Een zesdaagse creatieve diarree, netjes verpakt als ‘beste werk van de week’. Alsof reclame nog een wedstrijdje is op school: wie heeft de leukste vlekjes gemaakt? Heineken lanceert ‘Uitfluencer’ – een woord dat zo hard probeert origineel te zijn dat het pijn doet aan de oren. Alsof het niet genoeg was dat we ‘influencers’ moeten verdragen, nu ook nog mensen die expres uit de toon vallen. Alsof … [Read more...] about Zes keer zelfoverschatting
Impact
Charelle Akihary verlaat de staatsslijker
Van publieke omroep naar publieke ruimte – een logische transitie, als je houdt van structuren die niemand controleert. Maar Charelle Akihary kiest geen vlucht naar de comfortzone van overheidsdenken. Nee, ze stapt van NPO naar JCDecaux, een bedrijf dat reclames plaatst waar mensen niet om vragen, maar wel zien. Herkenbaar? Dat is zacht uitgedrukt. Bij de NPO was ze verantwoordelijk voor marketing … [Read more...] about Charelle Akihary verlaat de staatsslijker
Bob van Dam kent geen boodschap
Onderwijl dat de communicatie-industrie zichzelf blijft inprenten dat een ‘krachtige boodschap’ de sleutel is tot verandering, rolt Bob van Dam met zijn ogen – terecht. De man die zich verdiept in gedrag, niet in gebral, weet wat iedereen op de Zuidas zou moeten begrijpen: je verkoopt geen idee, je ontgrendelt een patroon. De meeste campagnes beginnen bij het verkeerde eind. Ze denken te moeten … [Read more...] about Bob van Dam kent geen boodschap
WPP’s komaf met zachte pracht
De wederkomst van Frank Bitter naar WPP Media als chief growth officer is geen homecoming – het is een noodcorrectie. Zoals een failliete bankrover die terugkeert naar de bankkluis met een nieuwe badge, zo verschijnt Bitter opnieuw in de schaduw van de Zuidas-toren. Eerst als managing director bij PHD, onderdeel van Omnicom Media Nederland, waar hij met veel poeha over ‘customer-centric … [Read more...] about WPP’s komaf met zachte pracht
Welkoop kiest voor geen vloek of zegening
Een tuincentrum dat exclusief reclame uitbesteedt aan een mediabedrijf? Klinkt als een tuinarchitect die zijn snoeischaar aan een derde partij geeft. Maar nee, dit is geen grap. Welkoop, de groene speler met meer compost dan cachet, heeft besloten dat media geen bijzaak meer is – het is strategie. En die strategie wordt nu volledig uitgevoerd door RetailMedia.One. Geen experiment, geen … [Read more...] about Welkoop kiest voor geen vloek of zegening
Winninghoff reed zonder remmen
De auto stond op de stoep, de motor draaide nog. Zo zag je hem vaak: Albert Winninghoff, met een blik die zei: ‘We hebben geen tijd voor twijfel.’ Geen man van zachte overgangen, geen pleitbezorger van ‘even bijkomen’. Hij was reclame, puur en hard. Een bureauman pur sang, in een tijd waarin dat soort mensen verdwijnt achter een scherm van KPI’s en mindfulness-coaches. Hij stierf, ja. Maar niet … [Read more...] about Winninghoff reed zonder remmen
Clipping is geen hype wel macht
Een paar mannen in een ruimte met microfoons. Twee gastheren, een marketingexpert, een spelverkoper. De titel: ‘Is clipping een hype of serieus marketinginstrument?’ Alsof iemand nog durft te vragen of ademhalen relevant is. In 2024 is clipping geen discussiepunt meer — het is de enige reden dat jouw merk nog wordt herkend in een wereld waarin de aandacht korter is dan een TikTok-jingle. Martijn … [Read more...] about Clipping is geen hype wel macht
Praatjes en andere illussies van nutteloosheid
Een VU-onderzoek bewijst: mensen worden gelukkiger van een spontaan praatje. Alsof we dat niet wisten sinds Adam en Eva naakt door de tuin struinden en tegen elkaar zeiden: ‘Leuk hier.’ Alsof de menselijke behoefte aan contact iets nieuws is, ontdekt door een team psychologen met te veel tijd en te weinig budgetverantwoording. Stichting Praatje — ja, er bestaat zoiets — investeert in een ‘Week van … [Read more...] about Praatjes en andere illussies van nutteloosheid
Nxt agency Gewoon oude wijn in nieuwe zakjes
Een nieuw hoofd van PR bij Nxt agency. Sanne van ’t Ooster, afkomstig van Ace, wordt head of PR. Daarnaast komt Esmee Barth aan boord, overgelopen van The Romans. Alsof we een transferwindow openen voor communicatiemensen die al tien jaar in dezelfde kringetjes draaien. Welkom bij de mediapool van Nederland: een gesloten ecosysteem waarin je niet hoeft te presteren, je hoeft alleen maar te … [Read more...] about Nxt agency Gewoon oude wijn in nieuwe zakjes
Videoland en Tony’s drijven de popcorn economie
Een reep chocola met popcorn. Niet omdat de mensheid daarop zat te wachten, nee – maar omdat iemand ergens in een boardroom dacht: “Hoe kunnen we nou écht onzichtbaar blijven in de schaduw van Netflix?” En dan, als een soort postmoderne reddingsactie: een streamingservice en een chocoladefabrikant besluiten samen een snoepgoed te lanceren dat smelt in de mond, maar nooit in de … [Read more...] about Videoland en Tony’s drijven de popcorn economie
Straathof stapt in de machine
Amsterdam roept, de portefeuille groeit, en ineens is er behoefte aan een CMO die niet praat over ‘storytelling’, maar over schaal. Marjan Straathof stapt toe bij Marktlink Capital — niet als decoratieve aanwinst, maar als operationele versterking. En dat verschil, dat kleine, subtiele verschil, zegt meer over de toekomst van marketing dan welke speech op een congres ook ooit zou kunnen. Want wat … [Read more...] about Straathof stapt in de machine
Kreutzer kiest voor schaalvergroting
Eindelijk iemand die snapt dat ambitie niet begint met een LinkedIn-post over ‘nieuwe wegen’, maar met het verlaten van een nest vol comfortabele illusies. Lukas Kreutzer, voormalig lichtpunt in een sector die zichzelf te lang heeft toegedekt met creatieve buzz, schakelt over naar Indicia. En nee, dit is geen carrière-update uit plichtsbesef — dit is een statement in cijfers, positie en … [Read more...] about Kreutzer kiest voor schaalvergroting
Stilte is machtiger dan gebrul
Deze vrouw fluistert, en toch vult ze de ruimte. Kika Douglas van LePub, een naam die in de media vaak wordt genoemd met een zweem van vermaakte verwondering – alsof een vrouw die niet schreeuwt, per definitie geen kracht kan hebben – durft het ondenkbare: leiding geven zonder tirade. Terwijl de rest van de sector nog steeds denkt dat autoriteit moet worden afgedwongen met volume, staat zij … [Read more...] about Stilte is machtiger dan gebrul