‘We zijn relevant voor Gen Z.’ Wat een gevaarlijke zin. Vooral wanneer hij uit de mond komt van een marketeer met een TikTok-account en een paar pastelkleurige slides. Meera Radhoe, die tenminste nog weet wat een mens is, stelt terecht: een account maakt je niet relevant. En ze heeft gelijk – maar ze is veel te zacht. Gen Z is geen doelgroep. Gen Z is een straf. Een straf voor decennia van … [Read more...] about Gen Z heeft geen tijd voor jou
Media-Business
Prime Video drijft reclamedruk aan
Een paar procent marktshare verschil, en alweer breekt de media-industrie in haar oude reflexen uit: het zoeken naar morele overwinningen in een markt die allang geen moraal kent. September deed wat september altijd doet: het stort een nieuwe laag data over ons heen, en wij – als altijd – beginnen te juichen voor de verkeerde redenen. Prime Video leidt, met Viaplay als onverwachte achtervolger. … [Read more...] about Prime Video drijft reclamedruk aan
McDonald’s heeft geen warmte nodig – mensen wel
De warmte is onderbelicht. Wat een verrassend, bijna poëtisch excuus voor een merk dat in werkelijkheid al jaren op tilt staat van de data. Els Dijkhuizen, de vrouw die nu de ziel van McDonald’s wil voeden, beweert dat het merk ‘mensenlijker’ moet worden. Alsof we hier geen global player voor ons hebben, maar een streeks bakkerijtje met een houtoven en een vrouw van 58 die ‘Tineke’ heet en … [Read more...] about McDonald’s heeft geen warmte nodig – mensen wel
Mara Janssen heeft geen tijd voor grapjes
De marketingwereld zit weer eens te huilen van het lachen. Paul van Kuilenburg, een man wiens naam roept naar een academische vergadering over brandstrategie in 1987, heeft besloten dat het tijd is voor ‘drie keer lachen’. Hij vraagt reclamemensen naar hun favoriete komische campagnes. Alsof humor een collectief jubelstation is waar iedereen zich kan melden met een knipoog en een warm gevoel. Maar … [Read more...] about Mara Janssen heeft geen tijd voor grapjes
De kater op de Zuidas is groter dan verwacht
De kater op de Zuidas is groter dan verwacht. Waar een jaar geleden werd gevierd als een slimme overname door Banijay – een strategische zet om de Benelux-markt te consolideren – blijkt nu de tweede grote uitvalsbasis: Bob ten Berge stapt volledig uit. Geen emotionele afscheidstoespraak, geen nostalgische LinkedIn-post over ‘nieuwe wegen’. Alleen een korte persmededeling, een overboeking en een … [Read more...] about De kater op de Zuidas is groter dan verwacht
AI verteert de staat
Het is geen toeval dat rijksoverheid.nl vorig jaar 15 procent minder bezoekers trok. Het is ook geen crisis. Het is gewoon onvermijdelijk. De burger zoekt niet meer op websites – die zoekt in de cloud, via spraak, via prompt. En daar, in die donkere data-ruimte tussen vraag en antwoord, verdwijnt de staat als een ouderwetse brochure in de prullenbak van de digitale tijd. Vroeger moest je klikken. … [Read more...] about AI verteert de staat
Viaplay valt in andere handen
De overname van Viaplay door DPG Media? Laat me niet lachen om de zogenaamde ‘concern’ over mededinging. De Autoriteit Consument & Markt, ooit gevreesd als de scherprechter van de markt, heeft weer eens besloten om een fusie door te laten gaan terwijl de economische realiteit op de achtergrond zachtjes huivert. Alsof een beetje marktaandeelgroei op het scherm nog iets zegt in een tijd waarin … [Read more...] about Viaplay valt in andere handen
Premium geen toeval
Er gebeurt iets in de duistere zalen van de Nederlandse mediakelder. Geen rook, geen dramatische muziek, alleen een zachte klik van een contract dat wordt ondertekend. Talpa Media maakt haar premium videocontent beschikbaar via de Ad Manager van DPG Media. Online. Op CTV. Informatie die op het eerste gezicht klinkt als een persbericht dat ergens tussen de spam is terechtgekomen. Maar wie de … [Read more...] about Premium geen toeval
Vrijheid tegen reclameprijs
Hij noemde het een ‘schnabbel’. Alsof reclame maken iets was tussen haak en bijt, iets tijdelijks, iets luchtigs. Alsof het geen miljarden ophaalde uit de zakken van adverteerders, alsof het geen culturele sporen achterliet die tot op de dag van vandaag voelbaar zijn. Maarten Spanjer, overleden op 73, noemde reclame een bijbaantje. Maar het was natuurlijk veel meer. Het was zijn vrijheid. En dat … [Read more...] about Vrijheid tegen reclameprijs
Crisis zonder masker
‘We nemen het serieus.’ Drie woorden die inmiddels zwaarder wegen dan een ondernemingsplan. Je hoort ze bij elke brand, elk datalek, elke keer dat een CEO met een gezicht vol empathie achter een tafel schuift. Maar serieus nemen is geen strategie. Het is een zin. Een zin die wordt herhaald tot ze in de hersenen van de kijker is gebrand, alsof herhaling automatisch geloofwaardigheid creëert. Van AH … [Read more...] about Crisis zonder masker
Cyberwar achter de schermen
Een vrouw in een donkerblauw pak, handen gevouwen op een tafel die glimt van de serieuze intentie, herhaalt voor de zoveelste keer: ‘We doen er alles aan.’ Alsof ‘er alles aan doen’ een businessplan is. Alsof het geen mantra is geworden voor managers die denken dat herhaling geloofwaardigheid creëert. Marit van de Weerd, topvrouw van Albert Heijn, kreeg dinsdagavond het zwaarst gehate moment van … [Read more...] about Cyberwar achter de schermen
De organisatie die niet kent
Je kunt honderd keer per dag een nieuwsbrief sturen naar je medewerkers, maar als je niet meet of iemand die leest, ben je geen communicatiestrategisch leider – je bent een echo in een lege kantine. En toch: volgens de eerste benchmark van netwerk Vonk is dat precies wat gebeurt. Interne communicatie zendt veel, maar meet weinig. Alsof je een miljoen uitgeeft aan een spot op RTL, maar nooit kijkt … [Read more...] about De organisatie die niet kent
Een manifest is geen manifesto
Een reclamecampagne van Nationale-Nederlanden die zichzelf bestempelt als ‘manifest’? Alsof een verzekeringsmaatschappij ineens de rol van Jean-Paul Sartre wil spelen. Alsof een billboard op Schiphol opeens filosofie mag zijn. Maar nee, Darre van Dijk – die zichzelf hier als gast bij Willem-Albert Bol in de rede schuift – heeft gelijk: een manifest is een begin, geen eindpunt. Het probleem is … [Read more...] about Een manifest is geen manifesto