Radiostilte met goudrand

Een trofee voor de beste stem, een award voor het meest gespeelde lied, een gala-avond met strijkpakken en te veel bubbels. De Nederlandse Radio Awards zijn er – alsof het 1998 is, alsof radio nog iets te maken heeft met glorie, alsof iemand nog luistert. DPG Media, Talpa Audio, Mediahuis Radio: drie giganten die hand in hand lopen naar een prijzencultuur die langzaam verdampt in de lucht van Spotify-algoritmes en podcastfeeds.
Ze noemen het een opvolger van de RadioRing. Alsof je een paardentrofee repliceert terwijl iedereen al elektrisch rijdt. De RadioRing was al een nostalgisch gebaar, een laatste zwaai met een vlaggetje voor een medium dat langzaam verdwijnt uit het bewustzijn. En nu? Nu bouwen ze er een awardshow omheen, alsof je een begrafenis viert met confetti.
Maar hier zit de sluwe berekening. Het gaat niet om luisteraars. Het gaat om contracten. Om reclameverkoop. Om het idee dat radio nog ‘belangrijk’ is. Want zolang er gouden beeldjes worden uitgereikt, lijkt het alsof het spel nog gespeeld wordt. Terwijl de realiteit is: niemand jonger dan 35 weet nog wat ‘ochtendshow’ betekent buiten een TikTok-mone van een ragebui van Giel Beelen.
De waarheid? Radio is geen medium meer. Radio is een distributiekanaal geworden voor podcasts, voor nieuws, voor het vullen van stiltes tijdens het wassen van borden. En toch investeren deze grote spelers in een prijs die niemand nodig heeft. Waarom? Omdat ze moeten. Omdat de mensen die er nu over beslissen, opgroeiden met een autoradio en een droom van Giel of Gerard. Ze bouwen een monument voor een wereld die weg is – en noemen het innovatie.
Intussen telt alleen nog de reach. En die zit niet bij de ‘winnaar van de Publieksprijs’, maar bij de creator die 20 seconden viral gaat met een stukje audio uit een oude uitzending. De ironie? Deze awards worden gemaakt door de zelfde mediahuizen die massaal hun audiocontent dumpen op platforms die ze niet beheren, terwijl ze juist hier een sterke positie hadden.
Een prijs voor iets wat niet meer bestaat, is geen eerbetoon. Het is een verklaring van bankroetschap. Verpakt in een black tie.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business