Een naam is geen merk, een merk is een belofte, en een belofte zonder ROI is een lege cheque. Toch zien we het weer: een mediakoning met een voorliefde voor pyrotechnische naamswijzigingen denkt dat een nieuwe etikettering oplossing biedt voor strategische verwarring. Talpa Network – ooit een naam die klonk als een slagzin uit een PowerPoint van een overenthousiaste MBA’er – splitst zich nu in … [Read more...] about Talpa’s triologie van transformatie
Hilversum
Adform wint de gevecht
Wie dacht dat het digitale adverteerlandschap nog een polderdemocratie was, kan zijn bril poetsen. OpenAI, de geest achter ChatGPT, heeft een keuze gemaakt — en die valt als een klomp steen in de modderpoel van Nederlandse mediabemoeizucht. Adform, een Estse adtech-speler met de elegantie van een mainframe en de precisie van een snijtang, is uitgeroepen tot technologische ruggengraat van ChatGPT … [Read more...] about Adform wint de gevecht
Eva Jinek stapt over in geheime kamer
Weet je wat het ergste is aan zo’n mediastorm? Niet de schade, niet de concurrentie, maar de koffie. Die is altijd lauw. En terwijl Eva Jinek van KRO-NCRV naar RTL 4 stapte, was de koffie in het Hilton blijkbaar net zo lauw als de sfeer in Hilversum. Want hoor eens, ik snap het wel. Je wilt je grote zet niet verkloten. Je belt je manager, zegt: “We gaan praten, maar ergens waar niemand ons … [Read more...] about Eva Jinek stapt over in geheime kamer
Van der Vorst verlaat zonder drama
Een vertrek zonder schreeuw. Dat zegt alles over de staat van de Nederlandse media. Peter van der Vorst stapt op – of wordt opgestapt – bij RTL en DPG Media, en noemt als reden ‘ruimte maken voor een nieuwe fase’. Een fraai omkaderde manier om te zeggen: ik word overbodig. Of erger: ik heb de energie opgeslokt, en de toekomst ziet er uit als een vergaderzaal vol jonge mannen met AirPods en een … [Read more...] about Van der Vorst verlaat zonder drama
RTL ziet geen kost
Een Duitse supermarkt doet reclame met een worst die 's nachts oplicht in het donker. Niet als gimmick, nee: als bewijs dat het vlees nog leeft. Bij Aldi Süd heet dat ‘Lichtwurst’, een campagne die net zo absurd is als de consumptiegedragingen die ze aansporen. En toch: de verkoopcijfers schieten omhoog. Want in de wereld van food-marketing telt alleen het effect, niet de ethiek. Intussen slijpt … [Read more...] about RTL ziet geen kost
Herman van der Zandt mist NOS
Er zat een tijd dat Herman van der Zandt elke ochtend in mijn keuken kwam. Niet met een kop koffie, maar met het journaal. Gewoon, op tijd. Net als de postbode. Je wist: om half tien, daar was-ie. Rustig, duidelijk, geen gekke trucjes. Gewoon nieuws. Alsof je buurman vertelt wat er in de straat is gebeurd. Toen ging hij weg. Naar KRO-NCRV. Voor iets ‘anders’. Iets ‘frispers’. Iets ‘mooiers’. Dat … [Read more...] about Herman van der Zandt mist NOS
Sam Hagens prijst Jeroen Pauw boven Wilfred Genee
Ik zat gisteren thee te drinken, afstandsbediening in de hand, en dacht: wat maakt nou een échte talkshowhost? Is het de glimlach? De vragen? Of gewoon wie het langst op tv mag blijven? Volgens Sam Hagens weet hij het zeker. En dan niet over zichzelf – nee, hij noemt Jeroen Pauw gewoonweg de beste. Niet Wilfred Genee, zijn oude collega. Nee, Jeroen. Die van SBS 6, met de kalme stem en het … [Read more...] about Sam Hagens prijst Jeroen Pauw boven Wilfred Genee
Estavana Polman bedreigt Robert ten Brink
Er is een nieuw gezicht in Hilversum. Geen acteur, geen zanger, nee: een voormalig handbalspeelster. Estavana Polman. Ze heeft de bal opgeborgen en nu rent ze over het Media Park alsof ze een casting voor een realitysoap miste. Maar dan zonder alibi. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wacht, is dit een sportjournaal of een zoektocht naar de nieuwe glans? Estavana, … [Read more...] about Estavana Polman bedreigt Robert ten Brink
Giel de Winter en Tina Nijkamp in de clinch
Je ziet het steeds vaker op sociale media. Iemand zegt iets over jouw werk, en dan zeg je niet: “Dank je voor de feedback.” Nee, dan zeg je: “Er komt koffie.” Of je belt niet meer terug. Of je zet een cryptische story neer. Zoals Giel de Winter nu ook doet. Tina Nijkamp zegt iets over zijn kijkcijfers. Niet vriendelijk, niet flauw, gewoon: het gaat niet goed. En Giel? Die zegt: “Een beetje kort … [Read more...] about Giel de Winter en Tina Nijkamp in de clinch
Gouden kleerkasten en grijpacties
Een Hema-tas met een gouden randje. Zo ziet de Nederlandse reclame-industrie haar eigen succes op dit moment. Grijpacties, huishoudelijke artikelen, en een creatief directeur die denkt dat een witte achtergrond met een donkerblauw logo genoeg is voor een ‘statement’. Donderdagavond in Hilversum: 45 Accenten verspreid over twaalf categorieën, alsof creativiteit op borg kon worden gelegd in een … [Read more...] about Gouden kleerkasten en grijpacties
Jordi Versteegden kritisch op VI
Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wacht, sturen ze Vandaag Inside nu echt twee weken vanuit Curaçao? Voor niks? Geen overstroming, geen staatsgreep, geen verdwenen popster – gewoon zon. En een sponsor met een vliegtuig vol bags. Jordi Versteegden, die weet waar de vloer ligt in de media, zegt hardop wat wij allemaal denken: dit had ook in Hilversum gekund. In een … [Read more...] about Jordi Versteegden kritisch op VI
De Zwijgende Overname
Nederlandse PR? Een schim van wat het was. Daar zit je dan, met je ‘local touch’ en je ‘regionale expertise’, terwijl Zoom — wederom — kiest voor een communicatiebureau dat niet één keer in de Media Park-ronde heeft gescoord. Progress Communications pakt de Benelux-klant aan, niet met bloemen, maar met een contract. En terecht. Want wie nog denkt dat een handdruk in Hilversum meer waard is dan … [Read more...] about De Zwijgende Overname
Kinderen zijn geen groeimarkt
De prijsuitreiking in Hilversum op 28 mei? Daar gaat het niet om. Daar gaat het nooit om. Wat wel telt: wie tekent er straks voor de commercial breaks, wie zit er in de achterkamers van de reclameverkopers met een cliënt in de markt die jonger maakt dan zijn leeftijd? Exact daarom wordt er weer een “New Kids On The Block” gepromoot alsof het een doorbraakmoment is in de Nederlandse jeugdmedia. … [Read more...] about Kinderen zijn geen groeimarkt