Een popster op de Parijse catwalk, een gloednieuwe herfstcollectie, een wereldwijde campagne. En toch: geen filmploeg, geen lichtinstallaties, geen dagenlang opbouwen van sets. Alleen twee foto’s – en een flinke dosis algoritme. G-Star heeft de mode-industrie stilletjes op z’n knieën gedwongen, niet met volume, maar met precisie. Terwijl de rest van de sector nog zweet van de logistiek, laat … [Read more...] about G-Star haalt AI in
Europa
Zes keer nieuw zes keer noppes
Een reclame-industrie die hetzelfde nummer blijft draaien, maar dan met een andere houding. Deze week weer: Samsung presenteert een nieuwe telefoon alsof het de bevrijding van Europa was, McDonald’s doet alsof friet een nationale erfplicht is, en BrightPensioen probeert je gerust te stellen met een spot die voelt alsof je opa huistekent. Mooi allemaal. Maar waar is de scherpte? De durf? De … [Read more...] about Zes keer nieuw zes keer noppes
1table, niet de tafel, maar de markt
Drie ex-Boomerangers. Je hoeft geen psycholoog te zijn om te weten dat ze denken dat ze iets moeten bewijzen. En inderdaad: opgericht is 1table, een productiestudio die zichzelf presenteert als ‘flexibel netwerk’. Natuurlijk. Want in 2024 is een vaste structuur blijkbaar iets voor ouderen die nog denken dat loonstrookjes en vast in dienst zijn iets met kwaliteit te maken hebben. Amsterdam als … [Read more...] about 1table, niet de tafel, maar de markt
MEO’s Cannes ambities zijn geen kunst
Een non-profitbureau dat zich nestelt in de schaduw van Cannes Lions, gefinancierd met morele superioriteit en publieke subsidies, en dan ook nog opscheppen over ‘toegevoegde waarde’? Laat me niet lachen. MEO, dat zich voortaan verschuilt achter de Bonum Group, denkt met een paar glimmende trofeeën de wereld te kunnen wijsmaken dat creativiteit zonder winstoogmerk nog van enige economische … [Read more...] about MEO’s Cannes ambities zijn geen kunst
Het Concertgebouw is uitverkocht
Het is geen kunst, het is marketing. In een tijd waarin het klassieke concertcircuit in de rest van Europa afbrokkelt onder budgetzorg en generatievervanging, zit het Concertgebouw vol. Vol. Niet met grijze mantelpakken, maar met jonge mensen in oversized jassen, half high van een wijntje in de foyer, half high van het feit dat ze hier überhaupt zijn. En wie denkt dat dit toeval is, heeft geen … [Read more...] about Het Concertgebouw is uitverkocht
Versteden-van Duijn klimt sneller dan de koers
Een vrouw met een brilletje, een strakke agenda en de kalmte van iemand die weet dat ze op de juiste plek staat. Margaret Versteden-van Duijn, één jaar aan het roer van Albert Heijn, verlaat de winkelvloer voor de boardroom van Ahold Delhaize. Niet ontslagen, niet verbrand, maar opgevlogen. Na slechts twaalf maanden in Amsterdam Zuid wordt ze voorgedragen als CEO Europa & Indonesië. Een functie … [Read more...] about Versteden-van Duijn klimt sneller dan de koers
Amsterdam krijgt een leerstoel in stijl
Een Zweedse school voor creativiteit opent een vestiging in Amsterdam, en plots denkt iedereen dat de stad weer aan het groeien is. Alsof een opleiding die zich specialiseert in ‘ideeëngeneratie’ en ‘brand storytelling’ precies is wat de Nederlandse economie nodig heeft. Alsof we te weinig mensen hebben die kunnen praten over ‘authenticiteit’ terwijl ze een latte sippen in de Stad. En toch – … [Read more...] about Amsterdam krijgt een leerstoel in stijl
Google’s oude zorg
Wat ooit een zoekmachine was, is nu een AI-afwasfabriek geworden. En terwijl de rest van Europa nog nipt aan haar derde espresso van de ochtend, heeft Google alweer een nieuwe laag AI over zijn advertentie- en analytics-ecosysteem getrokken. Alsof we nog niet genoeg hadden aan voorspellende algoritmen, automatische bids en chatbots die denken dat ze Sun Tzu zijn. Maar nee, het moet méér. Sneller. … [Read more...] about Google’s oude zorg
Hockeyvrouwen krijgen beats van Turfy
Het is het moment waarop de sportcultuur en de straat elkaar raken: Turfy Gang, de jongens van de achterbuurt, maken muziek voor de hockeyvrouwen. Niet voor een sponsorcampagne, niet voor een commerciële single – maar voor het WK. En dan nog wel met de trots van een generatie die ooit zelf de kunstgrasvelden bevocht, al was het maar op zaterdagochtend in het dorp. Maar laten we geen onzin … [Read more...] about Hockeyvrouwen krijgen beats van Turfy
Grand Café KLM slokt ROI op
Het is het zoveelste symbool van een verdwenen tijd: het broodje kaas. Vroeger een troostrijke aanwezigheid op een Europese klm-vlucht, nu weggevaagd als een stukje polderromantiek dat niemand nog betaalt. Wat ooit als service golden, is nu een lastpost geworden in de boekhouding. En terecht. Want waar geen geld in zit, daar moet je ook niet rouwen om sentiment. klm introduceert Grand Café klm, … [Read more...] about Grand Café KLM slokt ROI op
Technologie moet geen paspoort hebben
‘Niemand vroeg bij de spons om een label.’ Een simpele zin, uitgesproken door Pablo van den Berg van Trojan Monkeys, en toch een mes tussen de ribben van elke bureaucratische regulator. Alsof iemand een stok in de modder steekt en plotseling ziet hoe diep — of juist ondiep — het water is. We zijn halverwege de eenentwintigste eeuw, en nog steeds behandelen we innovatie alsof het een verdachte … [Read more...] about Technologie moet geen paspoort hebben
Coca-Cola slimt de markt af
De wereld kookt in een zweetbad van sportief fanatisme, en terwijl voetballers over het veld schuimen, blijft Coca-Cola koel. Het Amerikaanse frisdrankimperium boekte in het tweede kwartaal een groei van 6 procent, en dat is geen toeval. Het WK voetbal is geen sportevenement, het is een verkoopmachine — en Coca-Cola is de olie in de cilinders. Zuid-Amerika, Azië, Europa: overal waar voetbal … [Read more...] about Coca-Cola slimt de markt af
AliExpress in de foutrappore
Een miljard hier, een miljoen daar – en al snel kom je uit op serieuze zaken. En toch: de Europese Commissie behandelt AliExpress alsof het een schooljongen is die te laat komt met zijn opdracht. Een boete van 3,5 miljard euro – of was het 2,8? – voor het aanbieden van namaak, onveilige producten en schending van consumentenrechten. Mooi geposeerd, Brussel. Maar wie betaalt er eigenlijk? Laat ik … [Read more...] about AliExpress in de foutrappore