Wie denkt er nog in godsnaam in 2024 aan sportmarketing zonder de rekening erbij te pakken? Havas Nederland wel. Die koopt SportVibes niet uit liefde voor het voetbaltalent van de jongens van FC Utrecht, maar omdat ze weten wat er werkt: een rendabele niche inkapselen, verpakken en opschroeven tot een schaalbare cashcow. SportVibes, dat klinkt als een TikTok-trend voor pubers, maar in … [Read more...] about ROI helemaal geen vraag
TikTok
Weg met het stenogram
De NOS heeft een goudmijn ontdekt in de aandachtseconomie van jongeren. En nee, het heeft niets te maken met innovatieve journalistiek of briljante storytelling. Het draait om 18 minuten, een beetje voetbal, en een stroomversnelling in consumptiegedrag die elke mediastrateg van de Zuidas doet huiveren van jaloezie. YouTube, dat digitale slachthuis van de concentratie, blijkt de nieuwe … [Read more...] about Weg met het stenogram
Wolter Kroes over Yves Berendse
Ik zat gisteren thee te drinken, afstandsbediening in de hand, en dacht: wat zou er gebeuren als ik morgen opeens miljonair word? Ik schop mijn slippers uit, koop een gouden ketting en begin over ‘mijn groei’ te praten. Maar volgens Wolter Kroes is dat precies het probleem. Hij zegt dat Yves Berendse te snel rijk is geworden. Niet dat hij jaloers is, nee hoor. Wolter is zelf ook ooit miljonair … [Read more...] about Wolter Kroes over Yves Berendse
De Telegraaf speelt bij de vuile praat
Een krant die zelf miljoenen ontvangt aan overheidsadvertenties, roept nu het hek uit over ‘verspilling’ in digitale overheidscampagnes. Alsof een brandstichter opeens de brandweer bekritiseert omdat ze te veel water gebruiken. Paul Stamsnijder heeft gelijk — maar dat maakt het drama niet minder amusant. De Telegraaf, lang het stille geweten van de polder, ontwaakt opeens uit zijn comateuze rust … [Read more...] about De Telegraaf speelt bij de vuile praat
Heineken zoekt gezelligheid in geld
De mens is een kuddegeit, weet u dat? En Heineken betaalt de weide. Zo simpel is het. Geen poëzie over ‘sfeer’, geen gezever over ‘samenzijn’. Alleen de harde economie van de behoefte: mensen willen zich verbonden voelen, en Heineken verkoopt de fles die daarbij past. Jan Bosselaers, net benoemd als CMO Nederland, komt niet met lichtgevende ogen over ‘community’. Hij komt met een strategie. En die … [Read more...] about Heineken zoekt gezelligheid in geld
TikTok genereert geen omzet
Een generatie opgegroeid tussen schermen, waarbij de hersenen zijn herschapt tot TikTok-rattenkooi, en dan komt de magazinebranche plots met een tijdschriftje als reddingsboei uit de analoge zee. Alsof een vuurtoren opende voor een pubercongres over kaarsluchtjes. Het initiatief, gemonteerd door MMA onder de hashtag #hotmagazinesummer, is geen strategie – het is een smeekbede. Tien creators, … [Read more...] about TikTok genereert geen omzet
Evert Santegoeds wacht op Privéé
Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wéér een kroegscène van Wilfred Genee. Alsof we in een eindeloze soap zitten waarin dezelfde scène ieder seizoen terugkomt. En nu? Nu is het dus Evert Santegoeds die voorzichtig doet. Niet omdat hij het niet wist, maar omdat hij wacht op Privé. Ja, je leest het goed: Privé is de baas. Stel je voor: jij bent een media-insider, je … [Read more...] about Evert Santegoeds wacht op Privéé
TalkRadio gelooft niet in muziek
Een nieuwszender zonder stilte. Dat is het idee. TalkRadio, 24 uur, geen muziek, geen tussenpozen, alleen feiten. Kort. Begrijpelijk. Feitelijk. Alsof nieuws een soort spreadsheet is geworden, opgesplitst in blokjes van dertig seconden, geserveerd met de efficiëntie van een drive-in bij McDonald’s. Maar wie gelooft nog in ‘feitelijk’? De realiteit is een smerige concurrent van ANP. Want feit is … [Read more...] about TalkRadio gelooft niet in muziek
Marketing is geen magie
Marketing is geen magie, ook al wil je dat graag geloven. Vooral niet als je net een miljoen hebt uitgegeven aan een rebranding die niemand zag, of een influencerstrategie die enkel goed scoorde bij de stagiair die de campagne volgde. De realiteit? Slimmer worden in marketing betekent niet dat je beter presteert. Het betekent vaak alleen dat je slimmer praat over waarom je faalt. We drenken ons in … [Read more...] about Marketing is geen magie
Stilte boven showbizz
Een vrouw in een donkere jas, zonder sieraden, zonder dramatiek, zonder livestream. Marjan Rintel verschijnt op het toneel van Schiphol alsof ze een vergadering binnenloopt – niet een persconferentie. Geen spotlights, geen opgestoken haar, geen glimlach op bestelling. En toch: het beeld is scherp. Scherper dan welke campagne van een trendy neobank ook zou kunnen produceren. Want Rintel begrijpt … [Read more...] about Stilte boven showbizz
Dentsu knipt de lijn
Een Belgische directeur met een Britse naam en een Japanse moedermaatschappij komt aanzetten met een ‘nieuwe realiteit’: video als input voor zoekgedrag. Alsof we wéér een revolutie nodig hadden in een sector die al jaren stuiptrekt van zelfbedenking. Dentsu Benelux, niet bepaald een onbekende in de slijkpoel van mediastrategie, roept nu dat video niet langer het eindpunt is — maar het begin. … [Read more...] about Dentsu knipt de lijn
Vandaag Inside trio valt stil
Het was gisteren even zoeken op de bank. Ik zat met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en dacht: wat is hier aan de hand? De mannen van Vandaag Inside, altijd vol van voetbal, drama en een knipoog, hadden het moeilijk. Niet van emotie. Nee. Ze hadden gewoon niks te zeggen. Echt zeldzaam, zeggen ze. En dat is niet overdreven. Het Nederlands elftal is al maanden weg bij het WK, maar de echo’s … [Read more...] about Vandaag Inside trio valt stil
Femke verlaat zonder drama
Een jaar. Vier seizoenen. Drie kwartalen op de balans. Genoeg tijd om een spoor te trekken — en genoeg tijd om te verdwijnen zonder op te kijken. Femke Anna van Zanten, ex-countrymanager van TikTok Benelux, trekt zich terug uit het oog van de storm. Officieel om ‘tijd te besteden aan haar familie’ en in de herfst ‘op zoek naar een nieuwe uitdaging’. De standaardzinnen van iemand die weet hoe je … [Read more...] about Femke verlaat zonder drama