RTL zonder emo biedt niets

Een glas wijn op een zondagavond, een zachte stem die fluistert over ‘verbinding’, en een productiehuis dat roept om ‘authenticiteit’. Typisch Nederlands. En typisch waardeloos, als je het mij vraagt. Want terwijl de Baak weer eens een zelfverklaard ‘inspirerend gesprek’ publiceert met Justine Passera, zit ik hier op de Zuidas met een Chardonnay die meer kost dan jouw maandabonnement op Videoland — en ik vraag me terecht af: wie betaalt dit circus eigenlijk?
Passera, zo wordt gesuggereerd, raakt ‘de juiste snaar’. Alsof emotie een strategisch instrument is, in plaats van een goedkope valkuil voor mensen die geen businessmodel hebben. Ze praat over ‘anders leren kijken’. Mooi gezegd. Maar wat zegt het? Niets, als er geen conversie volgt. Geen engagement. Geen omzet. Alleen een vage glans van betekenis, net als een biologische wijnbar in Amsterdam-Zuid die denkt dat ‘sfeer’ een concurrentievoordeel is.
RTL, je kent het verhaal: tientallen programma’s per jaar, miljoenen uitgegeven aan formatontwikkeling, en dan dit — een blogpost over gevoel. Alsof het publiek nog niet weet dat emotie de valuta is van de mediapaleisjes. Maar gevoel verkoopt niet. Nauwkeurigheid verkoopt. Schaal verkoopt. En vooral: ROI verkoopt.
De Baak stelt zich op als raadsman van het zielige. Alsof je met mindfulness en een paar kernwaarden een mediastratégie bouwt. Maar waar is de klant? Waar is het rendement? Waar is de harde cijferlijke afrekening van deze ‘inspiratie’? Nergens. Het is een polderdroom: zacht, vochtig, en economisch onleefbaar.
Ik zeg het hard en duidelijk: als je niet kunt meten wat je inspireert, dan inspireer je niemand. Dan ben je gewoon een goedbedoeld obstakel in de value chain. En nee, ik heb geen behoefte aan jouw ‘blik’. Ik heb behoefte aan groei. Aan marktdominantie. Aan een businesscase die niet op een gevoel, maar op een spreadsheet staat.
RTL, met jouw schaal en bereik, had je dit kunnen zijn. Maar je kiest voor het zachtaardige, het diffuse — en daarmee kies je voor irrelevante.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business