Een halfjaar geleden werd er nog gefluisterd over ‘culturele botsing’. Vandaag parkeert Anna Soëllner haar Tesla demonstratief voor de glazen lobby van het Mediaan kantoor in Amsterdam-Zuid. Vier maanden. Dat is het exacte tijdsbestek waarin de communicatiehoofd van Nvidia Nederland haar voet tussen de deur kreeg, een strategische herpositionering doorvoerde en vervolgens met een glas champagne op … [Read more...] about Nvidia’s communicatietop in 4 maanden tijds
Zuidas
Bob van Dam kent geen boodschap
Onderwijl dat de communicatie-industrie zichzelf blijft inprenten dat een ‘krachtige boodschap’ de sleutel is tot verandering, rolt Bob van Dam met zijn ogen – terecht. De man die zich verdiept in gedrag, niet in gebral, weet wat iedereen op de Zuidas zou moeten begrijpen: je verkoopt geen idee, je ontgrendelt een patroon. De meeste campagnes beginnen bij het verkeerde eind. Ze denken te moeten … [Read more...] about Bob van Dam kent geen boodschap
WPP’s komaf met zachte pracht
De wederkomst van Frank Bitter naar WPP Media als chief growth officer is geen homecoming – het is een noodcorrectie. Zoals een failliete bankrover die terugkeert naar de bankkluis met een nieuwe badge, zo verschijnt Bitter opnieuw in de schaduw van de Zuidas-toren. Eerst als managing director bij PHD, onderdeel van Omnicom Media Nederland, waar hij met veel poeha over ‘customer-centric … [Read more...] about WPP’s komaf met zachte pracht
Han Snel zonder Han
De naam zegt alles, en toch niets. Han Snel, een bureau dat jarenlang draaide op het charisma van een naam, ziet nu de zonsondergang van de persoonlijkheidseconomie. Geen Han meer. Alleen nog Snel. En zelfs dat is twijfelachtig. Vanaf vandaag wordt de stoel van de managing director ingenomen door Donja van Ek, een naam die in de boardrooms van de Zuidas zachtjes oplicht als een discrete ROI-meter. … [Read more...] about Han Snel zonder Han
Wakker Dier mag niet
De Nederlandse Spoorwegen, geteisterd door kwartjesdenken en een chronisch gebrek aan strategisch kompas, weigeren affiches van Wakker Dier op te hangen die oproepen om één dag per week geen dier te eten. Alsof een perron het ideale platform is voor culinaire belediging. De organisatie, in haar eentje met een luidspreker van twintig euro en een agenda die stikt van het zelfgenoegzaam gevoel, spant … [Read more...] about Wakker Dier mag niet
Greenchoice kiest voor Natwerk
De energie van gisteren is de prijs van morgen. En Greenchoice, met haar eeuwige zoektocht naar relevantie, bewijst opnieuw dat visie iets is voor mensen die geen kwartaalcijfers hoeven te verantwoorden. Alfred, dat creatieve zaakje van de Zuidas, dacht ze te kunnen gebruiken als springplank naar hipheid. Maar hipheid zonder haalbaarheid is niets meer dan een moodboard in een vergaderzaal vol … [Read more...] about Greenchoice kiest voor Natwerk
Frizz is geen trend maar business
Een Amerikaanse fastfoodketen met een obsessie voor bezorgpizza en een Nederlandse markt die nog steeds gelooft dat ‘soda’ een culturele overdracht is van de Midwest naar het Zuidas. Laat me je geruststellen: wat Domino’s hier verkoopt, is geen frisse wind. Het is een geoptimaliseerde cashcow in een fles. Frizz, hun zelfbedachte drankenlijn, is niet ontwikkeld in een creatieve workshop met … [Read more...] about Frizz is geen trend maar business
Yamaha racet in met Fightclub
Een motor die brult, een merk dat stilstaat. Yamaha Nederland besluit tot een strategische herstart, en kiest voor Fightclub als nieuwe creatieve partner. Niet omdat de oude campagnes slecht waren, maar omdat ze precies goed genoeg waren. In deze tijd van marges en marktvervuiling is ‘goed genoeg’ de dodelijkste zin in de marketinglexicon. Yamaha zoekt geen warme verhalen of emotionele connectie. … [Read more...] about Yamaha racet in met Fightclub
De koning spreekt met angst in zijn stem
Een speech is geen literaire prijsuitreiking, maar een instrument van macht. En macht vraagt om precisie, niet om sentimentele zwerftochten door het polderlandschap van ‘samen’, ‘verbinding’ en ‘vertrouwen’. Toch kreeg de Troonrede van dit jaar de toon van een ouder bij een zelfhulpbijeenkomst: smekend, verdedigend, zoekend naar goedkeuring. En dat is geen toeval, zegt speechexpert Jan Sonneveld – … [Read more...] about De koning spreekt met angst in zijn stem
Yamaha geeft gas met Fightclub
De ene reclamejongen klapt af bij een pitch, de andere stapt binnen met een tank vol adrenaline en een portefeuille die rinkelt van de marges. Zo gaat dat in de polder, waar men doorgaat met ‘samenwerken’ terwijl er niets samen is. Maar bij Yamaha? Daar kiest men voor kracht, voor snelheid, voor de geur van verbrande benzine en winnaarschap. En dus voor Fightclub. Niet een van die zachte, … [Read more...] about Yamaha geeft gas met Fightclub
Edelman mag niet blijven
Edelman blijft de grootste, maar verliest tegelijkertijd omzet. Een cijfer dat in de boardroom van Zuidas niet als overwinning wordt gevierd, maar als een verloren slag. 4 procent krimp in een wereld waarin groei de enige geldige valuta is, noemt men daar niet ‘marktcorrectie’, maar ‘veroudering in actie’. Intussen groeien FGS en BlueFocus met dubbele cijfers. Geen toeval, geen geluk. Maar het … [Read more...] about Edelman mag niet blijven
Het Concertgebouw is uitverkocht
Het is geen kunst, het is marketing. In een tijd waarin het klassieke concertcircuit in de rest van Europa afbrokkelt onder budgetzorg en generatievervanging, zit het Concertgebouw vol. Vol. Niet met grijze mantelpakken, maar met jonge mensen in oversized jassen, half high van een wijntje in de foyer, half high van het feit dat ze hier überhaupt zijn. En wie denkt dat dit toeval is, heeft geen … [Read more...] about Het Concertgebouw is uitverkocht
Biologische markt blijft klein
De Nederlander koopt biologisch alsof het een zondagse traktatie is: met veel goedbedoelde intentie, maar zonder enige consequentie. De omzetgroei van biologische supermarkten klimt gestaag, zeggen de cijfers, maar ‘gestaag’ is in dit geval een eufemisme voor ‘onbetekenend’. We praten over een marktaandeel dat al jaren stug rond de 4 procent hangt, als een luchtballon die nooit loskomt van de … [Read more...] about Biologische markt blijft klein