofprijzing
Een jongen van achttien die voor het eerst een autopolis afsluit bij Allianz Direct. Niet omdat hij bang is voor schade, maar omdat hij denkt dat het ‘cool’ is. Dat is het soort branding waar reclamebureaus nachtmerries van krijgen — en waaruit de echte winnaars hun portemonnee vullen. In de polder heerst nog steeds de mythe dat campagnes moeten ‘raken’, ‘aanraken’, of ‘inspelen op emotie’. Wat … [Read more...] about Allianz Direct koopt geen lofprijzing
Heineken drijft de boot
Dertig jaar ADE. Dertig jaar waarin Amsterdam zichzelf jaarlijks opnieuw uitvond als wereldhoofdstad van de elektronische muziek — of liever: als wereldwinkel van de elektronische muziek. Want laten we daar niet omheen draaien: wat ooit begon als een nichebeurs voor platenjunks en DJ-talentjes is uitgegroeid tot een global player in de branded entertainment-economie. En daar, beste lezer, is … [Read more...] about Heineken drijft de boot
HR heeft geen tijd voor jouw clichés
‘Regie teruggeven aan HR.’ Alsof HR ooit regie had. Alsof het niet jarenlang is neergesabeld in naam van efficiency, schaal en quarterly returns. En nu, opeens, komt Randstad aanzetten met een campagne – gemaakt door Alfred, zeg het snel, want het klinkt alsof het een startup is – alsof het een bevrijdingsoperatie is. Alsof HR wachtte op een knipoog van een uitzendbureau om zichzelf terug te … [Read more...] about HR heeft geen tijd voor jouw clichés