SocraNext heeft AI gekocht

De illusie van zichtbaarheid. Daar draait het om in de nieuwe mediawereld, waar elk bedrijfje denkt dat het een footprint moet hebben in de virtuele ether. SocraNext, een Nederlands platform dat zich voordoet als redder in de nood van de middenstand, biedt nu een oplossing: voor 95 euro per maand zorg je dat jouw bedrijf ‘gevonden’ wordt in ChatGPT, Gemini, en andere AI-modellen die vandaag de dag de zoekervaring domineren. Alsof AI een soort digitale kermis is waar je een kraampje kunt huren.
Maar laten we even stoppen met dit gesjoemel. AI-modellen zoals GPT-4 of Gemini zijn geen zoekmachines in de klassieke zin. Ze zijn geen Google, waar je met SEO tricks bovenaan kan spelen. Ze zijn probabilistische voorspellers, getraind op petabytes aan data. En wie denkt dat een maandelijkse betaling van een drietal restaurantrekeningen volstaat om daar zichtbaar te worden, leeft in een wereld van zelfbedrog en pasklare hoop.
SocraNext beweert dat het bedrijfsdata structureel ingeeft in AI-indices. Mooi woordgebruik. Maar wat is de ROI? Waar is de meetbaarheid? Waar is de schaal? Ik zie een pakketje van 95 euro, een abonnement dat klinkt alsof het bedoeld is voor de bakker om de hoek die denkt dat zijn croissant ooit relevant is voor een AI die antwoordt op vragen over duurzame stedelijke mobiliteit. Dit is geen strategie. Dit is digitale bijgeloof.
Er zit een diepere laag in dit verhaal. SocraNext positioneert zich als brug tussen het kleine bedrijf en de grote AI. Maar wie profiteert hier echt van? Niet de AI-gebruiker. Niet de klant. Niet eens het bedrijf dat betaalt. Nee, de winnaar is duidelijk: SocraNext. Met een lage prijs, een hoge emotionele noot en een vage belofte van zichtbaarheid, creëert het een markt waar geen markt is. Het is marketing op basis van angst, verpakt in innovatietaal.
En dan de ironie: terwijl grote mediaconcerns zoals RTL en Videoland hun content strategisch positioneren binnen AI-trainingssets — met licentie, controle en impact — verkoopt SocraNext aan de mkb’er het idee dat hij met een klik relevant wordt. Alsof een slager opeens een rol kan spelen in een wereldwijde voedselfilm als hij maar genoeg betaalt.
De realiteit? AI vindt wat er is, niet wat er graag zou zijn. Als jouw bedrijf niet inherent relevant is in de datastroom, dan is geen abonnement ter wereld voldoende. Geen algoritme gaat liegen voor een drietal tientjes.
De toekomst behoort aan schaal, aan dataheerschappij, aan strategische positionering. Niet aan maandelijkse trucjes voor de lokale timmerman. Wie wil overleven in de AI-economie, moet stoppen met betalen aan tussenpersonen die niets leveren en beginnen met investeren in waarde. Echte waarde. Niet geclaimde zichtbaarheid.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business