Ster zet de basis voor 2027

De prijs van een minuut publiciteit op NPO-radio is nog altijd het meest rendabele staal in de media-industrie. Dat zegt niets over kwaliteit, alles over volume. En dus, met de nodige koele afstand, kondigt de Stichting Ether Reclame – beter bekend als Ster – de tarieven voor 2027 aan. Geen revolutie. Geen disruptie. Wel een geruststellend gebaar richting adverteerders die nog steeds geloven in het publieke station als verlengstuk van hun merkstrategie.
Er is een stijging in tv en radio. Niet overdreven, maar wel merkbaar: gemiddeld 3,2 procent. Geen inflatiecorrectie, nee, dit is een gecontroleerde opwaartse aanpassing, verpakt in de zorgvuldige formulering van ‘een keuze voor een stabiel fundament’. Alsof stabiliteit iets is wat je koopt, in plaats van het gevolg van een gezonde markt.
Online blijft stabiel. Stil. Snerend, zou je bijna zeggen. Maar nee, stabiel. Alsof een statisch digitale omzetstructuur iets is om trots op te zijn. Alsof het niet opvalt dat het internet allang geen ‘aanvulling’ meer is, maar de primaire arena waar merken worden gemaakt of gebroken. En dat de Ster daar niets aan doet. Geen ambitie, geen groei, geen prijselasticiteit die reageert op vraag en aanbod. Gewoon: stabiel.
De publieke omroep is geen commerciële speler, zeg je? Fout. De Ster is een salesorganisatie. En een salesorga die geen groei nastreeft, is een orga die zichzelf heeft opgegeven. Het is geen morele keuze, het is lafheid verpakt in polderproza.
Ik zie de cijfers voor me: een stijging van 3,2 procent op een basis die al jaren krimpt in relevantie. Adverteerders betalen meer voor minder reach, en noemen dat dan nog ‘fundament’. Het is alsof je een kruik wijn blijft verkopen terwijl de wereld op champagne is overgestapt – en dan ook nog de prijs verhoogt omdat het ‘traditie’ is.
Maar goed, misschien is dat precies het doel. Misschien is de Ster niet bedoeld om te groeien, maar om te vertragen. Een soort publieke cruise-schip, waarin de advertentieverkoop dienst doet als decor voor een tijdperk dat allang voorbij is.
De voorspelling? De Ster blijft bestaan, want er is altijd wel een budget voor het onvermijdelijke. Maar wie in 2027 nog volledig inzet op tv- en radiotarieven van de publieke omroep, is geen marketeer – hij is een nostalgicus met een budget.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business