De trend is een vloek

Trends zijn de roddel van de marketingwereld: luidruchtig, vluchtig, en altijd een slag te laat. Bo Tiedink van TapTap Agency roept op tot bezinning — alsof hij als een eenzame filosoof in een boardroom vol ademloze trendjagers staat. Zijn boodschap? Stop met het jagen op aandacht. Begin met het verdienen ervan.
Want wat is een trend eigenlijk? Een collectieve aanval van luiheid. Een excuus voor marketeers die te lui zijn om te denken, maar wel willen dat hun merk wordt herkend. Ze grijpen naar TikTok-challenges, pastelkleurtjes en retro branding alsof het reddingsboeien zijn, terwijl ze gewoon niet kunnen zwemmen in de diepe marketing.
Tiedink heeft gelijk — maar dat is niet genoeg. Iedereen heeft gelijk als het erom gaat dat merken consistentie nodig hebben. Maar het echte probleem zit dieper: het gebrek aan moed. Het gebrek aan een stem die durft te vervelen. Want duurzame aandacht — de enige aandacht die telt — komt niet uit het volgen van het kuddegedrag, maar uit het negeren ervan.
Neem Nike. Geen trendjager. Wel een merk dat weet wie het is. Jaar op jaar. Decennium op decennium. Zelfs als hun campagnes stil zijn, zijn ze herkenbaar. Omdat ze niet reageren. Omdat ze *zijn*. Dat is geen branding, dat is identiteit. En identiteit is geen moodboard — het is een strategische keuze om ergens *niet* aan mee te doen.
Maar in Nederland? Hier huilt men om ‘relevante content’, terwijl men in feite bedoelt: ‘laat ons meedoen met wat anderen al doen’. Poldermarketing. Geen visie, wel een drang om niet op te vallen. En als iedereen dan toch opvalt met een neon-pink jasje en een AI-gegenereerde slogan, dan is opvallen weer onzichtbaar.
De shift die Tiedink noemt, begint niet bij de consument. Die is allang versleten door de lawine van irrelevante ‘innovaties’. Nee, de shift begint bij de marketeer zelf. In de moed om stil te zijn. Om niet mee te doen. Om te zeggen: wij zijn dit. En als jij dat niet ziet, dan wachten wij tot je het wel ziet.
Want de sterkste merken zijn nooit de snelste. Ze zijn de enigen die weten hoe langzaam te gaan.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business