De rollator wordt geen zorgproduct

Een rollator als statement. Niet als symbool van kwakkelende ouderdom, maar als accessoire van zelfbewuste mobiliteit. Rollz durft het: het zet het zorgimago van jaren opzij en gooit de rollator in de modewereld, tussen de Loewe-tassen en de Rapha-jacks. Weg met het medische tintje, weg met het verleden. Dit is geen looprek – dit is een lifestyle-item met vering.
En terecht. Want wie nog denkt dat ouder worden iets te maken heeft met verbergen, heeft de markt niet in de gaten. De nieuwe 70-plusser koopt een Porsche Cayenne en een Breitling, niet omdat hij snel wil rijden of tijd wil meten, maar omdat hij zichzelf ziet als actief, relevant, zichtbaar. En een rollator? Die moet daar net zo goed bij passen als een goed gesneden overjas.
Rollz begrijpt het: het gaat niet om functie, maar om vorm. Niet om steun, maar om status. De nieuwe beeldtaal – minimalistisch, urban, licht ironisch – is geen modegril, maar een noodzakelijke aanpassing aan een generatie die zorg weigert te zien als tekort, maar als keuze. De rollator is geen onderdeel van de zorgketen, hij is een accessoire van autonomie.
Maar pas op: dit is geen humanistische revolutie. Dit is marketing met een glimlach. Want wat als het product pas echt ‘lifestyle’ wordt als het buiten de zorgsector om wordt gekocht? Als je hem in een conceptstore ziet staan, tussen de fietshelmen en de designer wandelstokken? Dan pas is de transformatie compleet.
De toekomst van de zorg is geen zorg meer. De toekomst is design, desirability, en een beetje arrogantie. Wie nog steunt op een verpleegkundige, heeft het begrip mis. Wie steunt op een Rollz, heeft stijl.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business