Radio Veronica stormt op

Een paar maanden geleden nog afgeschreven als retrobrand voor zomervakantiegasten en middelbarejaars met een voorliefde voor de jaren tachtig, nu plots weer relevant: Radio Veronica. In juli schiet de zender op in de luistercijfers, samen met E Power. Geen wonderkindgroei, nee, maar een stijging die pijn doet bij de concurrentie. Want wie op dit moment stijgt in de radio, doet dat op kosten van anderen. En die anderen zijn niet zomaar iemand.
Qmusic, de eeuwige marktleider in de commerciële doelgroepen, ziet zijn gouden kroon glanzen met minder licht. Marktdeel dalend, luisteraars scherp, reclamebudgetten alert. Want in de media-industrie is groei niets waard als je concurrenten sneller groeien. En dat is precies wat hier gebeurt. Niet een explosieve overname van het publiek, maar een trage, maar zekere erosie van dominantie. Alsof het publiek eindelijk doorheeft dat je niet eeuwig kunt leven van een playlist uit 2012 met een vleugje nostalgie.
Maar waarom nu Veronica? En waarom E Power? Omdat ze iets doen wat in deze sector zeldzaam is geworden: keuze. Duidelijkheid. Je weet wat je krijgt. Geen proberen om iedereen te zijn, geen ‘vriendelijke collega’s’ die te hard lachen om niets. Nee: muziek, timing, consistentie. Een signaal in een wereld van ruis. En in een tijd waarin media-investeringen worden geschaard op ROI, is consistentie het enige wat op langere termijn telt.
De poldermedia houdt nog steeds van ‘evenwicht’, van ‘brede aanspreking’, van ‘iedereen een beetje’. Maar luisteraars zijn geen democratie. Ze zijn een markt. En die markt kiest nu duidelijk voor scherpe contouren. Voor geloofwaardigheid. Voor een stem die niet huilt, maar weet.
De vraag is niet of Qmusic nog kan herpakken. De vraag is of ze het nog willen. Of ze nog durven af te stappen van het veilige midden en echt te kiezen. Want in de economie van aandacht is neutraal hetzelfde als onzichtbaar.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business