Zonopnaam durf niet tegen wind

Een strand vol handdoeken in de vorm van zonnepanelen. Wat op het eerste gezicht lijkt op een performance van een creatieve marketingafdeling die te lang in de zon heeft gezeten, is in wezen een wanhoopsschreeuw verpakt in een feelgood-actie. Zonopnaam Energie, de naam klinkt alsof het een spin-off is van een crowdfundcampagne met een Powerpoint van drie dia’s, besloot het strand van Zandvoort te veranderen in een metaforisch zonnepark. Alsof een beetje symboliek de windparken in de Noordzee op hun plaats kan houden.
Want laten we duidelijk zijn: dit is geen statement over duurzaamheid, dit is een poging om zichtbaar te zijn zonder daadwerkelijk iets te verplaatsen. Geen megawatt geleverd, geen infrastructuur aangelegd, geen tariefomslag gerealiseerd. Alleen een paar honderd handdoeken in een patroon gelegd, gefotografeerd, en binnen een uur op Insram gepubliceerd. De energietransitie als fotorepore.
Intussen groeit de druk op de echte spelers – wie écht investeren in schaal, netcapaciteit en businessmodellen die loskomen van het ‘ludieke’. Maar Zonopnaam? Die blijft spelen met zand en zonlicht, alsof een beetje branding genoeg is om een energiemarkt te veroveren. Ze roepen om aandacht voor hun zonneparken, maar vergeten dat aandacht geen certificaat is.
De echte concurrentie zit niet op het strand. Die zit in Duitsland, in Denemarken, in de boardrooms waar men rekent op rendement per hectare, niet op likes per post. En daar, in die wereld van cijfers en capaciteit, is een handdoekenactie niet innovatie – het is een uitvlucht.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business