Van der Meijde zonder bal

Het was slechts een kwestie van tijd voordat een oud-voetballer werd ingezet als levend schild tegen economische realiteit. Andy van der Meijde, voormalig middenvelder met een instinct voor de juiste positie — vooral naast de lijn — is nu aangesteld als ‘zaakwaarnemer van zzp-techneuten’ in een merkcampagne van Special Ops. Ja, je leest het goed: een arbeidsbemiddelaar die tech-talenten plaatst, schakelt een man in die nooit een code heeft geschreven, maar wel weet hoe je een bal uit een uitvergrend stadion loodrecht de lucht in schiet.
Special Ops, een bemiddelaar in het hoge middenveld van de digitale arbeidsmarkt, hoopt met deze campagne ‘geloofwaardigheid’ op te bouwen. Alsof het draaien van een eigen bedrijf vergelijkbaar is met het leiden van een elftal. Alsof het managen van een team van freelance developers hetzelfde is als het coachen van een jeugdploeg. Het is natuurlijk onzin. Maar het werkt. Want in Nederland verkoopt imitatie van succes vaak beter dan succes zelf.
Van der Meijde speelt de rol van ‘mentortje met pit’, de man die ‘weet hoe het voelt om zelfstandig te zijn’. Alsof het dragen van een rugnummer 17 en het tekenen van een contract bij een makelaar hetzelfde zijn. Het is een klassieke truc: wanneer de kern van je bedrijf te technisch is voor het grote publiek, hang je een bekend gezicht om je strategie heen als een goed gesneden colbert. Dan lijkt het ineens menselijk. Dan lijkt het alsof er emotie in zit. Terwijl het puur berekend is.
Maar wie zijn we voor de gek houden? Special Ops zoekt niet een ambassadeur voor technische excellente, maar een proppenschieter voor de aandachtseconomie. En dat lukt. Want in een wereld waarin zzp’ers zich afvragen of ze ooit weer worden uitgenodigd voor een project, is een bekend gezicht geruststellend. Alsof je bij de belastingdienst een reclame maakt met André Rieu — gewoon, om het minder pijnlijk te maken.
De werkelijkheid? Special Ops heeft een technisch platform dat — als het goed werkt — uren bespaart in het matchen van talent en vraag. Maar dat verkoopt niet. Dus wordt er een voetballer ingezet. Niet omdat hij iets weet van agile development, maar omdat hij iets weet van het spelen van een rol. En dat is, helaas, precies wat het merk nodig heeft.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business