Kijk Shorts draait op microformaat

Talpa, een naam die nog altijd roept naar rook, glorie en een vleugje polderkitsch, heeft weer iets op de plank. Na jaren van formatieweken en gokapps, lanceert het kijk-platform nu ‘Shorts’: een verticale video-ervaring die zich richt op microdrama’s. De eerste productie? *Code Rood*, een Nederlandse serie die volgend jaar moet bewijzen dat je drama kunt comprimeren tot het formaat van een TikTok-feed. Want waarom zou je tien minuten geven als je er één kunt stelen?
Laat me niet doen alsof ik onder de indruk ben. Vertical video is geen innovatie, het is een capitulatie. Een overgave aan de aandachtsarmoede van de moderne consument, die niet meer kan kijken zonder te scrollen. We geven content nu niet meer aan het publiek – we smokkelen het naar binnen tussen de duimen van tieners die eigenlijk iets anders zochten. En dan noemen we het ‘strategie’.
Maar goed: *Code Rood* is dus de bazuin. Een microdrama, zeggen ze. Alsof je drama kunt meten in seconden. Alsof spanning, karakterontwikkeling, morele diepte – alles wat een verhaal waar maakt – past in een portretmodus. Het is alsof je een symfonie samendrukt tot een beltoon. Technisch mogelijk? Zeker. Artistiek verantwoord? Alleen als je denkt dat emotie een KPI is.
Talpa hoopt natuurlijk op viraliteit. Op shares, op reacties, op het soort data dat je kunt monitoren in real-time dashboards. En misschien lukt dat ook wel. Misschien ziet iemand in een trein een scène van *Code Rood*, voelt even iets, scrolt verder. Kijk heeft dan gefaald als medium, maar gewonnen als metric. Want de doelstelling is niet meer: raken. De doelstelling is: vasthouden. Zelfs al is het maar voor 0,7 seconden.
Maar hier ligt de hypocrisie. Talpa roept om kwaliteit, om ‘Nederlandse creativiteit’, terwijl het format precies is ontworpen om die creativiteit te ondermijnen. Je kunt geen personage bouwen in negentig seconden. Je kunt geen spanning opbouwen zonder pauzes, zonder ademruimte. Je kunt geen morele keuze laten wegen als de volgende swipe al klaarstaat.
Het is geen toekomstvisie. Het is lafheid verpakt als innovatie. Een aanpassing aan het laagste gemeenschappelijke veelvoud van de consumptieketen. En terwijl andere markten kijken naar duurzame formats, naar IP-ontwikkeling, naar internationalisering, is Talpa bezig met het verdunnen van verhalen tot aan de rand van het betekenisloze.
Zal *Code Rood* slagen? Misschien. Maar succes in de microwereld is geen overwinning. Het is overleving in een wereld die we zelf kleiner hebben gemaakt. En als we doorgaan met het vertragen van onze verhalen tot het niveau van een notificatie, dan hoeft niemand zich te verbazen als niemand nog luistert.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business