Liv is vreemdgegaan. Of niet. Dat is nog niet duidelijk. Maar LIV Events wel. Zij zetten het internet op z’n kop — niet met een product, niet met een campagne, maar met een naam die toevallig ook in een rel terechtkwam. Toeval? In deze business is toeval een luxe die alleen amateurs zich permitteren.
De afgelopen week werd het sociale web overspoeld met teksten over ‘vreemdgaande Liv’. Een zoekopdracht explodeert. TikTok raast. Twitter roept ‘bizar’. The Best Social Media noemt het ‘meest opmerkelijke’. En terecht. Want wat hier gebeurt, is geen schandaal — het is een masterclass in brand hijacking. Of, in dit geval: brand *verven*.
Want wie onderscheidt nog tussen persoon en merk wanneer de naam op beide vlakken brandt? LIV Events wist dat niet uit te leggen — dus lieten ze het juist branden. Geen crisiscommunicatie, geen verklaring, geen ‘we willen hier niet over meedelen’. Nee. Stilte. En in die stilte groeide de noise tot een crescendo van aandacht. En aandacht, weet je, is waar media-inkomsten uit groeien.
Was het bedoeld? Dat doet er niet toe. Is het effectief? Absoluut. Een evenementenorganisator die plots op elke social media-trendpagina staat, zonder een euro aan media-inkoop — dat noem ik schaalvergroting. Geen branding-by-design, maar branding-by-chaos. En chaos, als je het goed beheerst, is de meest efficiënte vorm van groei.
De moraal van het verhaal? Of je Liv bent of Liv heet — zorg dat je naam brandt op het moment dat het internet toekijkt. Want als niemand het merkt, is er geen markt. En als iedereen het merkt, is er een campagne — al heb je zelf geen woord gezegd.
Met zakelijke groet
,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business