Wanneer een mediaportaal ‘actuele vacatures’ promoot, dan is dat geen jobboard — het is een noodkreet. Een stille bekentenis dat de vaste structuur aan het wankelen is. Want wie zoekt nog een baan bij de media? Degenen die het risico niet durven, of degenen die het geld niet hebben om zelf te beginnen.
Openbare vacatures in de media — een curieuze anachronie in een tijd waarin de meeste impact wordt gemaakt door individuen zonder contract. Denk mee: waar is meer invloed? Bij degene die solliciteert op een functieomschrijving van 2019, of bij degene die een community van 75.000 volgers heeft opbij elkaar gefokt met alleen een telefoon en een scherpe mening?
De media-industrie krimpt in vaste banen, maar explodeert in schaal. En precies daar zit de spanning. Er is geen tekort aan talent — er is een overschot aan mensen die weigeren om zichzelf als ‘medewerker’ te zien. Zij bouwen merken, niet carrières. Zij ontwikkelen IP, niet cv’s. En zij verdienen vaak meer in drie maanden op YouTube dan een vast aangestelde in een jaar.
Toch blijft de sector roepen: ‘Word redacteur, word producer, word presentator.’ Alsof die functies nog bestaan buiten een organigram dat niemand serieus neemt. De realiteit? De meeste mediabedrijven betalen mensen om oude modellen te onderhouden — terwijl de toekomst wordt gebouwd door freelancers met een abonnement op Adobe en een goed gevoel voor timing.
De echte vacature is niet bij AVROTROS, NOS of RTL. De echte vacature is: wie durft het systeem te verlaten? Wie zet de subsidie, het vaste salaris en de redactieruimte op het spel voor volledige vrijheid — en volledige verantwoordelijkheid?
De komende jaren zullen niet worden gedomineerd door instellingen die juridische stappen overwegen, maar door makers die geen toestemming vragen. De media-industrie is geen arbeidsmarkt meer — het is een slagveld van aandacht. En op dat slagveld telt geen functieomschrijving, maar impact.
Geniaal gecast? De zelfstandige. Die werkt vanuit de logeerkamer, maar domineert het gesprek.
Met zakelijke groet
,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business