Reputatiegroep’s zichtbare paniek

Een nieuwe consultancy roept twee zogenaamd ‘ervaren’ adviseurs binnen en noemt dat groei. David Feenstra, Yorick Fliervoet — namen die in de media een zekere herkenbaarheid hebben, vooral voor wie te lang in de polder rondhangt. Maar laat me je vertellen wat dit echt is: geen strategische versterking, maar een publiek getuigenis van onzekerheid.
Want waarom haal je op dit moment twee senior figuren binnen, als je niet bang bent voor irrelevante? Als je echt een positioneringsgroep bent, dan groei je stil, doelgericht, via netwerken die niet op LinkedIn staan. Dan wervel je niet met persberichten over ‘strategische communicatie’, alsof je een start-up bent die nog nooit een echte crisis heeft meegemaakt.
Feenstra, Fliervoet — beiden hebben ze het soort cv dat glanst in een PowerPoint, maar wat is de ROI van een naam? Wat telt, is de scherpheid van gedachte, de moed om nee te zeggen tegen klanten die willen lijken zonder te zijn. Maar nee, Reputatiegroep kiest voor de veilige weg: herhaling, bekendheid, het geruststellende geluid van ervaring. Alsof reputatie iets is dat je kunt kopen met een cv.
Ik zeg het hardop: dit is geen versterking. Het is een vertraging. Want terwijl de wereld zich richt op snelle narratives, op algoritmes die bepalen wie zichtbaar is, haalt men in Amsterdam twee mannen binnen die denken in persconferenties en krantenkoppen. Alsof crisiscommunicatie nog wordt gewonnen met een goed geformuleerde verklaring.
De echte reputatie wordt nu gemaakt op Twitter, op TikTok, in een stille donatie of een snelle exit. Niet in een boardroom met koffie van het goede merk. En wie daar niet in leeft, wie kiest voor de oude glorie in plaats van de nieuwe realiteit, die is al verdwenen — ook al heeft hij net twee nieuwe partners aangenomen.
Reputatiegroep doet alsof het positioneert, maar is zelf allang gecommodificeerd. Een dienstverlener in een markt waar positionering juist om uniekheid draait. Ironisch? Nee. Voorspelbaar.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business