Castro koopt The Romans uit

Een jaar. Minder dan een kalenderjaar. Dat is alles wat het kostte om een miljoenendroom te reduceren tot een middagafspraak op de Zuidas. Matthijs van Unen, ooit de messias van The Romans, stapt over naar Castro – en neemt niet alleen zijn bureau mee, maar ook de illusie van onafhankelijkheid.
De cijfers spreken geen dichterlijke taal, maar de taal van fusies en overnames. The Romans, opgericht met veel media-aandacht en nog meer beloften over ‘disruptieve creativiteit’, had geen schaal. Geen klantenportefeuille die groeide, geen winst, geen investeerdersvertrouwen. Alleen een naam die klonk alsof hij uit een Netflix-drama was gestapt. En een CEO die dacht dat branding genoeg was.
Maar branding betaalt de huur niet in Amsterdam-Zuid. En zeker niet op het kantoor van Castro, waar de spreadsheets harder praten dan de moodboards. Van Unen is nu verantwoordelijk voor operations – een nette manier om te zeggen: ‘hij mag de rommel opruimen die hij zelf heeft aangericht’.
Castro, lang bekend als de slimmerik in de achterkamer, koopt niet een bureau. Ze kopen een les. Een les in hoe snel ambitie kan vervliegen als er geen businessmodel onder ligt. Geen sentiment, geen teamspirit, geen ‘vibes’. Alleen een overname tegen spotpremie, omdat de goodwill in de boekhouding sneller verdween dan een TikTok-trend.
Wat blijft? Een managementteam dat dacht dat creativiteit genoeg was. Een markt die hongert naar efficiency. En een sector die steeds vaker kiest voor kalmte boven gekkigheid. De volgende stap? Waarschijnlijk een integratie, een herstructurering, en een jaarlijkse review waarin ‘synergie’ de meest gebruikte term is.
De creatieve revolutie is uitgeroeid door de balansregel.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business