Een spook uit 2008 keert terug, met een glimlach en een privacyverklaring. Hyves, ooit het digitale schoolplein van de Nederlandse jeugd, probeert zichzelf te herlanceren als de heilige graal van de veilige social media. ‘Privacyvriendelijk’, zegt het. ‘Veilig.’ ‘Transparant.’ Alsof je na een scheiding terugkeert met een verklaring van trouw. Maar Nederland gelooft het niet. En terecht. Want wie … [Read more...] about Hyves denkt teveel aan herinnering
Platform
Hyves herrijst als massahysterie
Een miljoen achthonderdduizend zielen in zeven dagen – alsof we allemaal plots een oude schoolfoto uit 2008 hebben gevonden en besloten dat we daar weer bij willen horen. Hyves, het digitale mausoleum van de Nederlandse puberteit, is terug. Of beter gezegd: het is opnieuw geopend, met de charme van een oude kast die je oma niet weg wil gooien, ondanks de schimmel in de hoeken. De cijfers zijn … [Read more...] about Hyves herrijst als massahysterie
Aidem agency ontsnapt aan de middenveldmoraal
Een TikTok-first bureau van bijna veertig man. Alsof Nederland hún TikTok nog nodig heeft. Alsof de markt – of liever: de aandeelhouders – om een agency schreeuwt dat zijn strategie baseert op een platform dat over drie jaar misschien alweer een nostalgisch relic is uit de vroege jaren twintig. En toch: Aidem groeit. Ze breiden de MT uit. Niki Neuray en Nils Heilmann aan boord. Namen die in deze … [Read more...] about Aidem agency ontsnapt aan de middenveldmoraal
Hyves’ nostalgie in drie acten
Een comeback in het tijdperk van TikTok en AI-generatie. Alsof iemand besloot dat de jarenlange digitale evolutie een misverstand was en dat we gewoon terug kunnen naar 2007, met een beetje glitter en een hoop PR. Hyves keert terug, en Albert Heijn, Corendon en Hollandsnieuwe springen er direct in. Niet omdat het slim is, maar omdat niemand durft te zeggen dat de klasreünie een slecht idee … [Read more...] about Hyves’ nostalgie in drie acten
Wakker Dier mag niet
De Nederlandse Spoorwegen, geteisterd door kwartjesdenken en een chronisch gebrek aan strategisch kompas, weigeren affiches van Wakker Dier op te hangen die oproepen om één dag per week geen dier te eten. Alsof een perron het ideale platform is voor culinaire belediging. De organisatie, in haar eentje met een luidspreker van twintig euro en een agenda die stikt van het zelfgenoegzaam gevoel, spant … [Read more...] about Wakker Dier mag niet
Hyves is terug en dat zegt alles
De retro-generatie heeft het gemaakt. Niet met groei, niet met innovatie, maar met nostalgie als businessmodel. Hyves, het digitale kerkhof waar bananen nog dansten en glitterplaatjes als statussymbool golden, keert terug. Alsof we die 12 jaar digitale evolutie konden overslaan. Alsof LinkedIn plots besloot om weer met een kruisje op je profiel te gaan flirten. Mediahuis, een organisatie die ooit … [Read more...] about Hyves is terug en dat zegt alles
Ici Paris XL speelt mee
Een retailketen die weer pitches uitnodigt, noemt dat in de poldermedia ‘nieuwe wind’. Alsof het een ademtocht is in een wereld waarin parfumstalletjes op winkelstraten als lege ogen in een gesloten gezicht staan. Ici Paris XL, langzaam stervend in de schaduw van een digitale revolutie die het zelf niet begrijpt, wil nu twee bureaus aantrekken: één voor creativiteit, één voor influencers. Alsof je … [Read more...] about Ici Paris XL speelt mee
Bart Zoetmulder tekent onder Linehub
Een nieuwe naam op de rol van de pioniers die zich nog durven te verkopen als ‘full-service’ in een tijd waarin full-service niets meer betekent. Bart Zoetmulder, voormalig marketingbaas bij bol.com en eerder bij Booking.com, schrijft zichzelf in bij Linehub — een collectief dat zichzelf positioneert als ‘marketingpartner’ in plaats van ‘leverancier’. Klinkt hip. Ruikt naar wanhoop. Linehub is … [Read more...] about Bart Zoetmulder tekent onder Linehub
PepsiCo kiest wijselijk Publix
Het is geen liefdesbrief, het is een koopovereenkomst. En in die wetenschap, beste lezer, dient men de aankondiging van PepsiCo’s nieuwe mediapartnerschap met Publicis Groupe te lezen: klinisch, kil en koortsachtig berekend. Geen romantiek, geen ‘synergie’ of andere polderzachte termen – dit is een overname van aandacht op wereldschaal, gescoord op de balans. Omnicom, lang de kapitein aan het roer … [Read more...] about PepsiCo kiest wijselijk Publix
Booking
Een Duitse reus, een Amerikaanse creatieve structuur, een Nederlands pitchbureau. En dan wordt het Nederlandse kantoor van een internationale creatieve fabriek plots dé wereldwinnende partij? Laat staan dat ze het in Amsterdam zeggen. Alsof de Zuiderzee nog steeds de epicentrum is van globaal merkdenken. Nee, het is geen triomf van de polder, het is een triomf van schaal. Booking.com zoekt geen … [Read more...] about Booking
Meta’s miljardenzwaluw
Een Amerikaanse rechter tekent een schikking van 18 miljard dollar, en in Nederland piept de BVA zachtjes in de microfoon. Alsof een olifant in je woonkamer valt en jij reageert met ‘hier ruikt het muf’. Het probleem is niet dat Meta weer eens met zijn billen bloot staat, het probleem is dat de adverteerders nog steeds denken dat hun logo op een scherm automatisch conversie oplevert. De BVA, de … [Read more...] about Meta’s miljardenzwaluw
Groeicijfers zijn geen garantie
Billy Grace, een naam die klinkt als een midlife-crisis in Silicon Valley, komt met ‘inzichten’. Weer. Deze keer: Reddit, TikTok en Pinterest zien de hardste groei in online advertentie-uitgaven. Alsof we weer moeten geloven dat groei op papier ook groei in portefeuille betekent. Alsof iedere euro die naar een platform verdwijnt, ook echt iets oplevert. Maar wie kijkt er eigenlijk naar Pinterest? … [Read more...] about Groeicijfers zijn geen garantie
Zorhan Mamdani is een filmset
Een burgemeester die zich verdedigt met een camera van het niveau van een eerstejaars HBO-media, alsof we in een tijdperk van deepfakes en algoritmisering nog tijd hebben voor amateurtheater op het niveau van een verjaardagsclip van tante Corrie. Zorhan Mamdani, de man die New York zou leiden in een tijd van algoritmische transformatie, kiest voor een filmpje als weerwoord op serieuze vragen over … [Read more...] about Zorhan Mamdani is een filmset