Eindelijk iemand die durft. Van Dobben gooit de deur open naar het Amsterdamse zelfbeeld: onbeschaamd, brutaal, en vooral overtuigd van eigen superioriteit. ‘Eén keer proeven en je weet: de rest bakt er niks van.’ Geen zachte landingsaanpak, geen gefriemel met ‘naar traditie gebakken ambacht’ – nee, dit is een directe vuistslag in de maag van de concurrentie. En terecht. Want wie bakt er nog … [Read more...] about Amsterdamse branie is terug met bite
consument
Agentic commerce is geen hype
Deborah Nas gooit weer eens een steen door de ruit, en dat is maar goed ook. Want terwijl de gemiddelde marketeer nog worstelt met het onderscheid tussen CPM en CTR, zit zij al jaren met haar vingers op de pols van wat straks écht gaat tellen: consumenten die niet meer kiezen, maar worden gekozen. AI-agents – kleine digitale proactoren die in jouw naam shoppen, onderhandelen, zelfs korting … [Read more...] about Agentic commerce is geen hype
RTL zonder korting wint
De consument is allang geen emotioneel wrak meer dat zich laat verleiden door een broodje kalfsliver. Nee, de moderne Nederlander is een rationele marktpartij, gewapend met een Bioskaartje en een gevoel voor waarde — niet voor goedkoopheid. En daar, in dat koude licht van transactiegerichte loyaliteit, pulst de echte marketingrevolutie: geen rood op wit meer, maar data op schaal. Wat blijkt uit … [Read more...] about RTL zonder korting wint
G-Star verovering zonder pardon
Een Arc van triomf, een dj die geen make-up draagt en een merk dat zichzelf in Parijs op de kaart zet met een budget dat groter is dan het bbp van een Caribisch eiland. G-Star, ooit een broekjesmerk voor studenten met een snor en een droom, is nu bezig met een metamorfose die zo doortimmerd is dat je er een MBA-thesis over zou kunnen schrijven — als je niet liever op de dancefloor staat. De … [Read more...] about G-Star verovering zonder pardon
Kou is koninklijk
Heijmans, het bedrijf dat Nederland sinds decennia voorziet van ongezellige flatwoningen met luchtjes van schimmel en wanhoop, heeft besloten om nu ook in de parfum te stappen. Niet grappig bedoeld. Ze bottelen toiletwater. Ja, echt: de bouwsector produceert eau de chiottino. En dan bedoel ik niet een limited edition ‘Mortel & Muurvocht’ voor de echte saunakamergeest, maar een zogenaamd serieuze … [Read more...] about Kou is koninklijk
Pensioen en pannenkoeken
Zes keer nieuw, nul keer briljant. Zo zou je de wekelijkse reclamecarrousel kunnen samenvatten: een verzameling merken die denken dat herhaling creativiteit is. Hornbach met zijn eeuwige bouwambities, Jumbo met haar ‘echte mensen’, Spoony die weer ergens overheent – maar de kroon spant Centraal Beheer. Zij ‘vieren’ de pensioenkloof. Vieren. Alsof het een verjaardag is. Alsof je met confetti en een … [Read more...] about Pensioen en pannenkoeken
A-merken falen op bio
Het is geen rebellie, het is gewoon laf. Terwijl de consument steeds vaker biologisch kiest, blijft de A-merksector in haar comfortabele, olieachtige zetel hangen. 86 procent van de grote namen – dé machthebbers in de schappen – heeft nog geen serieuze stap gezet richting biologische productie. Niet omdat het niet kan. Maar omdat het niet hoeft. Nog niet. Dat blijkt uit een onderzoek van … [Read more...] about A-merken falen op bio
Meta’s glazen zijn transparant, haar Privéacy niet
Stel je voor: een bril die alles ziet. En een bedrijf dat alles weet. Dan vraag je je af wie er eigenlijk de controle heeft. Maar nee, de consument is niet naïef. De consument is gewoon niet gek. 71 procent vertrouwt Meta niet of nauwelijks met smart glasses. Een cijfer dat niet schreeuwt, maar fluistert: ‘We hebben het wel gezien.’ Gezien Facebook, gezien Cambridge Analytica, gezien de eindeloze … [Read more...] about Meta’s glazen zijn transparant, haar Privéacy niet
RTL zie hoe ze vluchten
Het is weer die tijd van het jaar: het moment waarop de mediawereld zichzelf in de spiegel staart, zichzelf feliciteert met dingen die vooral op papier groots zijn, en vervolgens een prijs uitreikt aan wie het best weet te simuleren dat hij iets heeft gedaan. Ja, het Media Report 2026 kondigt zich aan – een soort economische carnaval waarbij men met serieuze blikken naar cijfers turen alsof het … [Read more...] about RTL zie hoe ze vluchten
Videoland en Tony’s drijven de popcorn economie
Een reep chocola met popcorn. Niet omdat de mensheid daarop zat te wachten, nee – maar omdat iemand ergens in een boardroom dacht: “Hoe kunnen we nou écht onzichtbaar blijven in de schaduw van Netflix?” En dan, als een soort postmoderne reddingsactie: een streamingservice en een chocoladefabrikant besluiten samen een snoepgoed te lanceren dat smelt in de mond, maar nooit in de … [Read more...] about Videoland en Tony’s drijven de popcorn economie
De klant wil geen algoritme
Marketeers spelen god in de cloud, terwijl de consument stilletjes de deur uitloopt. Terwijl reclamebureaus en merken miljoenen pompen in AI-gestuurde personalisatie, blijkt slechts 14 procent van de Nederlandse consument nog vertrouwen te hechten aan de aanbevelingen van diezelfde algoritmes. Veertien. Dat is geen pekel, dat is een epidemiologische ramp in de marketingsector. De Zuidas zit vol … [Read more...] about De klant wil geen algoritme
Greenchoice zet stilte op nul
Het is een feestje van niets. Een mannetje met een petje, een glimlach alsof-ie net een miljoen heeft gewonnen bij de Postcode Loterij, en een stem die je zou verwachten in een reclame voor biologische yoghurt. Maar wat verkoopt hij eigenlijk? Groen licht? Of gewoon het gevoel dat je iets goeds doet terwijl je stiekem nog steeds aan de meter hangt van Essent? Laat me je iets vertellen over merken … [Read more...] about Greenchoice zet stilte op nul
Zes keer nieuw zes keer noppes
Een reclame-industrie die hetzelfde nummer blijft draaien, maar dan met een andere houding. Deze week weer: Samsung presenteert een nieuwe telefoon alsof het de bevrijding van Europa was, McDonald’s doet alsof friet een nationale erfplicht is, en BrightPensioen probeert je gerust te stellen met een spot die voelt alsof je opa huistekent. Mooi allemaal. Maar waar is de scherpte? De durf? De … [Read more...] about Zes keer nieuw zes keer noppes