Een zesdaagse creatieve diarree, netjes verpakt als ‘beste werk van de week’. Alsof reclame nog een wedstrijdje is op school: wie heeft de leukste vlekjes gemaakt? Heineken lanceert ‘Uitfluencer’ – een woord dat zo hard probeert origineel te zijn dat het pijn doet aan de oren. Alsof het niet genoeg was dat we ‘influencers’ moeten verdragen, nu ook nog mensen die expres uit de toon vallen. Alsof … [Read more...] about Zes keer zelfoverschatting
AD
Festivalambassadeurs gaan voor geld
Het gaat weer om de eerste tien procent. Die krioeltijd voor de line-up wordt bekend, die paar weken waarin de ene fan al jubbelt op Instagram terwijl de andere nog denkt dat Roskilde een voetbalstadion is. Innercrowd snapt het: als je wacht tot de officiële aankondiging om te gaan verkopen, ben je al te laat. Wie wint, activesert vroeg. En betaalt daarvoor. Zij doen het met een slimme mix van … [Read more...] about Festivalambassadeurs gaan voor geld
Schiphol zoekt groei voorbij de polder
Een luchthaven die aanbestedt. Alsof je je ziel verkoopt, maar dan met meer PowerPoint. Schiphol begint een aanbesteding voor haar media, met als doel: ‘meer omzet met betere schermen’. Alsof betere schermen automatisch betere cijfers opleveren. Alsof een Ferrari op een boerenpad sneller gaat rijden. De naïviteit alleen al, adembenemend. Ze willen schaal. Internationale slagkracht. Kennis. Mooi. … [Read more...] about Schiphol zoekt groei voorbij de polder
De kleine kabel kruipt de grote digitale sloot over
Een kabelkop die denkt dat hij een netwerk is. Ad Alliance, de federatie van regionale zenders die zich jarenlang koest hield achter het morele excuus van ‘lokale relevantie’, besluit nu plots om aan te sluiten bij de Opt Out DSP. Alsof het een gunst is. Alsof we allemaal in een kringetje staan te juichen om een stap die iedereen al in 2021 had moeten zetten. Opt Out Advertising, de adverteerder … [Read more...] about De kleine kabel kruipt de grote digitale sloot over
Advertenties leven van menselijk gevoel
Een reclame die geen vin ophijgt, is geld dat de prullebak in wandelt. En toch blijft de media-industrie zich vergapen aan creatieve pyrotechniek zonder oog voor de enige waarde die telt: mentale aanslag. Nu komt System1 met *Test Your Ad Screen*, een tool die de creatieve zwerftochten van marketeers onder de microscoop legt. Niet met focusgroepjes uit Almere-Noord, nee: met AI getrained op … [Read more...] about Advertenties leven van menselijk gevoel
Tina Nijkamp ziet geen nieuwe Angela de Jong
Er is iemand gestopt met schrijven over tv, en niemand heeft het doorgepakt. Alsof je een kopje thee zet en dan vergeet dat het water al kookt. Angela de Jong, jarenlang de stem van de zondagochtend, stopt. Gewoon weg. En niemand bij AD zegt: ‘Wacht, wie doet dit nu?’ Tina Nijkamp zit duidelijk met haar vinger op de zender. Zij ziet het ook. ‘Waar is de nieuwe Angela?’ vraagt ze. En terecht. Ik … [Read more...] about Tina Nijkamp ziet geen nieuwe Angela de Jong
AD heeft geen concurrent
De krant die iedereen denkt te kennen, maar niemand durft te benoemen in de betere kringen, heeft het land in zijn greep. Het AD, met zijn geperfectioneerde mengsel van lichte sensatie en oppervlakkige zorg, bereikt dagelijks meer mensen dan welke andere krant dan ook. Ruim vier miljoen lezers – ontdubbeld, uiteraard – laten zich informeren, of liever: afleiden, door de pagina’s die in elke … [Read more...] about AD heeft geen concurrent
Omnicom doorbreekt wat iemand anders verzon
Een reclamebureau dat reclame maakt voor reclame in een tool die geen mens ooit om vroeg? Gefeliciteerd, we hebben de bodem van de innovatievlag geroerd. Omnicom Media, met zetel op een kantoor dat rookt van de zelfingenomenheid, presenteert zich als pionier omdat ze een banner hebben geplaatst in een chatbot. Alsof het embedden van een ad in ChatGPT iets zegt over impact, en niet over de wanhoop … [Read more...] about Omnicom doorbreekt wat iemand anders verzon
RTL zal hem nooit vergeven
De man die de krant nog net niet redde, gaat nu proberen de publieke omroep te redden. Ironisch, als je bedenkt dat Rennie Rijpma jarenlang op de Zuidas werd behandeld als een soort journalistieke vuilnisman: iemand die de troep moest opruimen nadat de digitale revolutie door de redactiekamers had gekegeld. Nu wordt hij plots de redder in nood van KRO-NCRV. Alsof je een brandweerman benoemt tot … [Read more...] about RTL zal hem nooit vergeven
X wordt te koop gezet
X, ooit het paradijs van ongefilterde opinie, is nu een wanhopige verkoper in een lege winkel. De nieuwe functies voor adverteerders? Niets meer dan een gepolijste etalage in een galerij zonder bezoekers. Er is een diepe, economische wanhoop aan het werk als een platform dat leefde van chaos nu plots zijn gordijnen opentrekt voor het adverteerdersleger. Het is alsof je een nachtclub opent voor … [Read more...] about X wordt te koop gezet
AI mag stil zijn
Er gebeurt iets onheiligs in Brussel. Bureaucraten, met een brilletje op de neus en een angst voor het onbekende, besluiten dat transparantie altijd goed is. Alsof consumenten in het wild staan te schreeuwen om een waarschuwingsbalkje bij elke digitale ad: "Let op, dit gezicht is gegenereerd". Alsof dat iemand iets kan schelen, zolang het product maar werkt, de prijs klopt en de belofte wordt … [Read more...] about AI mag stil zijn
Diabetes Fonds kiest grote verandering
Het gaat weer om de centjes. Steeds vaker. En wie denkt dat een goed doel daar een uitzondering op is, droomt nog steeds van een wereld waarin altruïsme betaalbaar is. De realiteit? Onbarmhartig. En dus is ook het Diabetes Fonds, in al zijn nobele vermomming, genoodzaakt om te kiezen voor schaal, efficiëntie en – uiteindelijk – performance. Geen ruimte meer voor sentimentele bureaukeuzes. All … [Read more...] about Diabetes Fonds kiest grote verandering
Gordon trekt aan de bel
Radio. Thee. Luistercijfers. Wat lijkt op een ochtendritueel, voelt ineens als een soap. Gordon is er weer mee. En niet zomaar. Deze keer met cijfers die stijgen, of misschien toch niet? Iemand bij de AD begon er al over te twijfelen. Marcus, een serieuze man met een notitieblok, zegt: “Ik laat me niet opfokken.” Maar ja. Gordon doet wél of het allemaal weer omhooggaat. Alsof hij een magische knop … [Read more...] about Gordon trekt aan de bel