Een zanger die niet meer opkomt voor zijn fans, maar wél voor een brillenmerk. Lee Towers, ooit de man met de stem als een gouden trechter, nu de gezichtsuiting van een optische keten die zich wanhopig probeert te onderscheiden in een markt waar 3=1 als reclamegrondstof geldt. Hans Anders doet het. En doet het goed – niet dankzij Lee, maar ondanks hem. Behavio testte de campagne onder 500 … [Read more...] about Lee Towers ziet geen markt
Hans Anders
Hema heeft geen vertaling nodig
‘Brainrot’. ‘Skibidi’. ‘Sigma’. Woorden die in een ouderschapsgesprek als nonsens klinken, maar op TikTok als een manifest worden geciteerd. En toch — Hema spant de paradox om: ze gebruikt die taal, zonder te vallen. Zonder te buigen. Zonder te smeken om aandacht. Hoe? Omdat ze weet dat authenticiteit niet begint bij de copy, maar bij de content. Bol & Krouwel, het brein achter de campagne, heeft … [Read more...] about Hema heeft geen vertaling nodig
Hema kleurt niet meer geel
Een tiener met een vleugje acne en een zelfverzekerde blik kijkt recht in de lens. Geen make-up, geen Photoshop, geen droomwereld. Gewoon: puber. En toch is het revolutie. Want wat Hema doet met haar nieuwe campagne — het overdragen van creatieve regie aan jongeren — is geen marketingstunt, het is een kapitaalverklaring. Ze durft het onzekere, het rauwe, het ongepolijste. En precies daarom werkt … [Read more...] about Hema kleurt niet meer geel
Lee Towers ziet wat wij zien
Een opticien die zijn merkpositionering opvoert met een zanger die al tien jaar niet gezien wordt buiten een beveiligde parkeergarage in Bloemendaal? Laat me niet lachen. Hans Anders roept weer eens het mediakorps bijeen voor een ‘rebrand’, terwijl het enige wat herbrand is de uitglijder in de marketingbudgetting. Lee Towers, de man wiens stem nog weerklinkt in de gehoorgangen van gepensioneerde … [Read more...] about Lee Towers ziet wat wij zien
Yvon Jaspers krijgt rake klappen
"Die vrouw is zo hebberig als wat!" – en dan niet zomaar iemand, maar een stem uit het volk, iemand die waarschijnlijk net haar pensioen heeft zien verdampen in de lucht van een goedkoop parfum, terwijl Yvon Jaspers met een glimlach van tienduizend euro in een Hans Anders-reclame staat te knipogen. Want ja, daar zijn we weer: de publieke omroep, belastinggeld, en een presentatrice die zowel in het … [Read more...] about Yvon Jaspers krijgt rake klappen