Dance is dood. Lang leve dance. Want terwijl de rest van Europa denkt dat het genre is opgebrand in de zweetkelders van Ibiza, doet Spinnin’ Records iets wat niemand meer durfde: het serieus nemen. En nu: de volgende stap. Berlijn. Spinnin’ Records Germany. Een nieuw label, een nieuwe basis, een nieuwe oorlog.
Maar dit is geen zomerhit-uitverkoop. Dit is een strategische lancering. Opgezet door Warner Music Central Europe en Spinnin’ zelf, richt het zich op Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk – de GSA-regio – en wil het lokaal talent koppelen aan een wereldwijd netwerk van 40 miljoen dancefans. En dan? Dan gooi je meteen je zwaarste kanonnen op tafel: *Afrojack, David Guetta, Sia*.
“Awake Tonight” – de eerste release – is geen toevallig nummer. Het is een statement. De eerste samenwerking tussen Guetta en Sia in vijftien jaar, sinds “Titanium”. En het debuteerde live op Ultra Miami. Alsof ze zeggen: “We zijn terug. En dit keer is het serieus.”
Want laten we duidelijk zijn: Spinnin’ Records is geen clublabel meer. Het is een wereldwijd ecosysteem. Opgericht in Nederland, overgenomen door Warner, nu uitgebreid met een vestiging in Berlijn. Niet om hip te zijn. Maar omdat de kracht van dance nu juist ligt in de combinatie van lokaal en internationaal.
En dan is er de belofte: artiesten uit Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk krijgen directe toegang tot teams in New York, Londen, Amsterdam, Shanghai. Geen rondjes draaien meer. Geen demo’s in het niets sturen. Gewoon: binnen.
Niels Walboomers noemt het een “cruciaal moment”. En hij heeft gelijk. Want wie denkt dat dance voorbij is, heeft nog niet geluisterd naar de echo van Berlijn.
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘