Een supermarkt die schreeuwt over haar eigen A-merken. Alsof een Michelinster zich beroept op zijn kwaliteitskeurmerk. Pathetisch? Nee. Noodzakelijk. Want Aldi staat met één voet in het graf van de onzichtbaarheid. De klant koopt wel zijn spaarpakketten, maar ziet de merken niet. En ziet niet, bestaat niet in de moderne media-economie. Terwijl de zon weer eens te lang over de winkelgalerijen … [Read more...] about Aldi’s levensreddende boodschap
consument
Nooit meer saai eten, beloofd
Een land versmacht, niet aan voedsel, maar aan betekenis. En wie treedt op als redder in noodige kleding? Niet de overheid, niet de boeren, maar HelloFresh – de maaltijdboxfabriek die zich nu ook nog tot culturele beweging uitroept. Het nieuwe credo: ‘Nooit meer saai eten’. Alsof Nederland sinds de haringvloot alleen nog uit zure bommetjes en magnetronlasagne bestaat. Alsof Miljuschka … [Read more...] about Nooit meer saai eten, beloofd
ZorgKiezer splijt metaschaal
De mens is geen vergelijkingscriterium. Toch behandelt men hem daar op de ZorgKiezer alsof hij een prijsvergelijker voor koelkasten is. Maar goed: Selmore wint de pitch. En dat is precies waarom ik mijn glas Chardonnay optil — niet uit bewondering voor de creatieve sprong, maar voor de koele, berekenende logica van wie zich wél laat leiden door schaalvergroting in plaats van sentimentele … [Read more...] about ZorgKiezer splijt metaschaal
Nespresso’s nieuwe duopas
De man die ooit de merkstem van Ben & Jerry’s naar Nederland vervoerde, koppelt zich nu aan de koffiecultus van de Zuidas. Atze Folmer, tot voor kort nog zichtbaar bij Unilever, stapte gisteren binnen bij Nespresso als hoofd Business Development Nederland. Samen met Marielle Vissers, die als Commercial Lead opteert voor een scherpere klantbenadering, vormt hij het nieuwe denkspier-duo achter de … [Read more...] about Nespresso’s nieuwe duopas
Lee Towers ziet geen markt
Een zanger die niet meer opkomt voor zijn fans, maar wél voor een brillenmerk. Lee Towers, ooit de man met de stem als een gouden trechter, nu de gezichtsuiting van een optische keten die zich wanhopig probeert te onderscheiden in een markt waar 3=1 als reclamegrondstof geldt. Hans Anders doet het. En doet het goed – niet dankzij Lee, maar ondanks hem. Behavio testte de campagne onder 500 … [Read more...] about Lee Towers ziet geen markt
FWS pakt slechte smaak
Frisdrank zonder suiker? Een mythe die harder wordt verkocht dan de producten zelf. De Federatie van de Nederlandse Suikerindustrie – of, zoals ze zich tegenwoordig poeslief noemen, FWS – komt weer eens aan zetten met een verhaal over ‘verantwoord genot’ en ‘bewuste keuze’. Alsof consumenten een keuze hebben als de belastingdruk op frisdrank de prijs van een lightbier bijna evenaart. De cijfers … [Read more...] about FWS pakt slechte smaak
De supermarkt is geen moraalprediker
Een diepvriespizza van 4 euro met 30 gram suiker per portie wordt in de schappen gepositioneerd alsof het een staatsraad is: onaantastbaar, onbespreekbaar, heilig. En wie durft te zeggen dat dit niet past in een samenleving die zichzelf beweert te willen gezonder eten? De supermarkt? Nooit. Die telt de kassa’s, niet de bloedsuikerspiegels. De snackindustrie heeft jarenlang een sluipgang gehouden … [Read more...] about De supermarkt is geen moraalprediker
Hema’s nieuwe aanval op relevantie
De klant is niet heilig. Zeker niet als hij denkt dat een witte schort automatisch empathie inhoudt. Hema, dat oude nationale decorstuk, heeft lang gespeeld met de nostalgie van de middelklasse – een beetje HEMA, een beetje heimwee, een vleugje heilig. Maar wie gisteren nog dacht dat het merk een comfortabele oude dag tegemoet ging, met katoenen sokken en nostalgische posters, kreeg een oorvijg in … [Read more...] about Hema’s nieuwe aanval op relevantie
Geen spoor van realiteit in de studio
Een non-profit, een mediabedrijf en vijf ‘thema’s’. Samen op missie om seksueel grensoverschrijdend gedrag te ‘bestrijden’ via TikTok. Alsof het kwaad ooit is ingehouden door een goed geplaatste hashtag of een creatieve vertaling van een Rutgers-rapport. Alsof jongeren onder de 25 niet weten wat grenzen zijn – maar alleen wachten op een vrolijk clipje met een creator die ‘nee’ zegt in slow … [Read more...] about Geen spoor van realiteit in de studio
De persoonlijke aanpak is een Privéilege
Televisiecommercials met oprichters? Alweer? Alsof Nederland een tekort heeft aan bedrijfsvrienden die met een glimlach hun eigen woonkamer in brand steken voor een betere matras. Cloudpillo, het beddenbedrijf dat zichzelf nog steeds presenteert alsof het morgen pas is opgericht, gooit nu zijn oprichters in de kijkgroef. Alsof authenticiteit een verkoopargument is geworden, in plaats van een … [Read more...] about De persoonlijke aanpak is een Privéilege
Hema staat niet op school
Het is weer zo ver: een retailmerk dat denkt dat cultuur maken is wat je doet met een budget en een goed gebekt stagiair. De Hema, ooit de tempel van de betaalbare sok en het zilveren lepeltje, schuift nu aan bij de tafel van de narratieve economie. Met de ‘Hemastein’, een back-to-schoolserie waarin middeleeuwse leerlingen door een digitale wereld van eindtermen en socials bewegen, wil men … [Read more...] about Hema staat niet op school
Almhof kiest voor Günther
De consumptie van vleesvervangers is allang geen protestactie van linkse jongeren meer. Nu zelfs Almhof, met zijn geribbeld zinken dak en vroegere imago van slagersbaas met een mes in de riem, de veggie-broodjes inzet via een Oost-Europese clown met een snor, weet je dat het trenddebat voorbij is. Het is tijd voor volume. En voor rendement. Joe Public, het creatieve brein achter de nieuwe … [Read more...] about Almhof kiest voor Günther
AI labeln is geen moraal klaar
Een etiketje op een fles wijn zegt niets over de smaak. Het zegt alles over de angst van degene die het plakte. Zo is het ook met de nieuwe golf van AI-labelverplichtingen. Susanna Nijsten en Desmond Boateng, beiden verpakt als ‘AI-experts’ in het ADFO-inside-genreeks, spreken van transparantie, van consumentenbescherming, van ethische noodzaak. Mooie woorden. Altijd als de economie begint te … [Read more...] about AI labeln is geen moraal klaar