De Baak vervaagt. Niet in betekenis, maar in contouren. Alsof de stad zelf, in een poging tot branding, haar identiteit uitdeelt in porties van gebrandschapte bakstenen en gefilterde lucht. Zeven campagnes, zegt Adformatie, als een priester die zeven zonden opsomt. Maar welke zonde is groter dan de illusie van authenticiteit tegen een achtergrond van gestandaardiseerde creativiteit? Lidl gooit … [Read more...] about Amsterdam wordt De Baak
Priester
Groei als strategische plicht
Niemand benoemt per ongeluk een nieuwe directeur voor drie landen. Toch gebeurt het voortdurend: een knappe CV, een glimlach op de persfoto, en dan een jaar later stille verdwijning. Maar wanneer Niels Hoogeveen wordt benoemd tot aanvoerder van Seeders in Nederland, Duitsland en België, is dit geen symbolische zet. Het is een noodzaak. En noodzaken worden niet gekoesterd – ze worden … [Read more...] about Groei als strategische plicht
Go Big or Ga Binnen
Efficiëntie. Het modewoord van elke financieel directeur sinds de kredietcrisis. Een heilig woord, uitgesproken met de eerbied van een priester bij de communie. Maar wat we in naam van efficiëntie hebben gedaan met marketing, is geen optimalisatie – het is sabotage. Les Binet en Will Davis, de laatste priesters van effectiviteit in een wereld van klikkenjagers, durven het hardop te zeggen: de … [Read more...] about Go Big or Ga Binnen
Angela de Jong vs Borsato knuffelstorm
Marco Borsato komt terug. Zachtjes. Met een biertje. Een zucht. Een traan. En een interview bij zijn oude maatje Sergio Herman, alsof het een biecht is en niet een comeback. Maar dan is er Angela de Jong. Terwijl de rest van de media hem voorzichtig terugklopt, roept zij gewoon: “Afzichtelijke man!” En weet je wat? Ze heeft gelijk. Want terwijl anderen met een traantje in het oog praten over … [Read more...] about Angela de Jong vs Borsato knuffelstorm