Een zesdaagse creatieve diarree, netjes verpakt als ‘beste werk van de week’. Alsof reclame nog een wedstrijdje is op school: wie heeft de leukste vlekjes gemaakt? Heineken lanceert ‘Uitfluencer’ – een woord dat zo hard probeert origineel te zijn dat het pijn doet aan de oren. Alsof het niet genoeg was dat we ‘influencers’ moeten verdragen, nu ook nog mensen die expres uit de toon vallen. Alsof … [Read more...] about Zes keer zelfoverschatting
TikTok
RTL zucht van verlichting
De vertrouwde zucht van verlichting, die je hoort wanneer een midlife-crisis wordt verhandeld tot een strategische herpositionering. RTL, dat al jaren worstelt met de balans tussen kijkcijferrel en cultuurwaarde, gooit nu de term ‘volwassen’ in de strijd – alsof puberteit in de media een keuze was. Adnight, het nachtelijke kind van Wybe Sallows en Claire Daemen, wil niet langer alleen maar … [Read more...] about RTL zucht van verlichting
Harry Mens niet bezorgd over verdienmodel
Ik zat gisteren aan de keukentafel, thee in de hand, afstandsbediening op schoot, zoals altijd. Mijn buurvrouw belde: ‘Heb je het nieuws over Business Class gezien? Geen kijkers meer, zeggen ze.’ Ik zei: ‘Ja, en?’ Zij: ‘Maar Carla, dat is toch rampzalig?’ Ik: ‘Voor wie?’ Want Harry Mens, die man met de kalme stem en de rustige blik, zegt gewoon: ‘Niets aan de hand.’ En weet je wat het gekke is? … [Read more...] about Harry Mens niet bezorgd over verdienmodel
Guido Klomp verlaat de stal
Het gerucht deed al weken de ronde: een creatieve kop met een neus voor performance, ontevreden over de eeuwige campagnecyclus, op zoek naar zwaartekracht. En nu is het officieel – Guido Klomp stapt over van TBWA en Dark Horses naar Two Circles. Niet een sprong, maar een strategische drift. Van het vuurwerk naar de machine. Laat me niet beginnen over ‘creative agencies’ die nog steeds denken dat … [Read more...] about Guido Klomp verlaat de stal
Televizier-gala stelt media teleur
Eerst dacht ik: mooi weer voor een feestje. Een gala, blauwe loper, jurken, camera’s. Alsof iedereen opeens weer serieus is over televisie. Maar toen ik las wie er wél en vooral wie er níét kwam, schoot ik bijna mijn thee uit. Want waar zijn de grote namen? Waar is die ene die altijd wint maar nooit komt? En die ander, die je altijd ziet op zondagavond, waar is zij? Op het Gouden Televizier-Ring … [Read more...] about Televizier-gala stelt media teleur
KitKat koopt niet met kleitje
Waarom zou je een miljoen uitgeven aan een social media campagne als je hetzelfde effect kunt kopen met een zakje rood omhulde repen en een beetje Britse nonchalance? Daar lijkt WPP Production op te hebben gerekend toen ze met KitKat de Digital Creative Competition 2026 binnenstormden, goud grepen in de categorie Commercieel, en daarmee nogmaals bewezen dat het oude recept – herhaling, … [Read more...] about KitKat koopt niet met kleitje
Marketing’s onzichtbare wintrager
Zevenentwintig procent van de CMO’s beweert dat marketing waarde levert. Maar slechts 21 procent durft te zeggen dat die waarde ook wordt gezien. Alsof marketing een soort geest is geworden – overal aanwezig, nergens verantwoordelijk. Een budgetpost die men gedoogt, zoals men een ongemakkelijke schoonzoon gedoogt, zolang hij maar niet over geld begint tijdens het kerstdiner. Marketing heeft … [Read more...] about Marketing’s onzichtbare wintrager
Kassa is niet gered maar geklonk
Niemand redt Kassa. Iedereen klapt gewoon in zijn handen bij het idee dat een programma ‘online verdergaat’. Alsof digitalisering een reddingsboei is en geen strategische capitulatie. Alsof het verhuizen van een zesdaagse reclameverplichting naar YouTube een overwinning is. Alsof een budgetverlaging niet gewoon een budgetverlaging is, maar een ‘nieuwe kans’. De waarheid? Kassa is niet gered. Kassa … [Read more...] about Kassa is niet gered maar geklonk
Black Friday leert niks maar wij wel
Billy Grace komt weer aanzetten met cijfers over Black Friday 2025. Alsof het een opleiding is die je kunt slagen. Alsof er een certificaat bestaat voor ‘Meest Effectieve Discountstrategie’. Alsof markteffecten te leren zijn als een goed gedoseerd Excel-bestand. Maar wees gerust: Black Friday leert niets. Het is een spiegel. En wat we in 2025 zagen, was geen innovatie. Het was een audit. Een … [Read more...] about Black Friday leert niks maar wij wel
ABN Amro kiest voor ChatGPT
De klant klikt niet meer op jouw advertentie — hij klikt er dwars doorheen. ABN Amro zag het als een risico, maar besloot er toch in te duiken: twee weken adverteren in ChatGPT. Geen banners, geen YouTube-pre-roll, geen gezeur over viewability. Alleen puur, onvervalst algoritme. En wat blijkt? De doorklik is beter dan verwacht. Het is geen verrassing dat Ada Jong, head of digital sales & … [Read more...] about ABN Amro kiest voor ChatGPT
Philips heerst op TikTok
Een Nederlands icoon verlaagt zich tot het niveau van de mobiele vertoning. Philips, ooit synoniem met precisie-engineering en schone design, presenteert zich nu in de digitale achterbuurt van de tienerzuster die haar zelfrespect verliest op de vierde poging om een lipgloss te verkopen. Twaalf uur lang live op TikTok Shop? Dat is geen marketing, dat is zelfvernietiging in slow motion. De kern van … [Read more...] about Philips heerst op TikTok
Tina Nijkamp wilt Jandino van tv
Er staat een vrouw in de keuken. Koffie op, telefoon aan, ogen op het scherm. Ze kent die stem. Dat is Tina Nijkamp. En die man met de muts? Jandino. Weer. Altijd weer. Maar nu met een show voor kinderen. En dan niet zomaar kinderen. Nee, kinderen van 9 tot 12. De leeftijd waarin je denkt dat je alles weet, maar nog steeds een luier droeg bij de laatste verkiezingen. Maar wacht. Niemand kijkt. … [Read more...] about Tina Nijkamp wilt Jandino van tv
Harry Mens ziet kijkcijfers dalen
Zondagavond, halfnegen. Ik zit met een kop thee voor de buis. De afstandsbediening ligt binnen handbereik, want je weet maar nooit. Dan begint Business Class. Harry Mens, 79 jaar, stem als een warme deken, gasten die praten over aandelen, winst en risico. Maar wie kijkt er nu nog? Volgens de cijfers: niemand. Of in elk geval zo weinig dat de meter het niet eens registreert. Geen kijkcijfer, geen … [Read more...] about Harry Mens ziet kijkcijfers dalen