RTL dumpt zomerprogramma

Zomerse hitte, een leeg scherm, en RTL die met zwierige nonchalance haar zomerprogrammering in de vuilnisbak trapt. Geen strategie, geen visie – slechts een slordige stapel content die men in alle rust liet wegkwijnen op een platform dat ooit droomde van concurrentie met Netflix. Maar nee, in plaats van schaal te bouwen, kiest men voor het gebruikelijke polderdrama: zeventien herhalingen van *Ik hou van Holland* en een podcast over de zoveelste rel van een nietszeggend tv’tje.
Adformatie, nota bene de zelfbenoemde barometer van media-inzicht, presenteerde onlangs een zogenaamd ‘must-read’-overzicht van zomerstukken. Zestien artikelen, zeventien seconden leesgemak, en een overvloed aan zelfingenomenheid. Alsof een artikel over ‘de toekomst van radio’ op 15 augustus iets relevant is voor iemand met een ROI-lastige agenda. Laat dat duidelijk zijn: wie in augustus nog serieus nieuws verspreidt, heeft óf geen budget, óf geen klant, óf – en dit is de ergste optie – geen greintje zelfrespect.
De waarheid? Niemand leest in juli en augustus. De markt is stil. De budgetten zijn op. En de enige kijkcijfers die tellen, zijn die van de jaarrekening. En daar, beste heer en dame van de productievloer, loopt het mis. Want terwijl Videoland slimme bundels verkoopt en Prime Video met stille superioriteit achter de schermen schaal creëert, zit RTL te scharrelen met zomerse leftovers alsof het een marktkraam in Almere is.
Ik zeg het zonder emotie, zonder medelijden: wie geen schaal bouwt, verdwijnt. De consument betaalt niet voor nostalgie, maar voor waarde. En waarde wordt gemeten in uren gekeken, niet in columnen op Adformatie. Zestien artikelen over zomerse mediastromingen? Geef me liever één businesscase die bewijst dat iemand nog geld verdient met een zomereditie van *Sterren Dansen op het IJs*.
De realiteit is meedogenloos. De zender heeft geen zomerstrategie, maar een zomerexcusesessie. En de enige groei die plaatsvindt, is die van de denkbeeldige balans tussen ‘entertainment’ en ‘bestaansrecht’.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business