RTL zal hem nooit vergeven

De man die de krant nog net niet redde, gaat nu proberen de publieke omroep te redden. Ironisch, als je bedenkt dat Rennie Rijpma jarenlang op de Zuidas werd behandeld als een soort journalistieke vuilnisman: iemand die de troep moest opruimen nadat de digitale revolutie door de redactiekamers had gekegeld. Nu wordt hij plots de redder in nood van KRO-NCRV. Alsof je een brandweerman benoemt tot minister van Veiligheid nadat hij alleen nog maar een tuinslang heeft gehanteerd.
Rijpma stapt over van het laatste bastion van de analoge journalistiek — het Algemeen Dagblad, waar de advertentie-inkomsten sinds 2010 met 87 procent zijn gekrompen — naar een publieke omroep die sinds 2014 jaarlijks 120 miljoen euro aan kijk- en luistergelden verliest. Een reddingsoperatie? Nee, dit is een geruisloze overname door het mediastikstafje. De echte macht zit allang niet meer bij de redacties, maar bij de financiers die achter de schermen de draadjes trekken. En die willen geen visie, ze willen stabiliteit. Rijpma is niet gekozen om zijn innovatiegeest, maar om zijn vermogen om stil te lijden onder budgetbezuinigingen.
Kijk naar de cijfers. AD: omzet in vrije val, oplage kleiner dan een regionaal weekblad. KRO-NCRV: een publieke subsidie van 142 miljoen per jaar, maar een kijkcijfer van amper 1,2 procent bij jongeren. En dan geef je de leiding in handen van iemand die het laatste decennium vooral heeft bewezen dat hij kan overleven in een instortingssfeer. Een manager in een overlevingsmodus is geen strategisch denker. Hij is een brandblusser met een glas Chardonnay in de hand en een Excel-sheet als levensvisie.
Wat niemand durft te zeggen: dit is geen benoeming, dit is een reddingsoperatie van de oude orde. Terwijl RTL al jaren investeert in streamingformaten die rendabel zijn — denk aan *Tough Love* of *Expeditie Robinson* — kiest de publieke omroep voor een man die nog steeds denkt in termen van uitzendtijden en redactiegroepen. RTL zal hem nooit vergeven dat hij kiest voor een wereld die al dood is. Maar goed, in de polder is rouw nu eenmaal een carrièreboost.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business