‘Kinderogen zijn een krachtig instrument.’ Daar zit Danique de Jong, creatief directeur bij Havas Lemz, in een zonovergoten kantoor te verkondigen, terwijl ze blijkbaar denkt dat emotionele resonantie een substituut is voor commerciële scherpzinnigheid. Alsof een paar opengesperde pupillen op een billboard automatisch leidt tot conversie, of erger: tot een fatsoenlijk CAC. Ik hoor het al: … [Read more...] about Kinderogen zijn geen strategie
industrie
Camera’s zien geen kleur
‘Er is een diversiteitsprobleem in de reclame.’ Dat zegt Neslihan Akkurt, social creative bij een van de grotere bureaus, alsof ze een natuurwet verkondigt. Alsof niemand in de afgelopen tien jaar heeft opgemerkt dat de creatieve industrie nog steeds lijkt op een vergadering van een middeleeuws gilde: wit, man, en met een voorliefde voor biologisch bier. Maar laten we duidelijk zijn: het probleem … [Read more...] about Camera’s zien geen kleur
Colour Your Confidence of stilte
Een nagellakmerk dat roept om ‘zelfvertrouwen’ is net zo frappant als een banketbakker die beweert de wereld te redden met een suikerkruimel. Pink Gellac, een naam die al klinkt als een bijwerking van een antidepressivum, lanceert een merkplatform genaamd ‘Colour Your Confidence’. Alsof je zelfbeeld gered wordt door een flesje gel in de tint ‘I’m Not Actually Angry, Just Rosé’. Het is de … [Read more...] about Colour Your Confidence of stilte
Buro Bagsy doet gewoon beter
Een split? Alweer. Alsof de media-industrie niet al jaren lijdt aan chronische organisatie-neurose. Alsof elk klein bureau dat een beetje groeit, meteen moet worden opgezadeld met een ‘taktische herstructurering’. Maar nee, dit keer is het anders. Dit keer is het Buro Bagsy. En dan mag je even je wenkbrauwen optrekken, want die naam klinkt alsof het een surfbrand is uit Zuid-Frankrijk, maar het … [Read more...] about Buro Bagsy doet gewoon beter
This is Us in twee woorden overbodig
De Nederlandse televisielandschap krimpt, terwijl het aantal productiehuizen stijgt. Ironisch, toch? Alsof we in een collectief delirium verkeren waarin meer aanbod automatisch betekent dat er iets méérs wordt gecreëerd. Maar wie telt de centen? Wie telt de seconden aandacht? Niemand. We drijven rond in een oceaan van content, waarin de enige constante de zinkende ROI is. Pakt, een naam die klinkt … [Read more...] about This is Us in twee woorden overbodig
ASN Bank zoekt nu met collectief
Een bank die zich bezighoudt met ethisch kapitaal, maar geen ethische relatie met haar creatieve partner aankan. Na anderhalf jaar is de samenwerking tussen ASN Bank en het creatieve duo Alfred alweer beëindigd. De reden? Geen officiële fouten, geen schandalen, geen juridische kloof — gewoon: geen klik. In de media-industrie klinkt dat als een zachte dood, maar in de wereld van rendement en … [Read more...] about ASN Bank zoekt nu met collectief
Spar doet niet mee aan snotteren
De markt is geen therapiestool, het is een slagveld. En daarop valt emotionele parfumerie net zo slecht als een natte maillot. Dat Bol en Spar nu ‘aan tafel gaan’ is een uitdrukking die in de poldermedia wordt gebruikt om te verdoezelen dat er sprake is van een fikse blunder, gevolgd door een onhandige poging tot imageherstel. Maar wie denkt er nou echt dat een rondetafelgesprek iets oplost? … [Read more...] about Spar doet niet mee aan snotteren
Pathé’s comedie van de boze man
Een man schrijft een furieuze review over Pathé Neerlands Lust, beklagt zich over prijzen, service, zelfs de kleding van het personeel. Vijf sterren? Nee, één. Hij voelt zich besodemieterd, vernederd, uitgebuit. Een eenzame strijd tegen een onverschillige cinema-industrie. Dan, plots: een tweede review. Van dezelfde man. Nu met vijf sterren. En een excuus. Hij was dronken geweest. Had een slechte … [Read more...] about Pathé’s comedie van de boze man
SAVOD kent geen functieverbod
Er is niets triesters dan een merk dat doet alsof het ‘full funnel’ is, terwijl het in werkelijkheid nog geen strategie heeft voor de koffieautomaat. Maar SAVOD? Die speelt in de hele keten — en doet het zonder de typische Nederlandse neiging tot zelfbedrieging. Geen ‘we zijn zowel brand als performance’, maar: we bouwen én activeren. Twee verantwoordelijkheden. Eén budget. En vooral: één … [Read more...] about SAVOD kent geen functieverbod
Oranje biedt RIO aan
Nederland speelt voetbal en de kijkcijfers klauteren naar een niveau dat alleen nog wordt gehaald door de Nationale Postcode Loterij. 11,5 miljoen kijkers – op een dinsdagmiddag, midden in de nacht – is geen prestatie van het voetbalelftal, maar van het mediakartel dat erop inspeelt. Koeman mag zich de coach noemen, maar de echte winnaar zit achter de cijfers: de reclame-industrie. RTL, met zijn … [Read more...] about Oranje biedt RIO aan
Dept trekt Ace leeg met plan
Een halfjaar na de verjaardag van haar intrede bij Ace vertrekt Barbara Bijlard alweer. Een schijnvertoning van stabiliteit, want in de media-industrie telt alleen wie de beste spelers vastklemt – en die strijd is allang beslist. Dept, het digitale strategiehuis met Britse groeiambities en Duitse precisie, heeft haar weggehaald uit het Amsterdamse kantoor dat nooit écht wist wat het wilde zijn: … [Read more...] about Dept trekt Ace leeg met plan
Substack’s stille landconquest
Wie dacht dat Substack een Amerikaanse hobby was, heeft de teller niet goed geraadpleegd. Het platform opent nu lokale toplijsten, en ja — ook in Nederland. En meteen verschuift het landschap. Niet met kanonnen of marketingbudgetten, maar met zichtbaarheid. Want in de digitale economie is transparantie de nieuwe macht. Tot nu toe moest je gissen of een nieuwsbrief succes had. Een paar honderd … [Read more...] about Substack’s stille landconquest
Tata Steel kiest uit de top
Een staalbedrijf dat transiteert. Wat een verrassing. Alsof je een tankstation vraagt om klimaatvriendelijk te worden, terwijl de olie nog uit de pomp spuit. Toch is dat precies wat Tata Steel nu doet: een man van Shell installeren als communicatiechef, alsof de DNA-sequenties van fossiel en industrie plots compatibel zijn. Herman van der Meyden, de man die bij Shell de lobby leidde rond … [Read more...] about Tata Steel kiest uit de top