Crocodile koopt België met Schogt

Anneke Schogt stapt niet, ze landt. En landt met zoveel precisie dat de grond in Brussel al trilt.
Er is een nieuw soort overname in gang gezet, een stille, zonder persbericht, zonder tromgeroffel — maar met een vrouw die weet waar de koeien in de reclamebranche op het ijs staan. Anneke Schogt, oud-Ogilvy, dus: getraind in het keiharde kamp van de global players, komt binnen bij Crocodile Agency. Niet als creative director, niet als brandcoach of emotionele coach — maar als strategisch business-adviseur. Een titel die in de polder klinkt als een verzachtende omschrijving, maar in de Zuidas betekent: zij bepaalt voortaan wie er wint, wie verliest, en wie mag meespelen.
Crocodile, tot dusver vooral bekend van scherpe campagnes met een vleugje streetwise humor, bereidt zich voor op een grootschalige expansie. België? Uiteraard. Maar niet zoals die kleine bureautjes uit Amsterdam doen: met een shared office in Antwerpen en een Belgische vlag op de LinkedIn. Nee. Dit is een economische annexatie. En Schogt is de eerste officier in die operatie.
Haar achtergrond? Ogilvy. Dus: WPP, wereldwijde netwerken, pitchmagneten, winnaarsmentaliteit. Ze kent de trucs van de grote jongens — en nu komt ze die trucs tegen Crocodile inzetten. Een beetje zoals een voormalig generaal die overstapt naar een guerrillaleger, maar dan met betere SAP-connectie.
Wat betekent dit voor de markt? Eerst: einde van de mediaklets. Elk klein kantoor denkt nog dat strategie ‘inzicht’ is in plaats van winst. Crocodile heeft nu iemand die weet dat een campagne niet goed is omdat-ie ‘raakt’, maar omdat-ie rendeert. Schogt zal de businesskant scherp houden — en de creatieven dwingen hun briljante ideeën te verantwoorden in euros per conversie.
En België? Denk niet aan friet en bier. Denk aan een doorwaadbare markt waar Nederlandse bureaus al jaren proberen te landen — en falen. Omdat ze denken dat Vlamingen ‘net als wij’ zijn. Schogt weet beter. Zij komt niet met een Nederlandse bril, maar met een ROI-bril. En dat maakt Crocodile gevaarlijk.
Dit is geen personeelsaanwerving. Dit is een fusie vooraf. En België is de proeflap.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business